终端制胜:广播新闻的形态之变

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摘 要：21世纪开始的十年，是新媒体发展蓬勃的十年。传统广播媒体借助新媒体技术的融合创新，在竞争中谋求新的生态形式和平台。广播新闻秉承全新的发展理念，在历经语态、传播方式的革命后，微电台的加入迎来第三次革命。本文重点论述广播新闻终端制胜的第三次革命，将促使广播新闻达到更好的传播效果，同时进一步提出广播新闻研究需与时俱进。

关键词：广播新闻 形态 终端 微电台

改革开放以来，我国广播新闻的改革创新是伴随着电视和新媒体的崛起而发展的，从广播新闻三十多年的发展来看，它先后经历三次革命：播报语态、传播方式和广播终端的三次重大变革。我们应该及时总结、加强研究，以理论创新来迎接广播新闻的新一轮革命。

一、变革：从播报语态到传播方式

1986年12月15日，广东人民广播电台创办了珠江经济台。珠江经济台以“板块节目”为特点，采用主持人直播和热线电话的方式，实现了听众的直接参与。“珠江模式”产生了很大的影响。许多地方陆续开办了经济广播，主持人、大板块、直播、热线电话、听众参与等节目形式被广泛采用。在“珠江模式”的推动下，受到电视冲击的我国广播事业重新焕发了生机。

播报语态的改变可以说是中国广播新闻的第一次革命，它由“播新闻”到“说新闻”，在说的过程中突出亲和力和贴近性。这一“革命”甚至影响到电视媒体。1998年4月1日，一档名为《凤凰早班车》的电视新闻节目在香港凤凰卫视首播。主持人陈鲁豫开创了一个“说新闻”的时代。用受众的话说，“他们是在‘告诉’我们而不是‘通知’我们。”播报语态的改变，“以人为本，贴近百姓”，让广播电视新闻回归新闻本体、媒体本位。

如果说第一次革命还是限于声音传播、节目风格的制作方面，那么第二次革命就涉及到整个广播媒体，从内容生产到传播方式再到媒体运作，表现为媒体运营层面的变革。2004年1月1日，中央人民广播电台第一套节目以“中国之声”的呼号全新登场。它以全天31次整点新闻、半点快报为发展主线，早中晚三大新闻密集区为重点支撑，清晨、午前、午后、夜间、午夜五大板块为延伸，30档背景式新闻专题和谈话节目为两翼，上下贯通、前后呼应，共同构成立体推进的动态新闻模式，充分彰显“与世界同步，与时代同行”的传播特点。

改版后的中国之声新闻性、贴近性、权威性、可听性等核心指标取得长足进步，品位和影响力大幅提升，成为中国广播新闻的第一品牌。2008年，中国之声影响空前，南方遭遇冰雪灾害，中国之声是风雪中群众获取信息、寻求帮助的首选媒体，是有关部委信息的首选平台；汶川大地震，中国之声第一时间从震中发出报道，是沟通震区内外信息最重要的渠道。中国之声成为当今中国最具影响力的广播新闻频率。

传播方式的创新是让广播新闻遵循传播规律的生存之道。新世纪以来，广播新闻节目创新主要集中在连线报道、行进式报道、直播、谈话节目等几种形式。谈话节目是把人际传播植入大众传播，是最适合广播新闻传播的一种节目形态。连线报道拓展了广播新闻的报道空间，直播则加强广播新闻的时效性和现场感。

2008年汶川地震、冰雪灾害，2010年青海玉树地震和甘肃舟曲特大泥石流灾害发生后，通常由于电力等设施在地震中受损严重，广播就成为灾区军民了解外界情况的唯一途径。在重大灾难面前，广播组织多种方式传播，在灾情、协调救灾力量、传播救灾知识、鼓舞士气、抚慰民心等方面发挥了不可替代的作用。有研究学者指出，在自然灾害面前，广播是信息的“传达者”，救灾行动的“参与者”、鼓舞人心的“动员者”，广播在新媒体冲击的今天，并没有退出历史舞台，而是继续独领。①特殊时期，广播发挥了不可替代的特殊作用。于是，有人提出广播是“非常时期的非常媒体”的观点，笔者认为这对于突出广播的独特作用没错，但千万不可将其过分强调并把它视为一般属性，因为，一种以特殊方式存在的媒体是没有生命力的，而广播不是。

二、媒介融合背景下的终端革命

广播新闻的第三次革命是基于接收终端的改变。这是一次超越了广播媒体本身的革命，它已涉及到媒介融合的范畴。新媒体的蓬勃发展，互联网和手机的出现，手机、iPad等移动终端的大量普及，使得广播的接收方式有了巨大地改变，并已经对传统广播新闻的生产和播出提出了巨大挑战，移动终端的出现改变了整个广播生态。

在媒介融合背景下，传统广播开始寻求与互联网结合，出现了网络广播。网络广播有两种形态：一是广播节目的在线直播和点播，二是专门的网络电台。目前，全国各大电台几乎都建有自己的官方网站，不少电台利用台网一体化，实现了台网间直播报道的融合互动。如，2011年，西安电台与中国国际广播电台共同推出了“魅力西安，缤纷世园——2011西安世界园艺博览会开幕式”五种语言的大型直播，并借助国际电台的国际在线等网络媒体实现多平台、跨区域和多媒体的直播，直播实现了频率在北美、澳洲六大城市落地；西安电台五套广播节目同步直播，直播节目通过国际电台平台同时覆盖了南美、南亚等地区。②广播借助网络，发挥了伴随性强、以声动人的特点，也弥补了线性传播、转瞬即逝的劣势，实现了广播新闻传播效果的最大化。

新媒体的蓬勃发展，已经对广播新闻的传统生产和播出方式提出了巨大挑战。新媒体不仅在同广播新闻抢夺“快”，抢夺“随时刷新”，还用链接的方式，把新闻历史、背景和海量的关联信息全部同时呈现给受众。随着技术手段的革新，新媒体还用极容易参与的方式实现了从单向传播到多向互动的转变。新媒体不仅在争夺信息时间上具有天然优势，同时培养出了主流人群全新的信息接受方式。广播新闻要应对主流人群接受方式的变化，就必须改造传统的生产方式和流程，建立起全新的播出平台。

广播的一个重要特征就是和听众的互动，因此，广播新闻可以充分利用新媒体来弥补自身的不足。如，深圳新闻频率“先锋898”的新闻节目《读家新闻》，开通了微博、QQ群等实现选题征集，促进了听众对选题及节目的跟踪与参与，并及时提供反馈，有效增强了节目对于听众和网民的黏性。③在微博、博客、论坛大规模充斥网络的时代，以受众为中心的多元化的互动评论也在广播谈话节目中有所体现。如中国之声的《央广夜新闻》打出了“同步你来说”的口号，在节目中，要求评论员就热点话题与微博网友进行讨论。实现了主持人、评论员和听众的实时互动。④