马桥经编:区域品牌为先 三驾马车为帅

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“‘马桥经编’将通过区域名牌,发挥品牌基地的孵化器作用,培育‘企业品牌梯队’,形成一批具有自主知识产权的、高成长性、强竞争力的经编产品知名企业,实现产业发展的良性循环,不断提高产业层次。力争打造地区品牌建设的航母,坚定的朝着‘经编产业先进制造业基地’、‘经编产业总部’目标迈进。”

――浙江海宁经编产业园区书记沈顺年

作为我国产业用纺织品最重要的产业聚集地,浙江马桥生产的灯箱广告布、篷盖布、土工材料等产品在国内甚至国际市场有一定的占有率。依托既有优势,加之国家大规模基础建设的开工以及节能环保工程的深化,产业用纺织品必将成为明日之星。马桥也吹响了新一轮大发展、大扩张的号角,以人才、科技和品牌三驾马车驱动发展战略,努力成为世界经编之都。

聚焦区域名牌

日前,海利得、锦达、超达、万方、成如旦、华生、港龙、天星、天宇和宇立等10家企业11个产品获准首批使用这个全国经编行业第一个省级区域名牌“马桥经编”,这也标志着“马桥经编”开始作为海宁经编产业的一张“金名片”正式亮相。据悉,“马桥经编”到09年底可望有30家企业获得使用权,其推广使用还将走出园区,覆盖全市经编行业,带动整个海宁经编产业的全面提升。

回首1999年,马桥还只是海宁南郊的一条普通街道,虽然当时经编生意已经富裕了马桥,但企业仍是各自为战的混乱场面。时任经编针织科技工业园管委会主任的沈顺年敏感的意识到,政府部门要有管理意识和服务意识,必须要对企业乃至行业可能遇到的风险有所预测,于是沈顺年与一些企业老总去了一趟德国。回国后,他们萌动了创立经编科技工业园的设想。目前,园区已建成了部门健全、功能强大的服务支持体系,为企业、园区和产业的发展、升级提供了强有力的平台支持。这一举措不仅得到了有关企业、中国纺织工业协会等的广泛认可,也成为海宁的一个区域名牌。

多年来,马桥一直在努力打造区域品牌,但品牌建设是一个没有尽头的创业活动,是企业文化、区域文化和产品质量的价值体现。这一品牌的建立进而赢得消费者的认可,不仅需要园区管理方的努力,更需要企业及企业家抓好企业内部管理工作,提高产品质量,真正创建有实力、有魅力的企业品牌。只有成百上千企业品牌支持下的“马桥经编”才是真正意义上的“马桥经编”。对此,如今的马桥人又提出了一整套的“123456”的发展战略。

人才加科技

马桥人的可贵之处就在于,不只会忙于低头挣钱,还会思考长远的发展。用沈顺年的话来说:“核心竞争力集中到最后一点,是人才的竞争。”

马桥经编正聚集优势人才突破产业中间环节,直接跨入时尚领域,面向消费者和服装界展示自己新的价值。一年一度的经编服装设计大赛正以高档次、高科技、开创性和追求卓越的理念,开创一条将经编面料的原创性与时尚都市融合性的新概念。在马桥,企业与大专院校、科研院所开展产、学、研联合开发新产品成为了一种时尚。

为了谋求更大的突破,园区还建立了产业促进中心,将研发、信息、检测、展示等各项功能逐步完善。目前,全市经编产品品种达到100多种,产品覆盖产业用布、装饰用布、服饰用布和高科技用布等领域。排名前10位的龙头企业产品均有各自的特点和优势,主导产品不重复。有效的将力量聚合起来,延伸产业链,拓展终端产品,合力开拓市场。当然,人才、科技、品牌绝不是马桥经编做大做强的全部内容,其间还有许多感人的细节值得我们慢慢的品味。对于业内企业以及一些产业聚集地,模仿马桥也并不一定是唯一的出路,但马桥人的努力,马桥人的进取精神,却不仅仅只适用于纺织甚至是服装行业企业和地区。