女性时尚电视节目主持人的形象塑造

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摘要：在消费主义文化流行的今天，人们对时尚的关注程度日益增强，作为传播大众文化的重要阵地――电视媒体自然也肩负着不可推卸的重任。本文就选择了目前国内时尚节目的先行者――女性时尚电视节目作为研究对象，通过对其节目内容和细节的分析，重点探讨了其主持人的形象塑造问题，并从自身角色定位、语言运用、知识构成等方面，为女性时尚电视节目主持人的形象塑造提出些许提升、完善的途径。

关键词：女性时尚节目 主持人 形象塑造 影响

女性时尚电视节目主持人形象塑造的重要性

主持人的形象塑造对节目自身品牌塑造的重要影响。随着社会的不断发展，目前电视节目的种类愈来愈丰富。其中，女性时尚节目作为一个蓬勃兴起的节目类型，尤为引人注目。

女性时尚电视节目《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作，联合众多明星献身说法的大型美容时尚秀节目，比较具有代表性。《美丽俏佳人》主持人李静，对节目品牌的形成具有重大影响。她在《美丽俏佳人》中，以其亲切、坦诚、大方，而又颇为善解人意的主持姿态，使得节目除具有浓厚时尚味道外，更具有亲切的特质，极受受众追捧。主持人对节目品牌塑造的影响之大，可见一斑。在台湾，广播电视事业起步比较早，电视从业者也很重视同世界的先进理念接轨。并且由于其特殊的地理、人文及政治因素，台湾的电视娱乐业极为发达，全民皆娱乐的观念深入人心。在女性时尚节目比较发达的台湾，《女人我最大》可谓比较成功的一例。其主持人主持风格夸张多变，这与其所处的社会环境相关，也与本身节目的性质有关。蓝心湄的主持风格，对《女人我最大》电视节目的品牌塑造有极为重要的影响。

是否拥有成功的电视节目主持人，对节目的效果往往有巨大的影响。具有自身形象和风格的电视节目主持人，对节目品牌的塑造，节目影响力的提升有推动作用，在女性时尚电视节目中此点表现得更为明显。塑造节目品牌，乃是当今电视节目生存发展的重中之重。主持人形象塑造的成功，可以影响电视节目的发展。因此，目前我们应就女性时尚节目中主持人对节目品牌塑造的影响增强认识，并加以足够重视。

女性时尚节目主持人的形象塑造对女性生活的指导和影响。随着当今女性对时尚关注度的日益提高，作为大众传媒重要组成部分的电视行业，在指导女性时尚、引领社会风尚潮流的问题上，可以走得更远。作为女性时尚电视节目的主持人，如何在节目中对广大女性受众的时尚前进方向进行指导和影响，就成为一个需要研究的课题。

女性时尚电视节目主持人，其本身作为女性中的一员，应时刻跟随时尚潮流，关注时尚发展脉络；而同时因作为女性时尚节目主持人，就更要在多方面提升自身的时尚敏感度和审美品位，提升自身素质。这样对女性追求时尚的关怀关注就显得更加重要。女性时尚电视节目作为女性时尚的风向标，对女性的时尚生活起到了重要的指导和影响作用。

女性时尚节目主持人的形象丰富了我国的主持人类型。我国的电视节目主持人，其形象和主持风格在很长的一段时间内是很固定的。近年来，随着人性化的思想和服务意识深入人心，主持人领域出现了风格多元化的可喜现象，并产生了一批具有自己的节目主持风格、深受观众喜爱的优秀节目主持人。即使这样，当今电视节目主持人的风格还是可以大概归为几类，诸如煽情型、学者型、娱乐型。而女性时尚电视节目主持人队伍的兴起和壮大，将为主持人领域注入新鲜的血液。

女性时尚节目主持人由于自身节目的特殊性，在镜头前要有适当的表现欲，要有一种能动的反映；但同时还要善于控制自身情绪，要使用口语和个性化的语言，以展现个性魅力。女性时尚节目主持人还应加强自身的文化知识和道德修养，包括知识水平、审美情趣、表达能力、思维方法、对问题的洞察力等，主持人的言行举止要符合新闻工作者的道德规范。

与此同时，女性时尚电视节目主持人在主持过程中，又不同于任何其他类型的电视节目主持人风格，而是自成一派，其中有许多值得借鉴的主持风格的尝试和明显效果的体现，这一切均可以对丰富我国的主持人领域产生作用，并随着女性时尚节目的不断发展成熟而对主持人领域产生新的助推力。

女性时尚电视节目主持人形象塑造的途径

女性时尚节目中，对主持人形象的塑造十分重要。首先，这是节目类型本身的要求，主持人必须能适应自己节目的时尚性，而且通过自己的品位彰显并提升节目。其次，好的女性时尚节目，甚至说好的电视节目几乎均有一个共同特点，也即节目的主持人可谓此档节目的灵魂所系。提起一些主持人，如李咏，受众会想起《非常6+1》及现在取代了《幸运52》的《咏乐汇》。在中国台湾，张菲和吴宗宪极具个性，也带给了自己节目丰富的个性色彩；而在青少年中以超凡大胆个性而颇受青睐的小S与蔡康勇一起主持的《康熙来了》，更是主持人与其电视节目风格合二为一的典型例子。而在一些广播类节目之中，虽然我们不与其主持人、播音员见面，但播音员与主持人的语言往往是其心理的真实写照，更能对广大受众产生影响。

尤其是女性时尚电视节目，主持人的形象塑造，更是十分重要。它关乎着整个节目的发展，关乎着对受众的影响。而对女性时尚电视节目主持人形象的塑造有多种途径。

把握女性时尚电视节目主持人角色定位的“张弛度”。女性电视节目主持人的最终服务对象是受众。主持人无论做什么节目，都是在为大众提供某种服务。因此，主持人要树立牢固的服务意识。主持人时尚、感性、善解人意、大方坦诚的形象，很容易和女性受众拉近距离，增强交流。经调查，女性时尚电视节目的受众主体为城市白领，其拥有良好的教育背景，一定的社会地位，稳定且较高的收入，高层次的审美需求，而对于电视节目，尤其是女性时尚电视节目的品质要求相应也就比较高。电视节目主持人能否在这样的要求之下，恰当地扮演好自己的角色，提高自身的能力就成为急需面对的问题。女性时尚电视节目主持人的角色定位应是充满亲和力，又深具掌控能力，于自由亲切中完成交流，并且获得成功。主持人的角色定位应立足于平等感、交流感。

女性时尚电视节目主持人的形象是节目风格与个人风格的统一，节目主持人是主持节目的最终体现者，它要通过自身的活动，表现节目的内容和特点。因此，主持人身上既有其个性特征又有节目的共性特征。一方面，主持人要服从节目的需要，处处从节目需求出发；另一方面，主持人也要发挥主观能动性，靠个人的主持艺术吸引受众。

在时尚电视节目中，除了有专家针对女性关心的各个层面的问题进行指导外，经过了风格形象塑造的主持人也应把自己平日里收集的关于这方面的窍门和方法拿出来和观众一起分享。主持人要跟随社会发展脉络，不断提升自身的时尚能力，时刻注意张弛有度，从而把握好女性时尚电视节目主持人角色定位的“张弛度”，以成功塑造自己的主持形象。

提升女性时尚电视节目主持人时尚度的“语言牌”。语言表达是主持人赖以运用的重要手段，也是主持人风格的一个组成要素。主持人的语言要具有科学性、技巧性、审美性、时尚性，既要有很强的感染力，又要善于把握分寸，既能调动观众情绪，又没有煽情之嫌。要做到这一点，主持人必须准确地理解节目内容，才能在节目中言之有理、言之有物、言之有趣，准确、鲜明、生动且不失幽默，形成自己独特的语言风格。当然，主持人不能仅靠外貌，更重要的是要靠气质、魅力、才干、语言吸引观众。一名优秀的主持人展露出来的人格魅力、学识修养可以给节目增添光彩，使观众因为喜欢主持人而喜欢其节目。

尤其是女性时尚电视节目的主持人，其语言运用问题十分值得探讨。在《女人我最大》中，蓝心湄语言大胆、风趣，动作夸张，给人产生一种轻松时尚感，而且作为一个成功艺人，蓝心湄的语言运用功力不可小觑，其得体的评论，幽默的串语，以及对时尚的理解、剖析，都使观众对其十分喜爱。李静在《美丽俏佳人》中的表现，也凸显了一位成功的节目主持人的语言运用能力。时尚电视节目的主持人用语，既可以在一定程度上呈现自身风格，体现自身气质，同时也应该时刻跟随时尚潮流，在主持语言上不落伍于时代，于细微之处彰显主持魅力和时尚气息。语言技巧的运用，可以提升女性时尚电视节目主持人时尚度的“语言牌”。

由此可见，主持人对自身语言形象的塑造是非常有必要的。它可以与整个节目的风格合二为一，并且互相影响，形成品牌的力量。

寻觅女性时尚电视节目主持人知识构成的“黄金点”。对女性时尚类节目主持人的要求，随着受众水平的不断提升而愈来愈高。当今主持女性时尚节目，需要主持人对时尚、女性身体健康、健身运动、美容、食疗乃至心理健康等众多知识领域有所涉及，更要求主持人时刻跟随时代脉搏，抓住时尚前进的方向，并且能引领广大受众解读时尚，这就要求主持人具有广阔的视野，完善的知识储备体系。比如台湾艺人吴佩慈主持的《美丽佩配》，是一档很受欢迎的女性时尚美容节目。主持人主修哲学，以后又身兼演员、模特、主持、作家、评委、歌手等多个身份，拥有了广阔的视野、多项知识技能，利于自身主持事业。

在女性时尚节目中，又极需要主持人完备的知识构架体系。这些知识包括主持人的基本主持技巧，更包括社会认识、与人相处的技能。唯有知识构成坚实合理，才能主持好节目。整个电视节目的顺利进行，即像画龙，身躯主干已形成，但重在点睛，也即主持人在主持过程中，自身的知识体系为其在主持中的语言添彩，使受众对其产生深刻的印象和认同。画龙点睛，寻觅女性时尚电视节目主持人知识构成的“黄金点”，对主持人自身形象塑造意义重大。

当然，在分析我国女性时尚电视节目主持人形象塑造的同时，目前中国女性时尚电视节目面临着一些尴尬现状：首先，现有的、为数不多的几档时尚电视节目基本只锁定在服饰和美容上。这就使内容较为局限，也使受众日益增长的需求面临瓶颈的制约。其次，时尚业在中国的起步时间并不长，中国的电视业界没有感受到行业竞争带来的危机感。最后，中国的电视媒体在时尚界发生重大事件的时刻却很少出现权威的报道，很大程度上中国的时尚电视节目都缺少自己的话语权。

总之，国内的时尚消费已经处于消费行为跃升的临界点，消费者对时尚领域有更强烈的需求欲。这也带来了女性时尚节目蓬勃发展的时代。从以上多角度分析，一个电视节目是否成功，即具体呈现出什么样的个性，与其主持人的风格、气质及知识水平、内涵广度与深度息息相关。随着近年来中国的电视人不断成长，女性时尚电视节目中主持人的形象塑造研究成为必然，在目前显得尤为必要。

参考文献：

1.杨新敏：《主持人低俗与媚俗批判》，《中国电视》，2005（10）。

2.彭莲萍：《综艺节目主持人：大陆VS台湾》，《视听界》，2005（1）。

3.武慧媛：《董卿行走欢乐间》，《新闻爱好者》，2005（12）。

（作者单位：邹超，河北大学党委办公室；张晓伟，河北大学新闻传播学院）

编校：张红玲