5年后,中国报业下滑或将趋缓?

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2012年后，报纸广告面临“断崖式”的下滑，2013年报纸广告下滑8.1%，2014年中国报纸广告降幅扩大到18.30%，远超前两年的降幅，有些都市报广告下滑甚至达到30% -50%报人们非常担忧：跌到何日才算尽头？笔者预判，5年后，也就是2019年左右，中国报业下滑将趋缓这个预判是建立在中国报业与美国报业的发展层次，以及美国报业这几年的发展情况基础上的。

美国报纸广告在经过连续3年的大幅下滑之后，在2010年开始出现较小降幅，分别是6%. 7.3%. 6%. 8.6%

主要原因：一是影响报纸广告下滑的因素在时问流逝中正在消耗掉杀伤力；二是报业的数字广告等其他收入来源正在增加。美国报业协会的报告显示，2013年，纸质版广告依然持续下滑，传统的印刷版日报和星期天报纸的广告收入为173亿美元，下滑8.6%；报业总收入为375.9亿美元，比2012年下降了2. 6%。令人乐观的迹象是，数据表明，借助数字订阅和“付费墙”，报业发行收入增加3.7%.达到108.7亿美元；而数字领域产生的收入，包括广告、发行和营销，增加了5.8%，占行业总收入的12%。

中国报业在面对危机时，也采取了许多应对措施，比如多元产业、付费墙等。但是由于国情使然、一些举措在美国可以，在中国却不一定能行。比如付费墙，美国报业的数字订阅收入近年来增长很快。正是由于付费订阅电子版以及数字广告的小幅增长，才有美国报业下降幅度减缓的成果但是.付费墙在中国没能取得预料中的成功。

事实上，国内的信息消费环境并不适合报纸电子版实行收费制。一是互联网上的信息免费使用习惯：二是版权保护不完善，电子版所拥有的新闻，网络上都能免费提供，而且是报纸自己提供给新闻门户网站的，用户凭什么再来付钱订阄呢？三是同城报业竞争激烈，并没有形成信息垄断。

中国报业还采取了一些其他举措，如多元化、报业地严、户外媒体等，这些措施更具产业特征、又跟报业现有资源紧密相连，都取得了一定效果。可以预计的是，随着报业运作其他产业日趋成熟，机制日趋完善，这些延缓衰退的举动将有效缓解报业的衰退。