新媒体市场繁荣背后凸显隐忧
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇新媒体市场繁荣背后凸显隐忧范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
刚刚结束的全国“两会”，成为新媒体竞争的另外一个主战场。手机报、网络直播、视频直播、移动电视等各种新媒体纷纷亮相，表明新一轮新媒体大战已经打响。但业内人士也指出，近年来新媒体行业“雷声大、雨点小”，真正的商业营销模式还有待探讨，市场洗牌已不可避免。
产业发展进入黄金时期
互联网数据中心近日《2009中国网络广告市场年度数据》预测，2009年中国网络广告市场一方面会得到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，另一方面也将受到全球经济减速的影响。但2009年的网络广告营收规模总体会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%。
早在今年初，国务院决定发放3G牌照，就已经点燃了新媒体业的激情。由于3G牌照的发放，将直接拉动投资2000个亿，也为新媒体搭建了一个“巨无霸”的传播平台。许多以广告为主营业务的网站，开始谋划如何建立新的商业模式，进入空前紧张的新媒体争夺战。
而随着数字化技术大量应用于新媒体，以及资金、人才向新媒体流动，也触发了新媒体蓬勃发展的多元化态势。搜索引擎、手机媒体、互联网媒体、楼宇电视、车载移动电视等新兴媒体层出不穷，出现了很多具有代表性的企业。
“新媒体的建设热潮已经到来，人们将会通过网络视频等多媒体手段获得更多的信息化大餐，跨网络的、多屏显示的、综合运营形式的流媒体平台将成为建设的重点。”北京尚为视讯科技有限公司总经理李涵强调说。
“知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”约翰・沃纳梅克的这句名言，一直在营销界流行。这个问题一直是很多企业在广告投放上首先思考的问题。
近年来，中国的新媒体增长迅速，但大量新媒体涌入造成的另外一个后果是，新媒体数量虽多，覆盖面也十分广阔，却存在着同质化现象严重的弊病。
凯思传媒首席财务官魏昕表示，由于分众模式的成功，去年很多投资商相互攀比，在没有明确研究投放对象前就争相盲目地进行新媒体投资，导致现在新媒体行业貌似繁荣。数量虽多，但区分度和辨识度却很差，同质化现象十分严重。甚至有的企业包一个车库、医院、写字楼，就开始了新媒体的成功之梦。
互联网数据中心的数据分析显示，大多数互联网媒体2009年将不可避免地把发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在网络媒体数量众多、广告营销产品差异较大且标准化程度不够、中小媒体自身营销能力和技术服务能力不够、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。因此，2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。中国的新媒体行业面临着重新整合的大考验。
精准营销正成未来共识
尽管2009年的营销环境会更加复杂，但绝大部分广告主表示，新媒体广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性仍将具有传统媒体无法替代的竞争优势。
艾瑞咨询分析师也表示，经济面不好促使企业营销推广更为谨慎的同时，在营销需求上也开始发生一些变化。广告主不再片面追求“面”的影响，更关注“点”的精准；不再单一强调曝光率，更多要求营销效果；同时尤其注重营销推广的时效和实效。
有关专家表示，上述因素也加速了新媒体领域的整合与分化，市场面临着重新洗牌。一方面部分新媒体进化为主流媒体，甚至成立了媒体集团，抵抗风险能力增强；另一方面，一些新媒体被并购，而另一些不了解广告市场运作规则的新媒体则不得不退出市场。
魏昕分析，新媒体营销的行业洗牌已经来临，精准营销将成为广告主投放所考虑的首要目标。在视频媒体上，广告主可以进行产品展示、平面广告投放、促销信息、产品试用、现场活动等多方面精准品牌及产品推广服务，从而为双方的合作达成双赢局面。