企业视觉识别系统(VI)与企业品牌建设

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摘要：企业识别系统CI是由理念识别（Mind Identity，缩写为MI）、行为识别（Behaviour Identity，缩写为BI）和视觉识别（Visual Identity，缩写为VI）三个层面构成。其中，MI俗称为企业的心，BI俗称为企业的手，VI俗称为企业的脸。本文主要围绕CI 展开分析，重点对VI系统在企业发展战略中的地位进行深入的探讨。

关键词：企业识别系统 理念识别 行为识别 视觉识别

1 企业视觉识别系统（vi）是企业识别系统（CI）重要组成部分

企业识别系统CI是英文Corporate Identity的缩写，也有文献称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。目前为止，几乎所有的专家、学者都一致认同CI由理念识别（Mind Identity，缩写为MI）、行为识别（Behaviour Identity，缩写为BI）和视觉识别（Visual Identity，缩写为VI）三个层面构成。

MI俗称为企业的心，就是指一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。BI俗称为企业的手，指在企业理念统帅下，企业组织及全体员工的言行和各种活动所表现出一个企业与其他企业的区别。VI俗称为企业的脸，指一个企业独特的名字、标识、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

VI是CI的展示子系统，它将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。VI是CI整体战略中的重要组成部分，属于国际通用化设计，能将CI的非可视内容转化为静态的视觉符号，以丰富多彩的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接而生动地传播，最直观地体现企业形象，是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以至于许多人误认为VI就是CI。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象。VI由基本设计要素与应用设计要素两个部分构成。其中，VI基本设计要素完成后，就要开发各类应用项目。当基本设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应当严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉冲击力的作用。VI应用设计要素系统大致有如下内容（以建筑企业为例）：

①办公系统

笔记本，工作证，专用名片，信封、信纸、便笺、文件袋、文件夹、档案袋，传真纸，介绍信，票帐，桌牌卡，合同书封面，招标书封面，总结材料封面，工作月历封面，工作标准、管理标准封面，会议资料，会议签到簿，PPT板式等。

②宣传系统

手提袋，纸杯，烟灰缸、打火机，挂历、台历的广告位，邀请卡，贺年卡，及时贴标签，公司旗帜，彩旗，桌旗、串旗，光盘、光盘盒，广告伞，纪念章、钥匙牌、礼品等。

③服饰系统

领带、领带夹、腰带卡，管理人员服饰（衬衫、西服），T恤、运动帽等。

④环境系统

公司门牌，楼顶招牌，户外路牌广告，大门入口指示牌，户外标识灯箱，道路导向牌、停车场指示牌，橱窗与公告栏，玻璃门色带，活动式招牌，办公区域指示标牌，楼层标识牌，科室牌，方向指标牌，公司形象墙，布告栏、标语墙，会议告示牌、公告栏，公共设施标识等。

⑤交通系统

停车证，公司用车（轿车、中巴、大巴、货车、工具车）等。

⑥施工现场系统

工程主体外观，项目总汇大门、围墙、旗帜、彩旗、办公楼、宿舍，会议室、民工学校、活动室、食堂、职工宿舍，项目经理室、副经理室（总工室）、综合办公室、财务室、施工科、质安科、机料科、医务室、试验室、门卫，岗位职责牌，八牌二图，项目部门牌，管理人员去向栏，项目部指向牌、项目部导向牌，橱窗与公告栏，现场流动立牌，公告牌、公告栏，安全招贴规范，标识牌，企业宣传标语，岗前教育台，厕所布置示例，停车棚，可移动式安全围栏、零散材料标志牌，垃圾筒，日常用品，施工用电系统，安全包使用须知，安全防护栏杆，出入管理及考勤表，安全通道，防护棚，四口五临边防护，施工电梯、卸料平台、吊墙围，吊机系统，消防设施，施工现场保护设施，工人佩饰，项目部人员证件，安全帽规范，施工管理人员服饰、施工人员服饰，工程车辆等。

2 企业标志是VI系统的核心

VI是建立良好公司形象的重要内容，这其中最为重要的就是企业标准的开发。2008年公司组织编写了《启东建筑集团视觉识别系统指导手册》，确定了公司的VI系统。公司标识采取图形与文字综合应用的表现形式，即标志的上半部分为图形，下半部分为文字。图形部分采用了三维立体造型。三维立体造型形似坚固的建筑结构，取意于本集团公司以建筑为主业。标志的结构看似复杂，但整体直观明了，结实有力，比较形象地体现了建筑行业特色。细细观察，标识三个平面展现的是三个英文字母，按左侧、上面、右侧三个面顺序，分别是Q、C、G，为启东建筑集团英文（Qidong Construction Group）缩写。为了加强标识的识别效果，标志图形颜色采用渐变的蓝色。蓝色既提示公司滨江临海的独特地理位置，又寓指公司海纳百川的气度；蓝色同时又象征科技和高远，展现了公司的全球视野和战略眼光。方正、刚健三维立体的建筑结构，承载着辉煌厚重的历史，昭示着公司蒸蒸日上的未来。

标识下方为专用美术字体“启东建筑集团”，底部为英文译名“Qidong Construction Group”，“启东建筑集团”的中英文为整个标识不可分割的部分。

3 VI系统在企业品牌建设中发挥独特的作用

人类在使用文字之前，已经创造和使用了形象符号作为交流和传播的方式。没有VI对一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清。反之，一套优秀的VI系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力！除能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更是能极大地提升企业和产品的形象。最早将CI作为一系统导入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得・贝伦斯为AGB公司设计的电器商标，并成功地应用于各种经营活动。1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业改革之中，将公司设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”，成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词。60年代以后，欧美企业CI导入出现了潮流般的趋势，其代表作由无线电业扩展到情报、娱乐等8个领域。70年代的代表作是用强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca-CoLa标志。

中外企业成功经验表明，VI系统导入与推广对企业品牌建设发挥了独特的推动作用：一是能提高企业知名度。二是塑造鲜明、良好的企业形象。VI系统推动内外部综合性的经营努力和视觉系统的配合，以达社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。三是培养员工团队精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。

要使VI真正取得成效，关键是在应用层面上执行到位，要与管理制度一样严格、规范的执行，并持之以恒地坚持下去。

一要大张旗鼓地宣传推广。要让每一名员工都尽可能地理解领会，让VI理念深入人心。宣传形式可以灵活多样，注重发挥媒体作用。

二要印制成册，讨论学习。把VI内容整理，使之标准化印制成册，成为员工随时随地可以浏览学习讨论的标准。

三要让VI理念更好地为企业经营管理服务。围绕企业具体的操作流程、管理制度、行为识别的建立，做好融会贯通工作。

四要加强培训。在积年累月实施过程中，要充分加强对各实施部门和人员的培训，使其严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。坚持不懈，必有成效。

综上所述，VI系统是将企业有限的资源通过系统分析、整体性的专业规划整合、提炼出明确清晰的企业理念，并将抽象的理念识别转化为易被大众感知与认同的视觉形象，强化企业对内的同一性和对外的差异性，并为企业文化、管理制度、品牌建设及资本运营的提供资源平台，从而成为降低管理成本、提高协作效率、增强企业对内凝聚力和对外竞争力的有力抓手。VI系统贯彻实施，有利于推进企业形象力的提高，有利于提高员工凝聚力，有利于企业实施品牌战略。因此，VI系统是企业发展战略中一个十分重要的课题，值得重视并作深入的探讨。

参考文献：

[1]刘钟耀.Ⅵ系统中个性化辅助图形对于企业形象的重要性研究[D].合肥工业大学，2012.

[2]李佳龙.浅谈象征图形在企业视觉形象识别系统中的应用[J].安徽文学（下半月），2010（02）.

[3]陈奕丞，薛炜华.企业文化与企业视觉识别系统[J].商场现代化，2007（07）.