变相怪鞋 第1期

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怪鞋几乎包含一了人们对鞋子的一切想象。舒适的穿着体验、奇思妙想的功能，甚至超越寻常审美的古怪外形，都让穿用者感觉良好。更重要的是，怪鞋正当流行。

2007年，在位于北京东方新天地的IT店，店员自豪地指着一双脚掌位凹陷的奇怪软木鞋说：“这就是凉鞋中的路易・威登。”

这种来自德国的奇怪大头鞋叫勃肯鞋(Birkenstock)，3年前就在香港疯狂流行。内地在怪鞋的流行中显得有些后知后觉，2007年9月，美国乐步(Rockport)才在上海开出第一家专卖店；2004年，看步鞋(Camper)在西班牙开店的势头堪比24小时便利店，在中国大陆却难得一见。

然而到了2007年，不管是老字号还是新生代的怪鞋，突然在中国大陆流行起来。

怪鞋卷土而来

1年前，大头鞋卡骆驰(Crocs)还被誉为地表最丑的物体，脚穿蓝色卡骆驰拖鞋让人觉得邋里邋遢。但2007年4月卡骆驰专卖店在北京开业后不久，所有鞋款迅速卖断码。卡骆驰2007年秋冬新款――带毛绒内里的塑料拖鞋看起来怪到了极点，时髦女孩还是纷纷将其列入香港购物行的必买清单。

西班牙看步鞋的经典怪招是三只鞋配成一套，6种穿法玩的就是穿错鞋的感觉。而看步2007秋冬搞怪之作的亮点在于雌雄莫辨，压纹女士绅士鞋不仅复古，还把女人打扮得像男人一样，正切合了时尚流行中的中性主题。3年前，看步还在传说中，3年后就在北京和上海做起了换季特价。

此外，秋风一起，爱追潮流的女人们就开始疯狂地追寻澳大利亚UGG的踪迹。这种皮毛一体的爱斯基摩风情鞋十分有分寸感，考虑到亚热带城市的气候特点，并未在香港设立专卖店。但这种自知之明可害苦了对UGG情有独钟的内地败家女，为了一双正牌UGG，但凡是海外关系都派上了代购的用场。

根本不能用美或丑来形容怪鞋，每一种怪鞋的流行都是一次古怪审美的释放和胜利。从前，崇尚中庸的中国人恪守关于美的种种标准，而如今，审美标准被一再放宽，甚至走向另一个极致。

怪鞋在中国的流行并非设计的胜利，在设计之外，它们与国人所艳羡的生活方式等量齐观。“洋派”、“休闲”、“混搭”、“自然”……怪鞋正是这些关键词的通用载体。

名人效应和外星功能

怪鞋和它们所代表的生活方式，有一大批名人作示范。乐步在美国又叫“白宫鞋”，克林顿就曾是乐步的生招牌。几年前，美国前总统卡特和老布什甚至亲自为这个品牌代言，“虽然政见不同，但他们都选择乐步鞋。”

怪鞋从来都不缺少名人助阵，小布什在卡骆驰里搭配黑袜子的穿法让美国人笑话了大半年，帕丽斯・希尔顿的黑色芭蕾卡骆驰鞋则让女粉丝们坚定了追随流行的信心。

德国名模海蒂・凯伦在2003年和2005年两度为勃肯鞋亲手设计款式，她的水钻创意美则美矣，却改变不了勃肯是怪鞋的事实。另一股让勃肯鞋真正风行的力量来自好莱坞，奥尔森姐妹与凯拉・奈特莉等明星都曾高频率地在街拍中以勃肯鞋亮相，美女与怪鞋相映成趣。

不管是“农夫鞋”看步，还是“白宫鞋”乐步，怪鞋在国外都不是新生事物。前者始于1877年的西班牙马洛卡岛，而后者在1971年就声名鹊起。2005年诞生的卡骆驰能大红大紫，跟这种由来已久的认同感关系紧密。

除去奇特的外表，怪鞋的奇怪之处还在于其无所不包的新功能。

西班牙PLAYA的皮鞋可以扔到洗衣机里直接洗；以户外鞋驰名的美国Montrail公司推出GTX登山鞋，通过17颗卫星全球定位；迈阿密isaac Daniel的限量产品除了定位之外，还能测量体温与心跳；德国Microwavable Slippies的拖鞋可以塞到微波炉里加热；美国韦伯鞋(DADA)的MP3鞋怎么看都像银灿灿的外星物品。

怪鞋的另一个重要流行元素是舒服。勃肯、看步、卡骆驰、UGG都有独家的保健设计。而在热销的非靓丽美鞋中，乐步算是最顺眼的一个。动力按摩气垫、动力空气循环、抗扭转性技术这些名堂在外表看不出来，但是普通的三寸高跟鞋却能让人穿着飞跑。1989年，乐步的高跟鞋就曾获得过美国足病医师的推荐奖章。为了让鞋子更舒服，乐步还专门成立了由生化机械工程师组成的“先进概念设计小组”。

尽管有各种功能和各自的益处，它们所推销的重点却从来不是这些。“好感觉”是怪鞋的重要盈利点，热衷于消费怪鞋的人群不一定都是高收入，但他们却心甘情愿地为心理价位之上的怪鞋买单。不管怎么说，这种简单的特立独行确实给了大多数人前所未有的自信。