百货里那个彩妆红
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2010年到2011年，彩妆在我国百货店零售额增长迅速。无论是外资彩妆巨头，还是本土新兴品牌，都看到了中国彩妆市场的无限商机
古往今来，彩妆在化妆品这个悠远的历史长河中，备受世界各地爱美女性的追逐。早在我国盛唐时期，就有描写杨贵妃化妆的诗句：“一旦新妆抛旧样，六宫争画黑烟眉”。更有世人皆知的《红楼梦》中的“唇不点而红，眉不画而翠”的句子。由此可见，彩妆在我国源远流长。直至发展到现在，形成了真正意义上的“彩妆”概念，并形成了一定的市场规模。从2010年到2011年，彩妆在我国百货店零售额增长迅速。无论是外资彩妆巨头，还是本土新兴品牌，都看到了中国彩妆市场的无限商机，纷纷开始布局筹谋，争取最大化利益。
彩妆市场规模增长迅速
根据北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对11个城市百货店化妆品的月度零售监测数据显示(见图1)：2010年到2011年彩妆在百货商场零售额迅速增长，由2010年的22．3亿元迅速增长到2011年的24．9亿元，形成了一定的市场规模。与此同时，增长率连续两年稳步增长。2011年彩妆增长率达到11．9％。
彩妆市场这种持续增长的态势，引得各大化妆品牌纷纷摩拳擦掌、蓄势待发、信心倍增，积极部署营销策略，开发新产品，抢占新领地。品牌之间的竞争将进一步加剧，彩妆市场也将呈现出一片欣欣向荣，百花齐放的局面。
粉类产品占据彩妆半壁江山
彩妆在市场上有着不俗的表现，究竟是什么品类的产品销售最佳呢?下面我们就对2010年和2011年11个城市百货店各品类彩妆的销售做一下分析。
北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)将彩妆分为七大类：
粉类：粉底、粉饼、BB霜和修颜液
面彩：胭脂、遮瑕膏
眼彩：睫毛膏、眼影、眼线／眉笔
唇彩：唇彩、唇蜜、唇膏
甲彩：指甲油、洗甲水
彩妆套装和化妆用具及其他。
由图2所示，粉类产品在2010年占整个彩妆市场销售的46．8％，2011年迅速增长到了49．4％，占到了彩妆市场的近半壁江山，零售份额稳坐第一。
粉类产品在市场上销售强劲，增长快速，这与其不断推出新产品，新概念(诸如BB霜)有着很大的关系。
BB霜的上市，给彩妆市场注入了新的活力，带来了彩妆产品的新变革。在讲求效率的今天，人们用一管BB霜就能解决防晒、隔离、营养、遮瑕等多个功效，因此受市场欢迎程度不言而喻，也为粉类产品占据彩妆市场半壁江山做出了突出贡献。
其次是眼彩类彩妆，2010年占彩妆市场的24．1％，2011年占23％，略有下降。但这丝毫没有撼动它零售份额排名第二的地位。排名第三的是唇彩类产品，2010年占彩妆市场份额的16．5％，2011年占15．7‰虽然也是略有下降，但整体来讲，这三类彩妆在市场上的零售份额和排名都相对稳定，市场正朝着一个良性的方向在发展。
粉底和粉饼在粉类彩妆中销售强劲
既然粉类产品在2011年彩妆中占据半壁江山，那么我们就对粉类的各个产品一探究竟。看一看是谁在粉类产品中充当了大哥大的地位。
北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)将粉类产品更加细化，分为了粉底乳／露／液、BB霜、修颜乳液和粉饼四个小类。由图3可见，2011年粉底乳／露／液类产品占粉类零售份额的46％，充当了大哥大的地位。其次是粉饼类产品，占据粉类零售份额的35％。仅这两类产品就占据了粉类市场份额的81％。
早在我国战国时期就有用米研碎制成粉的记载，可见，粉底与粉饼的热销是有其历史渊源的。加之粉底和粉饼既能使人面部娇白，又能遮盖瑕疵，所以得到了市场的认可，占据市场的绝大部份零售份额。
值得一提的是，粉类彩妆中的潜伏成员BB霜。虽然2011年BB霜只占6％的零售份额，但对之绝不能小觑。自从BB霜上市以来，逐渐得到了市场的认可与热销。特别是“美宝莲的BB霜，创造了月销近万件的奇观”。随着市场的进一步发展，各大品牌争先恐后研制自己的BB霜，相信BB霜在以后的市场中会有更大作为。
睫毛膏类在眼彩产品中独占鳌头
在彩妆销售排名位居第二的眼彩类产品中，如图4所示，2011年睫毛膏的零售份额达到了39％，独占鳌头。其次是眼影占27％。眼线类产品稍有逊色，占22％。而概念创新较少的眉笔仅占到12％的零售份额。
可见，眼彩类产品在当前市场上以崇尚修饰眼睛为主。纤长卷翘、丰盈浓密、立体分明等等与睫毛相关的词汇我们都耳熟能详。更有性感妩媚的猫妆，摩登时尚的烟熏妆等等流行妆容，都为睫毛膏，眼影和眼线产品提供了广范的市场。
中端及中高端彩妆产品比重提升
北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)将彩妆产品按价格分为四个档次：
低端产品即RMB200-
中端产品即RMB201-400
中高端产品即RMB401-600
高端产品即RMB601+
随着人民生活水平的不断提高和对高品质生活的不断追求，给中高端彩妆带来了更多机遇。中端及中高端彩妆产品正以每年同比高于12．6％以上的速度在增长。
还记得2011年伊始，进口化妆品涨价风暴席卷整个化妆品行业，兰蔻、HR等多个一线品牌悄然提价。5％到15％的涨幅丝毫没有影响人们对中端及中高端化妆品的购买欲望。中端及中高端产品在2011年分别实现了同比增长12．6％和15．8％的优良战绩。这两个档位的彩妆在2011年累计零售额达到了11．2亿元，第一次超过了低端产品11．1亿元的零售额。特别值得一提的是高端彩妆产品，达到了68．5％的增长。而与之形成鲜明对比的是低端彩妆产品在2011年仅有2．2％的增长(见图5)。低价位彩妆的增长开始放缓。彩妆市场中端及中高端产品比重提升明显，消费者的消费能力提升迅速，彩妆市场正朝着中高价位的方向前进。
彩妆市场随季节及节假日变化明显
甜美、迷人、优雅、奢华等等形容女性妆容的词汇，在各大品牌彩妆新品会上屡见不鲜。由图6可见，彩妆零售额随季节及节假曰变化趋势明显。
彩妆的销售旺季从每年秋季9月开始到次年春季4月。5月到8月则是天气炎热的夏季，也是彩妆销售的淡季。而严冷的冬季因为年底的各种派对及圣诞节、元旦、春节等节假日的影响，也成为彩妆销售的旺季。这也为彩妆新品为什么会集中在春季和秋冬季上市找到了答案。
春天万物复苏，生气蓬勃，爱美之心被春景唤起；秋季天高气爽，落英缤纷，人们可以大胆的行走在明媚的阳光下，一展自己的风姿；冬季虽然严裹着衣帽，可大大小小的节日、派对让彩妆成为了逆季新宠，无论是自用还是送礼，彩妆都是一个最佳的选择。商家抓住了这一大好商机，提出新概念，引领新时尚，在每年的春季和秋冬季适时地推出自己的彩妆新品，以博得更多爱美女性的眼球，争取更大收益。
彩妆在中国市场上正如火如荼地快速发展着。世界各国的化妆品牌纷至沓来，给中国这块古老而又充满活力的市场注入了新的力量。相信2012年，彩妆业随着中国经济的不断发展会飞得更高，走得更远。