HEMA化妆品店
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荷兰设计工作室TJEP.日前和hema品牌共同创建了独立店和店中店形式的化妆品店，书写了荷兰零售设计的新篇章。10月12日，HEMA KALVERSTRAAT化妆品旗舰店在阿姆斯特丹开业，10月13日在哈勒姆的BARTELJORISSTRAAT也开了一家。接下来还有全欧洲HEMA零售网络的大量更新计划。
HEMA是1926年成立于阿姆斯特丹的荷兰老牌零售商，分支机构遍布欧洲，主要销售日用品，完全为自有品牌。HEMA化妆品店是这家价格上极具竞争力的日用品零售商的重大战略组成部分，在荷兰，每5支售出的口红中就有一只是从HEMA售出的。可见，他们在本国已经取得的了巨大的成功，但仍希望能够在国际分支市场上重振其化妆品产品线。这其中，店面设计是很关键的一步，HEMA希望能有一个大胆而自信的设计理念，来定义他们新的品牌延伸。
“现代美容的定义是什么？”是中选的TJER.设计工作室的设计调研的出发点，得到的结论是一一能激发灵感的店内环境所带来的独特的化妆品零售体验。反观其阿姆斯特丹新店，VOGUE杂志给出的评语是：“别错过这间时尚的HEMA化妆品店，它是一种基于国际高端奢侈品牌的消费体验。”RED杂志则写道：“置身其中感觉像一间奢侈化妆品店，但是随后就会发现购物极其便利而且里面全是实惠的美容产品。”
TJEP.的创始人、首席设计师FRANK TJEPMA则评论说：“色彩和时尚是视觉上联结整个概念的基本元素，然后设计师与HEMA的团队付出了大量的努力来创造最理想的产品浏览、分类及信息处理方式。”对于HEMA来说，调研的结果显示，市场对于高品质化妆品和护肤品的需求在不断增长，但同时需要具备可以接受的价格和能够激发灵感的销售环境。为了创造出满足这些条件的消费环境，TJEP.设计团队“专注于色彩强大的表现力。我们创造出一种色彩展示法，根据颜色光谱的规律发生排布，依次创造出来的空间看起来和谐而又有富于活力。色彩定义美。”FRANK说。
众所周知，女性在零售商店的背景光下很难找到完美匹配的粉底和彩妆。HEMA化妆品店的室内装饰采用了PHLIPS独特的创意照明设备，装有特殊光源的飞利浦镜面灯技术（PHILIPS VANITY MIRROR TECHNOLOGY）让顾客可以看到妆容在不同光源条件下的效果。飞利浦镜面灯装有一个集成散射前置光源，美容顾问可以用便携式控制装置调节光亮，通过从预设光源中进行选择，消费者可以体验粉底及彩妆在不同光源效果下的妆容体现，例如自然日光、夜晚光线，以及办公室的灯光。
光源是节能高效的创新LED照明解决方案。PHILIPS可以为每个不同的销售空间定制不同的光效，己达到最理想的购物体验和产品展示效果。TJEE.曾在三个项目中与PHILIPS有过合作，其中包括喜力啤酒品牌店，它是全欧第一间完全采用LED光源照明的零售商店。
从设计到交付仅有6个月的时间，TJER.非常注重设计的品质，他们在设计的每个阶段都同步制作了相应的模型，从地板到灯具乃至独特的艺术品，所有的细节设计均旨在描绘一个“强化美、时尚、奢华和乐观概念的轻松的购物环境”。
“色彩和时尚是视觉上联结整个概念的基本元素，然后设计师与HEMA的团队付出了大量的努力来创造最理想的产品浏览、分类及信息处理方式。”
“消费者可以体验粉底及彩妆在不同光源效果下的妆容体现，例如自然日光、夜晚光线，以及办公室的灯光。”
DESIGN：这个设计是从何而来？
FRANK TJEPMA：HEMA是一家分店遍布全球的成功的零售商，他们希望巩固其在市场上有竞争力的地位，给全球客户提供独一无二的消费体验。室内设计是助力其商业上取得成功的重要组成部分，HEMA想要一个大胆而自信的理念，定义自己品牌的新拓展。
HEMA致力于向最广大的人群以最公道的价格出售最高品质的商品，在这一点上它很了不起。但是，店面的设计理念仍需反映出奢华高端的气质。这对设计师来说是很有利的条件，我们可以毫无顾虑地全方位创作高端概念，比如视觉效果、家具以及图片等方面。
在调研过程中，我们观察现有的美容护肤产品的风貌，然后发现色彩并未得到充分利用。在商店中，图形元素可以扮演重要的角色，所以我们专注于色彩强大的表现力，创造出一种色彩展示法，让色彩根据颜色光谱的规律在店内“流淌”。色彩在我们对周围世界的感知方面起着很重要的作用，它们影响着我们的触觉、味觉。色彩定义美。
DESIGN：设计过程中最大的挑战是什么？
FRANK TJEPMA：主要的挑战之一就是用什么规律来排列上千种商品。创造好的零售体验需要过滤掉任何会妨碍正向购物体验的东西。例如增强商品导购，创建规律，让人们感觉轻松并能体会到周围化妆品给他们带来的刺激。色彩在这里也起着重要作用。我们创建起来的外观可以帮助HEMA展示其多达120种商品的色彩。在设计阶段我们还意识到，我们想要将商店里的基本元素，比如说储藏化妆品的抽屉等，整合成视觉体验的一部分，让它们从纯功能性的组件变身为设计元素。
DESIGN：TJEP.想要打造的目标氛围是什么样的？
FRANK TJEPMA：开在主要大街上的化妆品店是一个独特的挑战，它糅合了梦寐以求的元素——几乎无法达到的现代完美主义，和零售店鼓舞人心的环境一一在这里人们能够提升自我。我们想要设计的是一个轻松的环境，加重时尚、奢华和乐观的分量。从消费者、杂志以及博主们的反馈上来看，我们成功了。
DESIGN：店内主要使用了什么材料？
FRANK TJEPMA：因为是色彩唱主角，所以我们使用了大量的印刷表面和有光泽的材料。我们从未考虑过使用未加工过的、半成品的或是纹理效果，也就是说没用木头或水泥。我们想要强化有光色、精巧的完美奢华感。地板的材质我们选用的是工业强度的注射塑料橡胶，这种非常耐磨的表面材质可以让我们创造出虹膜效果。