民生新闻差异化定位与发展

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民生新闻以深入挖掘民众日常生活领域的新闻为特征，其贴近民众、服务民众的价值理念和聚焦民众生活状况的制作方针。获得了大众的认可与支持。民生新闻已成为地方电视台的主打品牌。然而，在蓬勃发展的形势下，由于新闻采编队伍的业务素质、价值判断以及省市各频道(台)间的竞争加剧，民生新闻在节目形式、题材等方面出现明显的雷同倾向。

面对新闻竞争日趋白热化的形势，制作出具有自身特色和核心竞争力的节目，确定差异化定位与发展的策略，是目前民生新闻突围的唯一途径。

1.节目定位差异化。

地方电视台的民生新闻，地域性特征明显。以贴近民众生活的地域新闻为主体、城镇居民为主要受众，是本类栏目定位的基础。实行差异化策略，就是要在微观层面上体现节目特色，从更多更广的角度透析群众生活。如安徽经济频道的《新闻第一线》和《帮女郎帮你忙》这两个民生节目的定位，前者追求的是新闻的快速、准确和全面。后者定位于政府主管部门与群众间的沟通桥梁。节目定位的差异化有利于把握先机，占有固定的受众群体。

2.节目内容个性化。

在信息传播网络化和公开化的情况下，同一省份尤其是同一城市的民生新闻很难采集到独家新闻。因此，要提高节目的影响力，就需要在信息的附加值上大做文章。使节目形成差异化优势，提高受众选择率。

首先，增加节目制作的个性化元素。比如，选择具有视觉冲击力的片头、新闻表达方式的多样化等。就个性化新闻的表达方式而言，故事化叙述辅以网络视频、图片等，展现直观的新闻事件的场面与过程，增加报道的趣味性和亲和力，能更好地取得烘托气氛、升华主题的传播效果；而体验式的第一人称叙述。则可以将受众带人事件，增强报道的可视性与可信度。其次，拓展节目内容，挖掘新闻资源。社会经济发展带来的影响、当地风土人情、历史文化与民众日常生活应同等看待。将其作为民生新闻新的切入点。此外，针对受众对不同题材，如时政新闻、消费维权、历史掌故等的关注度，也能提高节目制作的方向性与市场敏感度。

3.品牌差异化。

传媒业进入市场营销时代，差异化策略在品牌营销上具有举足轻重的地位。栏目品牌经营是提升栏目竞争力的有效手段。第一。栏目要有独树一帜的视觉形象标识。第二。加强宣传力度。充分利用本频道的资源进行节目内容、主持人的宣传。媒体的社区服务也是目前民生新闻品牌营销中一种惯常并行之有效的方式。第三，精办子栏目，实现品牌增值。如开办一些暗访类、追踪报道形式的社会调查，主持人从独特视角加以评价，扬正气促和谐。打造品牌栏目和金牌主持。第四。良好的公众形象。民生节目要有与其他节目不同的媒体形象，“朴实无华”应成为主流，树立热心公益、关注民生的良好形象，做好政府与民众间的“传声筒”。第五。优化播出时段。省市频道在立足受众需求的情况下科学安排，在讲究艺术性的同时发挥地缘优势，做到一枝独秀。

民生新闻的差异化发展策略。目标是提高栏目的影响力与收视率。媒体工作者以新闻良知、民生新闻独特的人文关怀来贴近群众生活、服务群众，才是栏目取胜的根本。提高新闻品质，关注民生问题，从老百姓的视角解读社会问题、时政信息，运用主流媒体的话语权反映老百姓的心声，是民生新闻存在的意义，也是其发展的动力及趋势。