创新,写在紫色风景线上

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正在举行的世界杯足球赛，使得今年的夏天分外火热。

6月9日，与世界杯激情上演同步，光大银行的世界杯纪念卡――异形刀币卡也精彩亮相，倍受市场热捧。该行有关负责人告诉我们，世界杯纪念异形刀卡共5万套，不到一周时间就已销售一空，十分火爆。

世界杯纪念卡余热未消，该行精心策划的“财富与我共成长---网上理财体验之旅”又将闪亮登场。

与此同时，光大网上银行业务也频频告捷，前5个月对公网银交易量突破6000亿元，享有盛誉的光大银行阳光理财销售正旺，仅5月份，发售量就达去年同期的3倍。

轮番登场的“好戏”背后，是一个共同的“大舞台”――光大银行集中宣传营销活动。

特色“保留节目”: 集中宣传

提到光大银行的集中宣传，许多人可能都印象深刻。每年5-6月份，全行以发展业务、塑造品牌为目的，精心策划，统一宣传主题，总、分、支行联动，整合资源，集中宣传，形成阶段性宣传强势。集中宣传所掀起的“紫色旋风”，特色鲜明，亮点突出，效果明显，甚至被媒体称为光大银行的“保留节目”。

说到集中宣传的效果，光大银行将一堆鲜活的数字摆在了我们面前：今年5月份，该行发售理财产品折合人民币63亿元，与去年5月份销售近22亿元相比，今年5月份的业务量接近去年同期的3倍:在Google搜索到的银行理财品牌中，“阳光理财”的相关报道高达200多万条，网民关注度高居第一位。

集中宣传还赢得了业界的关注。在第3届中国企业案例暨策划人奖评选中，该行集中宣传营销案例获得策划案例金奖，在参评的金融企业中位居第一。

阳光的名字叫创新

集中宣传的成功背后，是光大银行的创新“基因”在做支撑。

纵观该行近几年来的宣传月活动，围绕经营工作的重心，每年一个主题，从最早的“光大走进E时代”到后来的“牵手光大 轻松理财”、“精品银行 精心理财”，再到今年的“共享阳光 创新生活”，每年都主题突出，特色鲜明，彰显了光大的品牌建设路径。

“而这些一连串不同主题的背后，其实都贯穿着一条主线――创新，宣传月的背后，是业务创新在支撑。”该行相关负责人告诉记者。

回顾一下光大银行近几年来在业务创新上给人留下了深刻的印象：唯一一家拥有全面财政国库业务资格的商业银行；唯一一家连续五年获得摩根―大通银行清算质量认证奖的商业银行；首批获得短期融资券主承销业务资格，承销业绩遥遥领先；首批同时获得了企业年金基金托管人和账户管理人两项资格；首家推出人民币理财业务，其理财品牌在同业处于领跑地位；首家推出固定利率房贷业务，引起社会客户广泛关注。特别是首家推出的“阳光理财”本、外币系列产品深受客户青睐，产品销售火爆，供不应求，不但在市场上具有较高的知名度、较大的影响力以及一定的号召力，而且客观上打造了光大银行"创新为先"的品牌形象。在新浪、搜狐网站举办的2005年度银行理财产品网上评比中，阳光理财从众多参评产品中脱颖而出，名列榜首，连夺两大门户网站年度理财大奖，这在光大

银行的历史上还是第一次，标志着阳光理财已成为金融理财的知名品牌。

创新是一种文化

“我们确立的企业文化中，‘创新为先’是核心价值观的重要内容之一”，该行一位相关负责人告诉记者。“在光大银行，‘创新为先’意味着持续学习、突出特色、超越需求，不断创新产品和服务，在服务社会，服务客户的同时，实现自身的发展与进步。”他进一步解释说。

在该行总行，记者看到了印制相当精致的企业文化小册子，其中对于“创新为先”，明确地列出了哪些是提倡的行为，哪些是不提倡的行为。其中提倡的行为有：对市场变化保持高度敏感，时刻关注新的客户需求与政策导向；以开放的心态对待创新过程中可能面临的困难和问题，并以最宽容的态度接纳那些不可避免的失败等。

“我们的这个小册子人手一本，目的是时时刻刻警醒自己，真正使创新的文化融化于身、内化于心。”一位光大员工如是解释。

在“创新”文化的推动下，今年以来光大银行业务创新的速度更快，力度也更大了。新年刚过，该行乘着刚刚获得2005年度理财大奖之势，便于1月5日下午在京召开新产品推介会，在国内同业首家推出固定利率住房贷款，将理财业务的范围扩展到客户的负债领域，引起了社会各界的广泛关注。

4月10日，又在京召开新品升级推介会，对其首家推出的固定利率房屋贷款业务进行升级，首推固定利率与浮动利率可转换，并宣布推出“阳光生活住房套餐”组合贷款业务和阳光理财C计划产品，在个贷领域打造了自己的又一品牌业务“领航”形象。

在个贷领域不断创新的同时，光大银行在发展空间巨大的信用卡业务领域也频频出击，连推新品。炎黄信用卡、商旅信用卡……在不到半年的时间里连续、高密度地召开推介会，推出新产品，这在光大银行近几年的历史上是空前的。

金融创新，任重道远。我们有理由期待，以“精品银行、诚信伙伴”为愿景的光大银行，将在创新的道路上不断前行，实现自己“共享阳光创新生活”的美好承诺。