作品好工艺 立意自高远

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没有明显的标准，没有公认的准则，创作动机各怀心思，有的为奖励、有的为艺术梦想、有的为做广告、有的为地方政绩、有的为取得政府项目经费，多为生存，少为发展。这个阶段比喻为“春秋战国”时代并不为过。主观想法与客观制约都注定难以出现脱颖而出的好作品。

胡歌野调：

俺老胡一不小心混入动漫大军，忍不住拿起笔杆“胡歌乱道”一番，算不上什么高见，权当“胡说”。

人物：

中国动漫集团总会计师，长期从事演出管理、动漫经管、大型文化会展活动及文化产业的理论探索与实践工作，担任多所高校客座教授和艺术管理硕士研究生导师，著有《演出经纪人》《演出营销》《连环画情缘》等著作。

不久前，我与今日动画张天晓、动画技术专家翁先生应铭诺动画张丽女士之邀赴长春，一起讨论一些动漫问题。铭诺公司的团队很不错，我们交流的话题很广泛，最值得重视的一段交流是关于作品立意和制作品质的讨论。

我以前说过一些担忧，就是制作队伍的问题。据统计2011年中国动画片的产量高达26万分钟，大家也都清楚数量与质量没有必然的关系。我认为政府也好、企业也罢，下一个阶段就要重点关注质量问题了。

张天晓说很担心现在的研讨会、论坛偏重于美术、艺术的讨论，忽略了作品要表现的是什么。他的这个观点，我极为赞同。我长期研究演艺问题，认为无论营销多么成功，宣传多么给力，节目质量始终是第一位的。节目质量不仅仅是制作的精良，还要有独到的立意。比如我们欣赏一台拼盘演出，每个节目都是精品，但如果缺少立意和主题，就是一些散落的珍珠而不是精美的项链。

目前动漫企业普遍存在的问题是珍珠不是好珍珠，更谈不上精美项链。我们无法阻止当前的浮躁风潮，但应该要求自己的企业趋于安静，品质是企业的生命。我经常把培育动漫品牌比喻为“养孩子”，动漫人对自己的孩子情有独钟，不愿听别人指手画脚。自恋的情结和资金紧缺的困境往往导致故步自封，质量和立意在低水平阶段长期徘徊，产品要数量不要质量。

我经常和朋友说起美国大片，美国大片的模式众所周知，但是你会发现美国大片看过之后能给人一种精神的力量，而不仅仅有精巧华美的画面所带来的震撼，这就是立意的能量所在。我们可以不讨论美国片子宣扬的精神是什么，但不能不说，好的片子绝对离不开立意。如果说美国的片子仅是娱乐，就低估了好莱坞。如果想要完整描述美国电影的话，我认为可以这样概述：高超的讲故事技巧加上美国精神，这便是好莱坞的精髓所在。

由于我们国家的一些特殊情况，造成动漫产业链的脱节。制作动画很盲目，播出动画很任性，评奖偏艺术，奖励看播出，整体是艺术和市场难兼顾。有播出渠道的偏心自己的作品，评奖机构又总是几张老面孔，莫衷一是，很难形成追求高立意、高品质的动漫作品标准。

整体环境如此，企业内部环境也如此。如果说企业不想提高制作水平，那是冤枉企业，但企业实实在在对提高作品品质没有好的办法。资金、人才、销路激励都不支持追求品质的做法。正是如此，我才认为这是中国动漫发展的阶段性问题。

没有明显的标准，没有公认的准则，创作动机各怀心思，有的为奖励、有的为艺术梦想、有的为做广告、有的为地方政绩、有的为取得政府项目经费，多为生存，少为发展。这个阶段比喻为“春秋战国”时代并不为过。主观想法与客观制约都注定难以出现脱颖而出的好作品。

对“喜羊羊”的成功，业界有许多人不屑，我认为这些人一定没有深究过其本质的原因。本质原因就是以低成本产品覆盖市场以及自身。它的立意是耐人寻味的，说借鉴猫与老鼠也好，就是要讲一个矛盾的故事，这个故事的过程充满风险、无休无止，不是谁战胜谁，而是“矛盾”的“和谐”相处。时代不同了，“蓝猫”、“喜羊羊”低成本覆盖市场的时代过去了，市场对动漫作品和产品的要求也随之提高了，这时立意的作用和作品的品质就更为重要了。

浮躁风气之下才显英雄本色。这也是我始终认为多数动漫企业对原创动漫准备不足的主要原因。企业只有沉下心来，有了必要的准备才能走出一条符合动漫产业的道路。