波司登:力推都市时尚风格

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继全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，强力推出全新都市时尚风格品――BOSIDENG VOGUE，并在2010CHIC上公开亮相。

经过长时间对全国的一、二、三线城市大规模的渠道考察、消费者访谈及商圈调研，波司登将“BOSIDENG VOGUE”定位于都市时尚风格，目标消费者锁定30岁左右的都市上班族和部分中产阶级。这部分人群对时尚敏锐，有一定的认知阅历，并且讲究生活质量，追求生活品位。“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”

BOSIDENG VOGUE邀请法国知名时尚顾问公司作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。BOSIDENGVOGUE采取男女装分开的买手制度。买手来自于市场，以促进其每一季、每一地区、每一上市波段，甚至每个店铺的商品企划都更加贴合市场，实现快速反应、配货合理。

在产品风格上，BOSIDENG VOGUE以年轻、时尚、休闲为主基调，分“精致休闲”和“酷感时尚”两系列，体现都市青年热爱生活、努力工作、彰显个性的生活态度。精致休闲系列――适合工作场合穿着的休闲服装，正式又不失时尚，精致又不失活跃，以混搭的穿着方式，表现都市青年男女的品位生活；酷感时尚系列――适合都市青年工作之余的生活场合穿着，舒适、时尚、但又不失个性化的装束。波司登擅长的羽绒服，在BOSIDENG VOGUE冬季核心产品中自然有所体现，但其风格将更加时尚个性，势必成为都市年轻时尚消费群体买羽绒服的首选。

BOSIDENG VOGUE品牌总监认为，时尚品牌与羽绒服有所不同。羽绒服具有先天的功能优势，很多羽绒服品牌形象不好却也能卖，但时尚品牌唯有真正吸引消费者、感染消费者、打动消费者，塑造品牌才有可能，销售业绩才有保证。因此，除了对BOSIDENGVOGUE进行专业品牌战略规划及品牌文化内涵提炼外，公司更在VI形象、终端视觉、广告形象、品牌传播方面要求强调传递出国际化的时尚气息和品位。BOSIDENGVOGUE采取与羽绒服团队分开独立运营的模式，以保证完全用时尚品牌的思维方式来操作――买手制、订货制、快速反应……所有环节均按照一流时尚品牌的流程和模式运作。