姚明最可珍惜的价值

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中国在NBA最成功的球员姚明准备早早退役，引来各方惋惜之声，国家队教练和部分篮协官员惋惜之余，或明或暗地流露出挽留之意，希望从NBA退役的姚明，还能再为国家队打几年。

这些人其实是捡芝麻、丢西瓜，他们没有意识到，姚明最该珍惜的价值，并非篮球场上的得分、篮板和盖帽，而是他用自己的NBA经历，成功塑造了一个中国人认可、美国人也认可的顶级品牌形象。因伤谢幕固然令人遗憾，但他的顽强、谦逊和幽默，已在异国他乡留下不可磨灭的深刻印象。功成身退，为这段传奇画上完美句号，同样是这个顶级品牌形象不可或缺的一环。正如《波士顿环球报》所言，“任何篮球地板上的成就和数据，都不足以概括其在国际篮球领域爆炸性、空前的影响力”，一言以蔽之，姚明已为中国篮球、为中国留下了无可估量、可长久享用的价值，对此理应珍惜，更应设法保值、复制，又何须执着于让他再勉为其难地抓几个篮板？

岂止篮球和姚明，中国某些部门、地方在把“提升软实力”、“打造国际知名度”挂在嘴边的同时，也在无意中犯下不少买椟还珠的憾事。

如有人津津乐道于一掷千金海外并购，认为这样可以锻造“大国名片”，殊不知盲目投资、经营不善会令“名片”蒙尘，不接“地气”、被当地人看作“抢了市场抢饭碗”的“不速之客”，更只会花钱买埋怨；有人一面花费巨资在海外包版面、包广告牌、做形象片，大打品牌形象广告，认为这样可以提升“国际知名度”，却不肯认真想一想，“看”和“看见”、“看见”和“看进去”、“看进去”和认同间，究竟有多长的距离；有人认为多建几座孔子学院，多开一些涉外课，多找一些“老外”替中国说话，就是软实力的提升，却懒得认真计算一下，究竟有多少人认同、喜欢你所展示和叙述的一切；更有人把“出国大血拼”当成展现软实力的经典招数，却浑不在意自己在海外一点一滴的随便，都可能在不知不觉中给软实力蒙羞。

这些人真应该认真看一看姚明这个“中国最成功出口产品”的最成功、最有价值之处。

诚如不少美国报刊所评论的，单论数据、战绩，姚明并不突出，他没有为球队拿下过一个冠军甚至亚军，但他却为休斯顿火箭队带来滚滚财源，为NBA带来一个最富潜力海外市场的有形、无形财富，同时，他也为自己、为中国篮球和中国赢回了很多。简言之，姚明的“出口”让各方都获利了。世界上还能有什么输出会比结成这样一个双赢的“利益共同体”更让彼此满意？唯有双赢才是“软实力营销”的最强途径。在这方面，某些花了大钱、却在提升软实力方面平平的人，是否该有所领悟？

诚如一些队友、球迷和记者所言，姚明是个惹人喜欢的球星，他对美国文化和语言的适应之快，以及他的幽默感，都给人留下深刻的印象，ESPN上有人直言“NBA需要更多姚明这样的球员”。姚明在NBA、在美国所扮演的不仅仅是桥梁、纽带，他既不是单纯的“融入者”，也不是生硬的“说教者”或“改造者”。一方面，他成功地成为一个NBA、球迷和美国社会心目中的“自己人”，而不是异己；另一方面，他又依然被当作一个神秘的、成功的、可爱的中国人，在不经意中擦亮了中国的招牌。输血也好，器官移植也好，最怕的就是排异现象，要消除排异现象，关键在于让身体系统真正认同、接纳。软实力的提升，海外形象的打造也同样如此，惟有让对方既认识到你是“中国的”、又感觉到你是“自己的”，发自内心觉得你的一言一行、一举一动是“受欢迎的”，才能在润物细无声中达到既定目标。

什么是提升软实力、打造海外形象的关键？倘能真正了解姚明最该珍惜的价值是什么，或许能窥一斑、知全豹，有所领悟吧。

（作者为加拿大媒体评论员）