网球市场开发与研究

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1研究对象与研究方法

1.1数理统计法运用Excel软件(电子表格)和SPSS11.03对回收的调查问卷原数据进行整理和统计学分析处理。1.2比较分析法对统计出的数据进行综合比较,并在此基础上进行理论分析。1.3访谈法结合自己的题目与有关的老师和同学进行访谈,广泛听取各位的看法和建议,提升本文的理论深度。1.4问卷调查法选取2家经营场所的部分经营管理人员、网球运动专业教师、网球运动学习者为调查对象,发放问卷300份,所有问卷均为现场回收,问卷的发放、回收及检验情况(见表1)。问卷的内容性能和逻辑有效性检验通过指导老师的指导和审核。检验结果表明,问卷设计达到了研究的任务要求,具备有效性。

2结果与分析

2.1衡阳市网球场市场目前的基本情况衡阳市网球建设数量与分布：统计衡阳市网球场共有17片。其中,分布在石鼓区的有0片、雁峰区的有0片、蒸湘区的有5片、珠晖区的有9片、开发区的有3片（见表2）。由表2可以看出,由于地理位置、人文环境不同,蒸湘区、珠晖区地处市中心繁华地段并且居住人口多,交通比较便利,所以网球场在这两个地区比较多,而别的几个区却相对要少些,石鼓区和雁峰区没有网球场地分布,通过对比可发现网球场馆存在分布上的不均衡。(1)学校网球场的数量及分布情况:高校网球场地的多少决定着高校网球的发展,在衡阳市的8所高校(3所本科院校、5所专科院校)中，只有衡阳师范学院有4片网球场地以及南华大学有网球场地4片。由表3可以看出,目前衡阳市高校网球场数量非常缺失,8所高校共8块场地,平均每个学校只有1块。其次网球场分布不均,仅仅只有师院与南华2所学校拥有球场,这严重制约了衡阳市网球市场的发展,不利于网球市场的深入开展和运营。(2)非学校网球场的数量及分布情况：非高校网球场地的多少决定这衡阳市业余网球的发展,衡阳市非高校共有网球场9片,分别为平湖公园2片,铁一小4片,衡阳师范学院教师公寓1片,五环1片,立交桥1片。根据调查发现衡阳市公共体育设施严重不足。这严重制约了衡阳市体育事业的发展和网球市场的深入,许多热爱体育的市民走出家门走向室外进行体育锻炼,但却面对没有充足的体育设施的尴尬情况,长此以往这将严重打击市民的运动积极性,不利于体育事业在衡阳市的长期发展,也不利于衡阳市群众的身体素质的提高。2.2衡阳市网球市场发展现状2.2.1衡阳市市民对网球运动的认知通过图1可以明显看出,调查中对网球这项运动认识和了解的人生占总人数的比例达到60%,不了解的人群占40%。这说明衡阳市作为湖南省第二大城市,经济发展走在湖南省前列。随着我国中部崛起等一系列政策的指引,衡阳市的对外贸易不断增加,与外界的联系不断增强。网球也已经悄然成为衡阳市民休闲娱乐及健身的主要选择项目,今年来在衡阳时体育局的大力宣传及网球协会的组织下,越来越多的人走进公园走进俱乐部通过网球运动来锻炼身体、愉悦身心,衡阳市网球市场发展基础非常良好,发展潜力也非常巨大。2.2.2网球运动者学习网球项目的动机作者在指导老师的带领下深入衡阳市各网球俱乐部,各高校通过走访调查,询问了解衡阳市网球运动爱好者学习网球的原因,了解到目前衡阳大部分学习网球的爱好者主要有以下几个原因。(1)身份的象征。网球是一项贵族运动,通过网球运动来锻炼身体是很多拥有经济资本的市民体现自己身价的选择,是自己拥有财富的象征。(2)通过运动来结交不同层次的朋友。因为网球运动的特殊性让很多人看到了这点,通过在俱乐部里学习网球与结交更多朋友让自己身体得到锻炼的同时生活或者工作上也多了很多便捷。(3)网球运动的新颖。网球运动作为刚在我国盛行不久,特别在中部城市更是刚出现,很多体育运动爱好者真正有机会接触这项运动。(4)网球运动的魅力。网球运动作为隔网竞技类运动,不失竞技类的对抗却又没有过多的身体接触,还能起到很好的锻炼身体增强体质的作用。(5)电视宣传的作用。今年来我国运动员在世界网坛的崛起得到了国家体育总局的高度重视,网球比赛的转播次数和内容也不断增加,人们认识了解网球的机会也越来越多,使得很多市民愿意走出家门走进球场挥洒汗水。2.2.3网球运动者的性别特征调查通过表4的结果分析得知,在所调查的网球学习人群中,男性学习者为25人,占总人数38%；女性学习者有40人,所占比例有62%,这表示目前衡阳市男性网球爱好者相对女性要小。实践上男好体育运动的本能应该比女性要高,但在衡阳市网球运动中男好者却低于女好者。究其原因男性由于在家庭中充当主要经济支柱,平时工作繁重压力过大爱好体育运动的兴趣也就减少了；女性由于没有太大的生活压力,又特别注重对身体的保养和身材的塑造更原因进行体育锻炼。所以衡阳市网球运动的重要消费人群是女性,这是在网球市场开发和俱乐部进行教学中值得关注的一点。2.2.4网球运动者的年龄结构调查通过对网球俱乐部及衡阳市各网球场地的实地调查发现,衡阳市目前从事网球运动的爱好者主要由青年和中老年组成。青年中主要为在校大学生,中老年主要为离退休人员。在校大学生由于没有面临就业及其它生活方面的压力愿意培养自己对体育运动的兴趣,也愿意在体育运动上进行消费。而中老年网球爱好者多为家庭事业稳定注重身体锻炼人群,他们也愿意在体育运动中进行消费以获得身心的愉悦且消费能力高于青年网球爱好者。在开发网球市场和提高网球运动经济效益的时候要注重对这类人群的关注。（表5）2.2.5网球运动者的职业特征调查衡阳市网球俱乐部多为会员制,通过在网球俱乐部的调查发现网球爱好者的职业主要分为三类，即经商、公务员、自由职业。这三类职业也是目前整个消费群体中的主要组成部分,这说明衡阳网球市场中具有高效消费能力的群体很多,消费力强,说明衡阳市网球市场消费主体的经济挖掘力很大,网球市场的开发价值很高。衡阳市网球爱好者职业分布情况见图2。2.3影响衡阳市网球运动开展的因素2.3.1地方经济实力欠缺网球运动作为消费性行业属于第三产业范畴。第三产业发展的好坏由多方面因素决定,衡阳市作为中部发展中城市,经济发展潜力巨大，但目前整体经济实力还远落后于长沙、武汉等中部城市。网球运动由于其特殊性,对地方经济实力有着很强的依赖性。地方经济发展没有达到一定程度,网球运动发展无从谈起,网球市场的发展也就受到阻碍。改革开放以来,特别是中部崛起战略及承接东部产业转移的近几年来,衡阳市经济发展虽然有飞速发展,各项经济指标都超额完成。但是总体上离东部发达地区及中部其他重要城市还有一定差距,第三产业在整个经济发展中的贡献程度还不高。2.3.2政府扶持力度欠缺从发展的角度来讲,网球市俱乐部市场具有良好的发展前景和巨大的增长潜力。当前世界各国政府对体育健身娱乐业是否提供政策上的扶持都持积极、肯定的态度,然而对衡阳市各网球俱乐部的调查中发现,政府部门扶持政策的力度不够。相关工商税务部门对该行业的政策还不尽相同,在税收政策中将一些经营性体育项目企业划入娱乐行业,税收标准和的执行上还和娱乐业一致,缺乏指导性管理和项目规划。这些不恰当的行为严重阻碍了经营者的利益,影响了社会办体育的积极性,在不同程度上阻碍了衡阳市网球俱乐部的发展。2.3.3网球俱乐部专业管理者的匮乏网球俱乐部经营管理者匮乏是影响其发展的瓶颈。经营性网球俱乐部的发展,需要一批既有丰富管理经验又有一定专业素质的管理人员。而从衡阳市目前调查情况来看,各网球俱乐部的经营管理者业务素质普遍不高,他们只有少数学习过体育经济管理学,而他们中真正既懂体育又懂管理的人员更是寥寥无几。通过调查得知衡阳市经营性网球俱乐部管理人员从未接受培训的长80%,接受培训的占20%。通过对常宁市乒乓球俱乐部经营者对各管理因素以及市场运行因素重要性的认识进行调查,结果显示,在经营过程中很多经营者对各管理因素以及市场运作因素影响网球俱乐部发展的重要性认识不清,因此导致市场定位不准确。衡阳市网球俱乐部教练员专业程度情况见图3。2.3.4网球俱乐部经营规模较小衡阳市目前各网球俱乐部整体规模小,场地面积、球场数量都远远达不到规模发展的要求。这严重制约了衡阳市网球市场的发展,规模化是市场化的一个重要方式,经营规模直接影响到经营者投入的资金及重视程度。大规模及连锁发展将有利于加强对市场的控制能力,对价格及相关服务能有更多的自主掌握能力。

3结论与建议

3.1结论通过对衡阳市网球市场的调查发现,衡阳市网球市场潜力巨大,进行网球运动的爱好者消费能力较强、消费意愿积极。但同时发现衡阳市网球基础设施相对滞后,且网球场分布不均匀,消费人群过于单一,严重制约了衡阳市网球运动的发展。进行网球运动人群主要集中在公务员、经商与自由职业者三种类型,他们拥有强大的消费能力,但同时消费时间相对较小,消费理念相对超前。这对网球市场经营者的压力提高了,要求经营者自身拥有专业的经营理念和管理模式。对教练员与陪练员的要求也相对较高,这些都是影响衡阳市网球市场发展的因素。同时网球市场的发展取决于网球产业的深度和广度,衡阳市网球市场目前还未形成规模,网球产业化程度不高,俱乐部经营模式也还没形成气候,竞争还不够激烈。希望通过本调查能为衡阳市网球市场带来新的发展理念,使衡阳市网球市场呈良性发展。3.2建议3.2.1加强网球场地建设改善相关基础设施状况网球作为贵族运动经费的投入是关键,场地有限、建设速度较慢是各地网球发展普遍存在的问题,也是制约网球运动发展的重要因素。网球场的数量和质量直接影响网球运动的活动方式和组织形式网球场地的缺少,无法满足人们参加网球运动的需要,严重影响了人们学习的积极性,制约了网球运动的发展,成为网球运动发展的通病。要想衡阳市网球向更高层次发展就必须继续深化体制改革,加强网球场地建设,加大网球运动资源投入,有条件的增加场地数量、改善场地状况。3.2.2成立网球民间组织,推动网球活动的开展除了政府部门倡导外,还要鼓励网球爱好者组织网球协会或类似的组织来开展网球运动。衡阳市有政府部门领导自发组织的网球协会,各高校有网球协会,且每年都有组织大型的网球比赛,社会反映良好,这是好的开始,要进一步深化,让俱乐部进社区,走到市民的生活中来。3.2.3在有条件的学校开始网球课程网球运动在我国正处在蓬勃发展阶段,而首先介绍和广网球运动的就是全国各大高校,全国高校网球比赛已经举办了10届,参与比赛的高校过百所,衡阳在高校能开网球课的学校只有衡阳师范学院以及南华大学,在中小学能开网球课的只有铁一小,培养年轻人和下代对网球运动的兴趣,要从学校做起。3.2.4多举办和参加各种级别的赛事,以促进交流,提高网球训练和竞技水平体育运动的魅力之一就在于比赛,比赛过程惊险刺激,比赛结果可以激励刻苦努力训练。而且通过比赛训练,人们可以交流,开动脑筋思考如何才能打出好球,更好的发挥,提高大脑灵活性和心理承受能力,直接促进网球训练水平和竞技水平的提高。

作者：周千雯 龙超明 胡建忠 单位：衡阳师范学院体育系