欢乐之都:品牌传播要从娃娃抓起

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对于80后的年轻群体来说，对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片，这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起，利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌传播，不仅在青少年群体中狠赚一把，更以前瞻的眼光培养了未来的消费者。

1月27日，一场名为“童年的品牌记忆――品牌植入新营销模式分享会”在京举行，华盛智业管理咨询有限公司总经理李光斗、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员沈虹、威汉营销传播集团董事总经理李骥等与来自国内知名企业、广告公司以及媒体记者等200余人，共同分享了知名品牌的体验及植入式营销案例，并就亚洲最大的青少年职业体验馆――欢乐之都青少年职业体验式教育植入营销模式的发展前景和趋势进行了深入的分析与探讨。

“继网络媒体兴起之后，植入式体验营销已发展成为第五代媒体形式。新颖的形式吸引更多的消费者主动参与，进而让品牌形象在互动中传播开来，带来真正的新兴消费者。就欢乐之都而言，它是植入营销与体验营销的结合，经济学跟传播学的相逢，文化教育产业与品牌营销传播的不期而遇，所以它涵盖的内容非常丰富，具有很大的市场发展前景和空间”。沈虹这样认为。

李骥更是从青少年营销、体验营销和植入营销三个视角对大会主题进行了详尽的阐释。他指出： “当今生活在品牌丛生社会下的孩子们十分渴望成人化，在这样的背景下做青少年职业体验式产业，提供未来模拟职业的体验是其通向成人世界的一个引导，将起到很大的教育意义。职业体验本身就是一种娱乐过程，能够充分调动孩子的玩性，它不但可强化孩子的职业感觉、独立生存能力和社会竞争能力，为孩子未来的职业倾向和发展也提供一个可参考的平台，并且让孩子在娱乐体验中主动接收品牌植入信息，以最快速度实现对品牌的深度记忆．从而改变以往对广告信息的排斥和被动接收的状况”。

相关资料显示，当前我国仅18岁以下的青少年就有3.67亿．其中生活在城市且收入水平较高的就有1.55亿，各大城市4～12岁青少年每年的独立消费更是高达60亿美元，青少年俨然成为继女性之后又一庞大的消费生力军。

面对这一巨大商机．各大企业尤其是跨国企业已率先展开行动，注重从小抓起，利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入，不仅在青少年群体中狠赚一把，更以前瞻的眼光培养未来的品牌追随者，抢占未来消费市场。

据介绍，青少年职业体验式教育营销是在体验式营销基础之上，整合了教育营销、亲子互动营销、品牌植入式传播和精准营销等营销模式精髓，集展位、活动场地、广告媒体效果于一体的全新营销传播形式。在青少年职业体验式教育营销中．通过设计趣味、具有教育意义的角色扮演体验流程，让孩子们参与到产品生产、销售、服务等各流程环节．在轻松愉快的体验中真实感受产品特性和品睥文化，从而建立强烈的品牌感召力，在孩子的心目巾形成难以磨灭的“品牌烙印”。

位于北京市通州区的欢乐之都青少年职业体验馆一经推出，大批围际同内知名企业就表示出了浓厚兴趣和参与热情。依波表业总经理陶明谦表示，“通过和欢乐之都品牌植入项目的合作，很好地传达了依波表的品牌文化和产品内涵，植入效果显著，依波表业会一直继续和欢乐之都的品牌植入合作。”