YY“挑战”新东方

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yy和新东方之间的口水战，说到底还是在线教育的内容与渠道之争。

当YY扛着免费的大旗进入到在线教育领域，并向传统教育霸主新东方发起挑战的时候，教育行业顿时炸开了锅。尽管媒体赋予了YY“颠覆者”的美名，YY股价也因在线教育概念逆势大涨，但不少业内人士对YY开启“争霸模式”进军在线教育一事持质疑态度，认为YY是教育行业的搅局者。

YY的“教育梦”

2月25日，对教育行业人士来说这并不是平凡的一天。当日，欢聚时代（NASDAQ：YY）CEO李学凌宣布，将在线教育领域作为战略发展的重点，成立独立的教育事业部，推出全新的教育品牌――100教育。

如果仅仅是这样，这不过是又一互联网企业正式进军在线教育的新闻。记者出身的李学凌并没有让在新闻会现场的媒体失望，丢出了“推出永久免费的100教育强化班课程，以及未来两年内YY将在100教育的品牌上投入10亿元”的重磅炸弹。这一消息很快被扩散开来，从而引发了媒体和教育界人士的热议。

一些媒体迅速为YY贴上“颠覆者”的标签，欢聚时代副总裁、100教育负责人刘豫军也发出“传统的教育机构还是永远看不明白互联网”的声音，YY进军在线教育的姿态坚定且霸道。

事实上，YY的“教育梦”并非今年才诞生。在2012年欢聚时代登陆纳斯达克的招股书中，YY教育就被欢聚时代认为是最重要的盈利机会之一。“YY可提供一个方便的、有效的平台，允许讲座或个人教学活动可实时进行。我们的教育频道提供很多类别的课程，覆盖外语、政府公务员考试和IT培训等许多主题。未来我们计划继续让用户可参与教育课程，并计划与多个教育机构合作在YY上提供在线课程，用户可付费获得这些课程。”招股书中这样写道。

在欢聚时代登陆纳斯达克不久后，一位与YY高管有过接触的媒体人对笔者称，“他们更愿意谈YY教育”。可见，YY的“教育梦”由来已久。

现在来看，YY又向圆梦迈进了一步。刘豫军表示，之所以推出全新的教育品牌，最主要的原因是教育的用户群体和YY的用户群体并不相同。“YY的客户群体主要是偏游戏娱乐，教育应该更专业。把这两个用户群体放在一个平台里面，定位就有问题。”刘豫军说道。

这样的回应似乎从侧面印证了YY教育遇上发展瓶颈的坊间推断，刘豫军还透露，“最终，YY教育的所有内容，都会逐步转到100教育，以后可能YY教育就不存在了。”

在蜻蜓点水般试水在线教育后，这一次，YY似乎真正做好准备了，敲锣鸣鼓高调进军在线教育。对于前景，李学凌异常有信心，他认为：2014年是互联网进入传统领域元年，教育在未来几年内将以极高的速度成长，远远超越网游300%的年增长率。同时传统教育也将受到在线教育的冲击。

在新闻会上，把小米手机玩出百亿元估值的欢聚时代董事长雷军对100教育也期待甚高，他说：“用互联网的思想重新思考、重新做教育的话，可能对整个产业都会带来颠覆性的变化。”

“叫板”新东方

100教育推出的第一道“免费大餐”就是托福雅思强化班，根据100教育的调查结果，这两个课程在线下收费在3000元左右。

值得注意的是，100教育为首批强化班准备的师资力量也让教育行业震惊万分。100教育官网显示的8位名师中，有7位曾在新东方任教，其中5位是新东方培训师，2位是部门主管，即便是线下教育机构也很难排出这样的超豪华阵容。

种种迹象显示，100教育将矛头直指传统教育机构，并且直接“叫板”传统教育机构老大新东方。新东方董事长俞敏洪实在难以淡定，在微信朋友圈中称：“YY用的路数我在20年前就用过了，当时我们就是靠免费讲座+免费讲课来吸引学生，再把其中一部分转化为教室里付费的学生，YY的做法没有任何新意，其本质就是想通过免费课堂，再把一部分愿意付费的学生转化出来。我们要在线上提供免费课堂很容易，转化的学生我们马上利用地面+线上接住，但YY只有线上，没有地面，学生转化没有着落点。所以新东方更加容易立体作战。夸张宣传喊口号不等于现实，现在议论为时过早，大家一年后再看结果。”

对于俞敏洪的“免费战略新东方20年前就已经用过”的论点，YY方刘豫军也给出了自己的解释：“100教育未来的课程分为两个部分，基于一些应试策略和技巧类的大众化课程永久免费，针对学生的个性化因材施教的课程收费。”

在一位业内人士看来，YY的免费战略并没有动到传统教育或其他在线教育的蛋糕。不久前，免费托福雅思强化班预约期结束，预约总人数为20036人。但笔者登陆100教育官网，发现雅思班、托福班最终各只有1000个名额，并且已经全部被抢光。“1000个免费名额并不能动到大家的蛋糕，目前来看YY的免费战略依旧是噱头，最终还是为了将用户吸引到付费课程。”上述业内人士称。

尽管一些业内人士并不愿意公开评论YY开启“争霸模式”进军在线教育一事，但《张江新经济》仍然从多方了解到，不少业内人士认为100教育并非教育行业的颠覆者，而是搅局者。在业内对新东方高度认可的背景下，YY公开“叫板”新东方，无疑是触犯了众怒。

内容与渠道之争

YY究竟是颠覆者还是搅局者，各方人士众说纷纭。至少在刘豫军看来，前些年在线教育已经很火爆，新东方从来没有站出来说过句话，但100教育一完新东方就开始紧张，这说明新东方在害怕。

YY和新东方之间的口水战，说到底还是在线教育的内容与渠道之争。刘豫军在一期电视节目中提到，100教育不愿意去碰触内容，只做渠道。也就是说，100教育更希望能够成为类似淘宝这样的平台，让新东方等教育机构入驻开课。但不少业内人士认为，教育和电商的性质并不一样，教育行业需要内容沉淀，一个没有内容只有平台的企业，恐怕难以在教育行业中立足。

无论是YY还是传统教育机构，对在线教育这一市场倒是有着一致的认同。刘豫军认为，在线教育市场比原来的培训市场更大，因为它能够辐射到的用户更广。原来的培训机构只能铺到一二级城市，但是在线教育能够铺设到三四线乃至五六线城市。

另一方面，未来线上和线下教育是并存的这一观点也被普遍认同。好未来教育战略投资高级总监杨强称，在线教育将会有非常高速的成长，但是线下教育也有优势，未来线上和线下应该是并行的。刘豫军与也曾表示，未来一定是在线教育和线下教育并存。

On the other hand， it’s generally recognized that online and offline education go hand in hand. Investment director from TAL Education Group Yang Qiang says that online education will growth rapidly. Online and offline should go in parallel. Liu Yujun has commented that parallel model is the trend.

但问题的关键是，哪怕线上与线下教育并存，未来用户的入口也将只有一个。“这就涉及到谁引导谁的问题，原来是线下引导线上，但未来一定是线上引导线下。”刘豫军进一步解释说，“线上可以有很多入口，入口指的是一个用户想要培训首选会去哪一个地方。未来线上更方便，用户会先到线上听老师的讲课，再到线下看看。”

在以师资为竞争力的教育行业，有平台没内容的100教育，能否“欢聚”更多师资也未可知，师资竞争或成为100教育成败的决定性因素。