Capture more.Feel more.
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当我们走进北京创意文化新地标――D―PARK 751会所的时候，很惊讶于尼康对整个会现场的布置，尽管尼康之前的所有会都很大气，宣传背景上特有的金黄色调也让人随时随地都能感受到尼康产品的高品质，但是这一次却很明显少了些庄重，处处透露出欢乐、随性和自由的氛围。难道尼康有什么新动作?
事实证明了我们的猜想，尼康不仅要一系列消费类数码相机新品，更推出了全新的COOLPIX品牌标语――“CaDture more，Feel more”，中文名为“记录在形，感受在心”。很显然，在全球经济逐渐复苏的2010年，尼康准备借新品牌标语的推出大展拳脚，期待更多收获。
以影像传达感动
在产品同质化程度越来越高的今天，单纯地依靠“价格与产品的价值相等”的观念来取舍消费品并不科学，人们发现，除了对产品品质和价值上的认同外一有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。毫无疑问，消费类数码相机产业已经进入了这样的发展阶段，如何塑造、提升自身的品牌文化就变得非常重要。
事实上，尼康早就在进行影像文化品牌的建设，特别是在进人数码影像时代之后，“Acthe heart of the imaqe”(影像，从心)的品牌理念就极大地影响着消费者。不过，这只是尼康产品整体的品牌理念，用在专业的单反相机上无可厚非，但对大众化的轻便型数码相机却显得厚重了一些，并不符合C00LPIX的品牌理念。因此在2005年完全进入中国市场后，尼康就开始有步骤地塑造便于中国用户理解的大众影像品牌文化。以王力宏为品牌形象代言人是第一步，后用“capture more，Feel more”则让品牌文化的内涵趋于完整――尼康也十分看重品牌文化的本土化，在中国市场还将采用“记录在形，感受在心”的品牌标语。
“新品牌标语的策划始于1年多以前，与产品开发同时进行的，我们认为，除了产品的性能价值外，注重情感价值的产品开发也是十分必要的。”尼康(中国)副总经理五井力先生解释道，“‘Capture more’相对好理解，就是让大家多拍照片，我们希望表达的是，尼康COOLPIX是无需繁琐操作、率直而感性地抓取特别瞬间的产品，使COOLPIX成为适合所有用户的品牌；‘FeeI more’这部分所要表现的是，在日常生活中一时时处处充满了令人心动的时刻，会引发对于摄影创作的热爱。”
而新品牌标语在宣传展示上，尼康也特意采用了手写体的形式，令人感觉更加亲切，以富有独创性和冲击力的视觉效果来唤起广大用户对COOLPIX品牌的共鸣，与影像记录所追求的“自由”内涵不谋而合。“在主视觉上，我们分别使用了女性版的心型符号和男性版的惊叹号两个版本，在不同的场合酌情区别使用。“五井力透露。”心型符号同手写体中英文成为完整的品牌标语被一起使用，今后我们会在宣传广告、促销活动、产品目录以及宣传单上积极露出这个品牌标语，从而提高消费者对COOLPIX品牌的认知和理解。”
相比竞争对手而言，“记录在形，感受在心”可能还不够简单，但它同样朗朗上口，而且形式感强烈，要记住并感知其所传达的内涵并不是什么难事儿。
助力2010年市场扩展
品牌文化的塑造，最终的目的都是要在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋，促进产品的销售，在数码相机技术应用已经达到相当成熟程度的阶段，品牌的号召力和影像文化的积淀厚度将会对产品的销售起到非常重要的作用。“Capture more，Feel more”品牌标语虽然才刚刚，但是王力宏的代言已经为新标语的出现奠定了很好的基础，它的威力也将会在随后的市场推广中逐渐显现。
应该说COOLPIX新品牌标语的适逢其时，因为在金融危机影响下的2009年，中国消费类影像市场整体的销售下降了将近10％，而在2010年，一切都在逐渐改观。尼康相信，随着经济慢慢回暖，轻便型数码相机市场整体也应该比去年有所增长，因此尼康设定比去年更高的目标，争取达到13％的市场占有率。
随着“Capture more，FeeL more”新品牌标语的诞生一我们可以看到尼康在市场以及产品细分上更加明确。“中国消费者的需求已呈多样化的趋势，并越来越多地追求附加价值高的机型。市场有针对类似S1000pi这样搭载投影机全新技术的产品的需求，同时低价格相机的市场需求将持续存在。”五井力说，“因此，在市场多样化需求的支撑下，轻便型数码相机市场整体依然会持续增长。”
从2009年初到现在，我们可以看到，尼康不断强化COOLPIX产品色彩的多样化，还推出了在外形和功能应用上都相当独特的COOLPIXS70，此次更了搭载1080p高清视频拍摄功能的COOLPIX P100，以及COOLPIX S8000／S6000这样的时尚、大变焦产品。尤其是后两者，它们都擅长在光线较暗环境下拍摄，在降低抖动，抑制噪点以及闪光灯控制等方面有出色表现，能帮助用户摆脱拍摄环境的困扰，足以显示其功能之强大。
正是有众多产品为后盾，“Capturemore，FeeI more”新品牌标语的宣传推广才会名副其实，更容易被用户所接受，“此次春季促销活动，特别给予了对新品牌标语推广的机会，我们一直会将促销与品牌宣传结合起来开展我们的营销活动。”五井力说。
在2010年尼康春季COOLPIX会后的采访中，尽管五井力先生一直强调COOLPIX新产品有着广泛的适应性，不分摄影知识和技巧高低，不分年龄层次，所有消费者都是其目标人群。但我们认为，新品牌标语对于占据最多DC用户的庞大年轻族群显然更具影响力，它应该是尼康继签约王力宏为形象代言人之后又一提升品牌活力的有效手段，事实上，尼康也希望以王力宏的知名度和形象与COOLPIX新品牌标语的结合令更多的人了解尼康，让COOLPIX能成为更加亲近于大众的品牌。
这将只是个开始，“Capture more，Feel more”新品牌标语所倡导的“自由记录、表达和传递情感，与人分享快乐，感受丰富的情感生活”，注定会在我们的影像生活扩展开来，品牌文化的竞争也将在未来的市场竞争中愈演愈烈。