上网本的狂欢

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇上网本的狂欢范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

PC界新秀、运营商新“宠”，上网本头上的光环从没有像现在这样闪闪发亮。一年前的“口袋互联网”伴随着3G的热风，终于装进了人们的口袋。

“现在市面上的上网本，那狭窄的键盘，糟糕的软件，性能低下的硬件，极小的屏幕，都不具备友好的用户体验，我们不会将Mac的标牌贴在这种东西上!”苹果公司COO Tim Cook(库克)在一次电话会议中，对上网本大发牢骚。

上网本的野蛮生长，似乎是对苹果的一种挑衅。如果把Cook的话换一种说法，那么形容上网本的将是：轻薄体态、基础应用、超低功耗和完整的互联网体验，而且人们还赋予了上网本一个苹果一度为之骄傲的形容词――“时尚”。当时尚与实用相逢，再配上更加平易近人的价格，苹果坐不住了。iPod toueh或者iPhone在现如今的语境中，显然没有上网本那样讨人喜爱。

坐不住的还有中国的电信运营商。面对上网本市场的火爆，一向以高姿态示人的运营商们也放下身段向上网本伸出了橄榄枝。运营商与PC产业宛如干柴烈火，一拍即合。基于3G业务的数据卡或内置模块似乎已成为新款上网本必不可少的“脏器”，运营商也迫不及待的拿上网本当做迎接3G时代的首块试金石。

上网本在狂欢。第一轮快速增长还未平息，运营商紧接着带动了上网本的第二次发展，计算与通信因为3G的到来而紧密缠绕在一起。

情迷上网本

10.2英寸，1000g，绚丽的牡丹，出自服装设计师Vivienne Tam(谭玉燕)之手的惠普Mini 1000 Vivienne Tam特别版光凭借外表就足以吸引众人的目光。没错，这是一款不折不扣的上网本，虽然牺牲掉了常规笔记本的一些性能，但并不妨碍互联网接入和应用，时尚与计算融合了。

惠普并不算是一个特例。自从华硕的易PC推开上网本之门后，越来越多的PC厂商开始朝这个方向涌入，英特尔于去年四月推互联网的高速下载能力，但目前国内手机市场的智能产品还无法充分挖掘3G优势，而上网本除能浏览网页、即时通讯、收发Emall，还能实现观看在线视频、大容量文件的上传下载、简单的网络游戏，补足了智能手机数据应用的短板。因此，运营商希望利用上网本这一相对成熟的移动终端来打开更广阔的3G市场。

当消费者开始“迷上”上网本这种崭新的互联网应用出的凌动处理器更是给了PC产业进军上网本强劲的动力。据IDc统计数据显示，2007年中国市场上网本出货量约为3万台，2008年猛增至50万台，2009年预计将会达到190万台以上，而全球上网本的出货量与去年相比暴增了20时，运营商巧妙的将其摆入了自己的营业大厅，并赋予上网本一个看起来很美的“优惠”――买上网本送补贴。例如，清华同方的IminiS5便获得了中移动2100元的补贴，相当于原价3000多元的产品，只要不到1000元就能买到。而获得如此高额补贴的，并非少数几家，联想、戴尔、惠普、海尔等都有产品人围。

上天不会掉馅饼下来，中移动给与高额补贴的前提是，承受方Q2的销量必须达到9万台。这样做的目的显而易见：通过内置了TD模块的上网本，牢牢抓住从笔记本用户演变过

来的3G上网用户，为中移动在3G市场打下坚实的用户基础。倍。在全球经济紧缩的背景下，上网本成为IT企业与市场唯一炙手可热的话题。

更有迹象表明，原本定位于“第二台PC”的上网本正在试图偏离“妃子”的位置而向“正宫”前进。近来，戴尔、华硕、三星、长城等厂商都不顾英特尔的劝阻推出了12英寸的上网本。在今年的IDF上，英特尔高级副总裁兼移动互联网事业部总经理阿南德称：10英寸以上的上网本“肯定会让消费者失望”，但市场仍然给了大尺寸上网本热烈的回应，上网本的发展已经超出了英特尔的预计，走上了一条不同于传统PC的发展道路。

或者，已经不能把上网本完全等同于PC了。相对于计算而言，上网本更强调的是应用与时尚，数码化特征在上网本的身上有了越来越多的体现。但不同于普通数码产品，上网本能实现高速的网络接入，实现大规模的上传下载，这一点无疑牵动着刚刚拿到3G牌照的运营商的神经。

不同于2G的语音业务，3G最大的卖点恐怕在于直接连接

芝麻请开门

中国已经为迎接30时代铺好了路，似乎已经可以看到3G应用的美好前景。但对于国内市场而言，3G手机尚在襁褓，上网本能否成为阿里巴巴打开宝库之门的那句咒语?

易观国际分析师王晓鹏认为：目前，2G用户向3G用户转化的规模比较小，还没有量的突破，但上网本对于3G用户规模以及市场培养将起到催化剂的作用。上网本价格低廉、灵巧便携的优点使其成为推广无线宽带业务的最好终端，同时也让运营商看到了推广上网卡的机会(而且以数据卡业务为主打)。内置上网卡的上网本，意义在于拉动运营商的数据业务，而数据业务的竞争将是3G竞争的主要内容。

其实，早在去年秋天，欧洲运营商就开始公开发售上网本了。据IDc分析师理查德・希姆(Richard Shim)估计，西欧市场通过移动运营商发售的上网本比例占其总销量的20％-25％。英国移动运营商沃达丰还专门为上网本开辟了一项新服务：如果用户与沃达丰签订为期两年的高速无线数据服务，支付1800美元的两年服务费，沃达丰将免费赠送一台戴尔Mini9上网本。

今年4月1日，A T&T开始在亚特兰大和费城面向签约两年家庭宽带服务和移动宽带服务的用户发售价格低至50美元的上网本。低价上网本的背后显然是运营商服务的营销，以AT&T销售的宏Aspire One上网本为例，Aspire One正常零售价为300美元左右，但签约其服务后，它的售价仅为100美元。为推销相关移动数据服务或3G模块，以获得持续的利润，移动运营商愿意为上网本付出200美元甚至更高点的成本。

上网本是运营商发起的第一场圈地运动。国外经验表明，3G业务商用初期，无线宽带是用户需求最为成熟的3G业务，那么快速的无线互联网接入设备将成为运营商吸引用户的首选产品。例如T-Mobile自去年9月份推出上网本计划以来，已经发售了60000部上网本，运营商已成为PC厂商新的销售渠道。在经济低迷的情况下，PC厂商要想获得更大的市场份额，就必须在渠道上多下功夫，而运营商本身的辐射力是再好不过的渠道了，更何况从运营商那里，PC厂商还得到了前所未有的优待。

4月15日，中国移动在北京了基于TD的G3上网本，17家厂商29款产品通过中国移动测试，入围合格产品库，并享受移动提供的800～210。元补贴，其中，联想、方正、海尔、同方、惠普、戴尔、三星、宏8位PC厂商入围中移动“A类”合作伙伴，将为中移动提供“独家定制”的产品。

戏剧性的是，移动G3上网本的第二天，联想、海尔、同方、惠普、三星等PC品牌同样出现在了中国电信3G天 翼会现场。它们只需要换一下产品型号，插入不同的3G模块就能成为另一家电信运营商的合作伙伴，进一步扩宽销售渠道的同时，把生产成本分摊到不同运营商身上。

互联网与通信网络的融合预示着计算与通信的联姻。3G以一种融合的姿态改写着原有的产业格局，PC与电信两条不同的产业链将从原来的相互借助转变为相互渗透。更宽的带宽为计算向通信的延伸提供了良好的基础，终端的多样化也给了运营商新的发展空间。有传言说惠普、戴尔等传统的PC厂商对智能手机展现了浓厚的兴趣，而电信运营商的目光也瞄准了热门的云计算。

英特尔提出的MID或许就是这两股洪流的交汇，尽管它现在还不够成熟，但按照英特尔的预计，MID实现的将是通信基础上完整的互联网体验，惠及的也不仅仅是个人消费领域。而且，同样是基于凌动平台，英特尔对MID更要偏爱些――上网本诞生伊始就被英特尔扣上了一顶“低端”的帽子。但作为阶段性胜利者，运营商和PC产业都在上网本身上下了重注，每一家PC企业心中都有自己的小算盘。

上网本的战国志

曾有预言说，上网本将改写PC产业的游戏规则，应用创新将成为新的增长点，就连英特尔中国区总裁杨叙都不得不承认，PC的创新已经不再单纯依靠技术升级及价格下降，而是进入了依靠功能创新及工业设计创新的新阶段。功能创新与设计创新结合而生的上网本，在这个时代彰显了巨大的生命力，甚至牵动了PC产业的发展方向。

另外，3G上网本让运营商从游戏规则的参与者迅速转变为制定者。符合“条件”的上网本品牌或产品，将得到财大气粗的运营商的推捧，难以“达标”的产品就有可能陷入被边缘化的危险。原因有二，首先，互联网应用是上网本的第一要义，与运营商“捆绑”的上网本在价格上更具竞争力；第二，如同手机的发展轨迹，山寨带来的只是一时的繁荣。

IDc的最新市场预测显示，全球上网本市场2009年的需求量将超过2600万台，在笔记本电脑市场的占有率将达17％。上网本在狂欢，而狂欢的背后，是PC产业借力上网本的新一轮角逐，只不过这一个回合，电信运营商成为了新的参与者。

华硕抢跑

2007年的PC市场，华硕的EeePC好像一个另类，8.9英寸的机身，不完备的PC功能让惠普、戴尔等老牌PC厂商踌躇不前，这个“小家伙”真能获得消费者的青睐么?对于快速变迁的P C产业而言，犹豫可不是什么好事。在那些PC大佬还没缓过劲的时候，华硕迅速占领了欧洲上网本市场；在上网本日益同质化的今天，华硕试图走出一条差异化的路来。EeePCS101就是华硕在这条路上落下的第一子。

EeePC S101指向的是高端商务人士，其设计与工艺体现了S101的精华。华硕认为，人人都需要上网本，因此把上网本市场做了更为细致的细分，以满足不同消费需求。面对刚刚起步的国内3G市场，华硕把宣传重心放置在上网本的续航能力上。“华硕在国外市场已经积累了很多与运营商3G合作的成功案例，超长待机对于移动上网而言，其重要意义是无可替代的。”华硕中国业务总部Eee家族产品经理黄国洋对记者说，“华硕也会针对运营商推出不同内置模块的3G EeePC”。

雅皮惠普

“个胜”一直是惠普头顶的金字招牌。在迎接上网本狂潮的时候，惠普靠的依然是这两个字。但与华硕锁定高端商务人士不同，惠普推出HP Mini系列上网本专为时尚雅皮族打造。在惠普眼中，雅皮要求时尚生活的“唯美”，雅皮有钱又有闲，雅皮热爱旅游、追求心灵的释放……因此，惠普把上网本定位于功能强大的时尚伴侣，可以走到哪里、带到哪里。

再也没有比惠普更喜欢前卫的PC厂商了，这一点让惠普对市场的反应速度快过其他。以往就和国内电信运营商合作良好的惠普，其3G上网本必然缺少不了运营商的“深度定制”和支持；惠普漫长的产品线和服务能力也是运营商所看重的要素，而且惠普还是目前PC市场占有率最广的厂商，HP Mini是运营商眼中的明星产品。因为相互吸引，惠普将与运营商展开全面的合作。

戴尔突围

最近几年，戴尔的日子可不太好过，先是被惠普抢走了PC大佬的位子，经济紧缩又迫使其无法坚守原有的单一直销模式，而向渠道伸出了橄榄枝。戴尔危机的时候，迈克・戴尔回来了，创始人的回归增强了市场对戴尔公司的信心，戴尔也下定决心重整戴尔，他计划的第一步就是大范围进军消费级市场。

炙手可热的上网本就成了戴尔必争之地。2008年，戴尔已与沃达丰、AT&T和Verizon无线等电信运营巨头建立了合作关系，通过定制一定期限的数据服务，消费者甚至可以免费获得戴尔Mini9，而戴尔的Mini 10问世之初就是中移动的深度定制产品，必然会享受到不少的补贴。目前，戴尔还没有公布和其他运营商合作的消息，但是没有人会忽视戴尔的存在，戴尔的全球供应链管理体系对于运营商而言，是一条不错的渠道。

另类苹果

尽管上网本是乔布斯和库克嘲笑的对象，但他们已经开始盘算着用新的产品来与上网本抗衡了。Bernstein Research分析师萨科纳吉在今年初的一份研究报告当中指出，“低端的苹果电脑，无论是台式机还是笔记本，都能让苹果市场份额的大大增加并保持其增长率”，“苹果必须认真对待1000美元以下的P c电脑市场，并针对这一市场推出符合苹果水准的产品”。

2009年2月23日，摩根士丹利报告，预计2009年全球PC市场营收将减少24％，整体行业需求减少11％，平均价格下滑15％，PC整体市场的规模将由此萎缩14％，但与此相对，上网本在2009年的销量却可能翻番。外界猜测，乔布斯6月的回归可能会带来新的产品，可能比iPhone大，比Macbook小，或许是英特尔看重的MID，或许乔布斯亲自命名，甚至苹果还可能延续iPhone和运营商分成的模式。但不管外界怎样猜测，唯一可以肯定的是，口袋互联网时代真的来了。