厦马,一座城市 一场马拉松
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国际一流的马拉松赛事，比如伦敦马、柏林马，都在将体育由视觉运动的激情中抽剥出文化的属性，它们在和商业的合作中承载了公益与人文，而厦马也必将跟随这个潮流。
道路两边美丽的风景是长跑运动的绝佳附着物，它有时甚至还会决定你愿不愿意去跑。因此，在哪里跑步也常常成为跑步的人出门前必须考虑的一个问题。
在一些漂亮的景观城市找到令人心情愉悦的跑步路线其实不难，海滨城市厦门是其中一个。曾经“渔舟唱晚”的筼筜湖边、挑战体力的东坪山上、临海的厦大上弦操场或者文艺小岛鼓浪屿，都经常被跑步者拿来推荐，但最知名的可能还是环岛路。厦门环岛路从会展中心至白城沙滩的10.5公里路段是这个城市马拉松赛事的主要赛道，道路干净平缓，一边海浪涛涛，一边是棕榈成排的城中绿林，沿线空气清新自然。
美丽风光伴跑成了厦马的一个金字招牌，这与厦门对自己旅游城市的地位非常契合。在深圳从事生物医学干细胞行业的兰子会在1月份抵达厦门，第三次参加厦门马拉松，“这里的赛道非常漂亮，组织很好，沿途的观众也很热情”，她在去年的上海马拉松中获得参赛女选手第17名的成绩，成为了马拉松国家一级运动员，跑厦马对她来说是一种享受。蒋凡来自上海，他没有抢到全程名额，报了半程。新一届厦马的全程名额有2万人，在45天内被抢空。蒋凡前几个月加入了好友David在2009年9月于上海徐汇区创办的乐跑俱乐部，开始训练跑步，目前这个俱乐部的网站已经有3万多名会员。
为了让菜鸟级的爱好者也能体验跑完全程的成就感，厦门马拉松特意将关门时间延迟成了7小时，这比国内城市马拉松普遍晚了大约一个半小时。也有外地热衷“集邮”的参赛者是为了收集奖牌而来。
厦门马拉松增长速度飞快，其参赛人数在十年前是一万多人，现在已经翻了五倍，福建本地的参赛者一直是厦门国际马拉松的主力军。厦门马拉松在2003年圆满完成启动过程，它是一名后起之秀，只有十年的成长时间，比多数国内同类的城市马拉松赛事起步晚，但表现不俗，现在能与拥有31年历史的北京马拉松齐名。
漂亮的跑步环境为厦马的传播添加了助力，但这还不构成其形成影响力的主要因素。去年11月的杭州马拉松在西湖边开赛，西湖是那么美丽，可根据《中国新闻网》的报道，杭马成了一位蹒跚的老者，老年人的锣鼓队、商家卖力吆喝的劲暴音乐与无节操的巨幅商业广告掩盖了西湖的魅力，它吸引不到数量可观的外地参赛者，而本地民众也有很多人对马拉松不甚了解。文章中对杭马老迈的论断是与厦马对比后得出的。
再美的景观都需要落地的调配，根据城市的文化特点来量身订做一个“马拉松套餐”，让马拉松符合当地文化特色才是长远之计。厦门广播电视产业发展有限公司总经理张思杰从2005年开始接手策划厦门马拉松的市场运营，他是广告学出身，是见证厦马发展最主要的推手之一。他今年计划为杭州马拉松打出情感牌，以“情”为主题牵出杭州的城市气质线，因为杭州历来是受江南才子佳人眷顾的浪漫之都，如果和杭州当地赞助商合作成功的话，情侣们将可以在马拉松上共戴红绳跑步。
而厦门马拉松被张思杰看成自己一手带大的孩子，公益与商业的完美结合一直是他哺育厦马的方式，也是厦马得以拥有今天面貌的重要原因。在接手厦马的第一年，张思杰通过寻找赞助商筹来的费用比前两年少，少的钱实则用来夯实真正的市场化，而后者在他看来是滋养公益的坚实力量。与建发、361度以及特步的合作被他描述为“盘大盘子”的磨合过程，他需要挑选默契的“磨盘者”，因为马拉松必须接收“有实力，又愿意真正为社会做点事，不是特计较营销得失”的企业来参与，相互之间合作得久了，就会对马拉松产生感情，就像一个男人对家庭产生了责任心。
这个孩子长得很壮实。根据厦门大学品牌与广告研究所2011年的统计数据，厦门国际马拉松赞助市场价值为6691.66万元，其中电视转播价值为6476.85万元，现场赞助价值为214.81万元。其总价值相较2005年时增长了接近4倍。
价值的增长通常可以反映赛事知名度的增加以及美誉度的提升。厦马美誉度的衡量指数则来自人们在听到赛名后的情绪表现，它不是直接体现在资金上，但能让投资商的投入更有效，附带更高的商业价值。建发集团对厦门马拉松的总赞助在社会上被称赞为具有长远眼光、且有责任心的企业行为。
现场参与者才能感受到那些统计数据所意味的现实变化。厦大体育教师黄力生连续十年参加厦门马拉松，第一次的经历与现在相比有很多不同。那时的环岛路边风景还不美，全是土方、草莓田，甚为荒凉。路上的饮水站设置也不人性化，5公里设一处，不是现在的1公里设一处，那些来将跑步当野游的凑热闹的人，迫不得已跑了5公里去喝水。黄厝与会展之间的铜像也是2005年才出现。志愿者也没有现在这么多。总之似乎一切都在变化，变得更贴心更隆重。
对所在城市给予积极的回馈，是一场优秀的马拉松作为公益赛事的社会价值。厦门马拉松某种程度上塑造了这座旅游城市的一面坚毅性格，让它更开放乐观，也更健康。黄力生举了一个例子，今年下半年湖北与上海的高校都发生了因为学生跑步猝死，而导致校方正常的跑步活动被取消的事情，这引发了对现在学生身体素质的社会担忧。对厦门来说，它的健身状况与这形成一个很鲜明的对比，厦门大学在今年的自主招生考试中增加了体质考试这一项，同时，黄力生在厦大开设的马拉松课程在近十年已经培养出两千多名长跑爱好者，他在社会上通过阿迪酷跑团与特步特跑族招募到的跑友，超过6000人。这些正在跑步运动的身影是厦门这座城市正能量的传递者。
国际一流的马拉松赛事，比如伦敦马、柏林马，都在将体育由视觉运动的激情中抽剥出文化的属性，它们在和商业的合作中承载了公益与人文，而厦马也必将跟随这个潮流。
厦门马拉松在过去的五年里连续获得了国际田联所颁发的“国际金牌赛事”称号，接下来会更注重将跑步中的人类普世精神传递出去，让它从“最美丽的赛道变成最感人的赛道”，张思杰认为马拉松必须承载这个涵义。他见到过赛场上非常干净的友谊，去年的环岛路上有一群年轻人一路护着一位老人家跑到了终点，还有一位来自台湾的跑步爱好者身上牵着一条绳子，另一端是一位盲人，他成了这位盲人的全程伴跑者。当然，赛场上也有非常纯粹的付出，那些志愿者自己不跑，却来为别人端茶送水，马拉松在人文精神上的保持了极为纯朴的特质。
那些在生活中会自我膨胀的人也许会在缺少锻炼的情况下挑战全程，但这不是厦门马拉松的精神，它是一种对平凡生活的坚持，它不鼓励挑战极限，它在寻找一种包容日常的普适方式，像陈酒那样酝酿醇香。