手机电子书App的美学特征研究

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[摘 要] 以书库型手机电子书app为研究对象，探索与手机电子书App相关的美学类型。在探索手机阅读美学新概念的基础上，从视觉美学、内容美学和审美体验入手分析手机电子书App的美学特征，最后为手机电子书App基于美学的改进和完善提供可行性建议，使之更符合受众审美体验和受众审美期待。

[关键词] 手机电子书App 视觉美学 内容美学 体验美学

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 01-0081-04

A Study on the Aesthetics of Mobile Phone eBook Apps

Luo Shuangli

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Explore the aesthetic types of mobile phone eBook Apps. Based on the discussion on the new concept of mobile phone reading aesthetics;analyze the aesthetic characteristics of mobile phone e-book Apps from the perspectives of visual aesthetics， content aesthetics and aesthetic experiences， then bring forward some feasible advices for the improvement of mobile phone e-book Apps’aesthetics.

[Key words] Mobile phone eBook App Visual aesthetics Content aesthetics Aesthetic experiences

随着数字时代的来临，大众阅读载体已逐渐从传统的纸质书转向新兴的数字化阅读设备。手机、平板电脑、电子书阅读器等手持式移动数码设备的迅速普及，更助推了人们的数字化阅读生活。其中，手机因人际沟通功能及轻巧易于携带的特性几乎到了人手一机的地步。在公共场所，无论是地铁、公交车等交通系统上，还是茶室、咖啡厅、候车（机）室等休憩空间，人们埋头于手机阅读的现象随处可见。

手机贴身、私人的媒介特性满足了人们随时随地阅读的需求，改变了人们传统的阅读习惯。阅读载体的变更和新的阅读方式产生，也衍生出新的审美方式。目前，主流手机电子书应用（App）分为单本型和书库型两种。笔者认为，单本型手机电子书App指整个应用程序即是一本“书”，集文字、声音、图片、动画等功能于一体;书库型手机电子书App指可基于手机进行电子书籍的下载、传输、存储及阅读的第三方应用程序，可能还兼有书签、笔记、评论、分享等与阅读活动相关的延伸功能。此外，还可将市场上的手机电子书App按看书型和听书型两类划分。本文主要研究书库型手机电子书App，并尝试以美学的视角，从形式美、内容美和体验美三方面探讨其特征。

1 我国手机电子书阅读的市场状况

艾瑞咨询（iResearch）的《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》显示，2013年已有超过85%的用户使用过数字阅读服务，而用户最常使用的阅读终端是手机，占比55.8%。其中，文学小说在2013年数字阅读用户最常阅读的内容类型中占比34.0%，仅次于新闻资讯类阅读（42.6%）位居第二，较2012年同期增长7.3%[1]。此外，艾瑞从2013年4月到2014年3月的监测数据也显示，我国电子书阅读App的月度覆盖人数、人均单日使用次数和人均单次有效使用时间均实现稳步增长[2]。可见，我国电子书阅读类App的用户覆盖、用户黏性和访问深度都在不断提高，市场规模也在不断膨胀中。

其中，手机电子书最常用的阅读方式主要有通过手机阅读App下载文档后离线阅读、通过手机阅读App在线阅读、将内容从电脑下载至手机后进行阅读等。当前，我国移动应用分发市场上的手机电子书App数不胜数，竞争激烈。主流的手机电子书App主要有掌阅iReader、书旗小说、91熊猫看书、QQ阅读、多看阅读、开卷有益等。

然而，手机电子书App毕竟是近几年才迅猛发展的新生事物，全球范围内对手机电子书App的界面设计、功能设计、用户体验改进等尚处于探索阶段。其中，手机电子书App的审美范式逐渐进入人们视野，成为新媒体艺术的热点议题。在我国手机电子书App市场上，既有追求精品阅读的多看阅读、小清新风格的豆瓣阅读，也有以海量内容资源取胜的掌阅iReader，还有以社交为特色的拇指阅读，各类App在界面设计、功能、读者定位等方面的差异很大。

2 手机电子书App的视觉美学

手机电子书阅读中，最直接的是人们观感上的视觉审美活动。因此，手机本身及手机电子书App的设计在用户使用过程中显得极为重要。

对手机电子书阅读者而言，如果说手机的硬件界面是一个相对固定的美学特征，那么对手机电子书App的选择则完全可以随时更换。当前手机电子书阅读的局限主要来自两个方面。一是技术上的局限，属“硬伤”，需要手机产品本身来解决，如手机分辨率（清晰度）、音频效果，以及手机屏幕所决定的阅读版面限制;另一方面则是手机电子书App本身的局限，如阅读界面的排版和布局，字体、字号及颜色的调整，背景图片的设置等。产品设计者对手机电子书App的版式和版面设计所达成的美学观感和使用效果最优化，决定用户对App的选择。

以多看阅读这款由多看科技开发的通用阅读软件为例，其“精品阅读时光”的宣传标语表明打造精致阅读体验的决心，其在界面设计、内容呈现、功能开发等方面可谓下足工夫。页面设计上，手机屏幕尺寸的局限直接缩小了用户的视域。因此，如何在有限的空间里合理安排信息，使用户快速找到自己所需的信息是阅读类App设计的重点。多看阅读以模块化的页面实现视域分块，制造视觉中心。书架页面最上方可直接进入“书架”“已购”和“云空间”快速找到自己的书，右侧的搜索工具同时支持书架内搜索和书城搜索，左侧的“WiFi传书”和“整理书籍”都是读者最常用的功能。下方“最近阅读”的四本书成为视觉中心，可供读者快速打开最近阅读的图书。再下拉则是已有图书的完整书目列表，提供多种排列方式。页面底部的“个人中心”“书架”和“书城”可令读者迅速在三者之间实现切换。这样一个书架导航界面既直观又美观，且一个页面的信息量并不多，既减轻了读者视觉生理和心理的压力，不使读者产生视觉疲劳，又方便用户迅速找到自己所需。此外，整个App的界面设计则以统一的风格来完成视觉平衡。

长时间盯着屏幕很容易产生视觉疲劳。多看对读者阅读过程中细节的关注和处理也颇费心思。打开图书正文，可以发现它在正文中采用不同的字体、字号和颜色，读者还可以自行选择字号、屏幕亮度、页面背景色、行距等，充分考虑不同读者的不同需求。以字体为例，多看的中文字体默认为方正兰亭黑体，读者也可根据个人喜好选择方正书宋、方正楷体、方正兰亭刊黑字体等，高要求者还可以通过WiFi下载和添加字体。这些功能也确保了可将阅读界面调整到一个适宜各人眼睛阅读的环境。书内图文并茂，采用目前流行的“三点触控”操作模式，轻触左右两边可实现翻页，轻触中间弹出菜单，可进行试读后的购买、书内全文搜索、设为标签、调整阅读进度、返回目录、调整字体、切换夜间模式等操作;此外，长按文字后可选中纠错、搜索、分享、复制、书摘、批注和词典等功能。这样，读者在阅读过程中基本上能在两步操作内找到自己所需的功能，从而达到最佳阅读状态（见图1）。

图1 多看阅读界面设计

3 手机电子书App的内容美学

文学类尤其小说是手机电子书阅读的重要内容，而通过手机电子书App阅读又是当前主流的数字阅读方式之一。手机电子书App能有效地对文本的版式进行个性化调整，满足视觉审美需求，更重要的是它大大缩小了手机阅读文本的局限，使TXT、EPUB、HTML、PDF、BMP等多种格式能够轻松导入手机并实现自适应，这为网络文学、长篇经典著作都带来了手机阅读的机会。从根本上讲，App中内容资源的数量和质量决定了手机电子书App的成败。

“移动性”是手机文学最显著的特征。手机的优势是突破时间限制，并获得空间上的解放，从而实现随时随地阅读。手机小说“无时无地不文学”“无时无地不阅读”的特性使读者能充分利用闲碎时间进行阅读。公交、地铁等交通工具上，排队等人过程中，人们随时都可以拿出手机进行阅读，这也决定了它内容的浅显化和语言的简短通俗，以便使人能快速地进入或者走出小说情境。

文本叙述方式上，手机小说不“咬文嚼字”“含典纳故”的口语化表达保证了其平民化阅读和随时介入阅读情境的可能性。阅读手机小说的碎片化时间和嘈杂不定的外在环境要求手机电子书的表达形式、内容创作都碎片化。它在语言上通俗易懂，很少有修辞和过多的比喻来增加阅读障碍，因此读起来不费时费力，适应了人们“快餐式”浅阅读的需要。

内容选材上，手机文学与网络文学存在千丝万缕的关系。同网络文学一样，手机文学的创作群体也多为草根大众，其读者也是平民百姓，是典型的“从群众中来，到群众中去”。手机文学的创作准入门槛低，创作环境相对自由，因此包容了形形的通俗文学作品。武侠玄幻、悬疑恐怖、历史军事、青春言情等多种网络上流行的小说题材同样在手机小说中广为流传。

手机电子书阅读过程中独特的情感体验也是其内容美学的一部分，文字传情达意的美学魅力给人以精神上的审美愉悦。读者在阅读过程中产生的情感共鸣、思想启迪、心灵熏陶，都是一种审美结果。手机文学区别于传统文学审美，它带给读者的是一种“式审美体验”，因此，在手机上阅读的内容大多是过眼云烟，转瞬即忘[3]。

在艾瑞咨询、速途研究院等调研机构的报告中，掌阅iReader长期占据国内手机阅读App市场份额第一名，而这离不开其丰富的内容资源。除支持无线（WiFi）导入传书外，掌阅iReader书城拥有畅销、生活、文学等类别的优质数字图书版权30万册，同时与300多家优势版权机构达成战略合作，年发行图书10亿册，用户数量超过3.5亿[4]。可以说，其优势就在于专注内容，书目更新频繁，内容迎合受众需求。书城中的图书资源以男频、女频和出版三大类划分，并随时更新新增图书的数量，其下再设详细类目，导航十分清晰。此外，“推荐”和“畅销”类目适合暂无看书目标的读者找书。切换到排行榜，出版、男频和女频下又设不同排行方式的榜单，对读者直接找到热销书十分方便。从掌阅iReader各排行榜也可以看出，在手机电子书App上最畅销的往往是都市言情、玄幻奇幻、惊悚悬疑类适合浅阅读的图书（见图2）。

图2 掌阅iReader书城中内容资源分类及图书排行榜

4 手机电子书App的体验美学

随着智能手机的普及，手机所具备的功能越来越强大，也为手机电子书阅读提供了更方便、更贴心的体验。互动性、多媒体等优势使手机电子书阅读的受众群更广泛，也使手机电子书的审美特性更加多样化。审美的乐趣不仅仅来自于视觉、听觉等感官享受，还有更深层次的情感体悟和使用体验，美的概念正在不断延伸和泛化。情感体悟主要体现在阅读作品过程中产生的情感共鸣，依靠小说在文字、结构、情节上的感染力;用户体验主要是用户心理层面对手机电子书App使用过程中的满意程度和精神层面上获得的满足感。因此，用户体验美学也是美学的一种样态。

首先，手机阅读是一种新的审美行为和审美体验，手机电子书App也是新生事物。在这个以个性为美的时代，手机电子书App支持直接通过导航页搜索下载符合自己阅读趣味的电子书，还可以根据读者自身偏好来满足个人对差异化审美的需求。而手机电子书App最突出的体验莫过于其读写交互、社群化交流的动态审美特征。读者可以即时参与小说评论，甚至参与创作、决定故事走向和人物结局，还可形成书友圈共同分享和交流。这种作者与读者、读者与读者之间的互动增加了用户的参与感与黏着性，也使小说的情节发展具有无限的可变性[5]，交互性的体验方式明确了读者的存在感，使读者不再是被动的接受者，传受双方的地位更加平等。

拇指阅读这款手机电子书App将社交和阅读关联在一起，重视社区生态。它可以在阅读过程中将书摘和笔记分享到拇指阅读、新浪微博和微信朋友圈。同时，用户可以看到自己关注的人正在读的书，感兴趣则可以直接点击右侧的“下载”或“借阅”。打开书友的个人页面，可以详细地看到书友的书评、笔记、已读和想读书目，并可以链接至他的个人微博、豆瓣、邮箱等社交页面，以供双方交流。个人页面体现了个人影响力和活跃度。此外，动态功能主要呈现书友最近的书摘、笔记和书评等，用户也可对其收藏、评论、点赞和分享（见图3）。

图3 拇指阅读的阅读与社交生态圈

目前，手机电子书App的产品设计在不断优化和更新，这也是其更加贴近受众、以用户需求为导向的重要体现。这种人性化的设计甚至细节化到自动调整亮度适应阅读时的光线变化、考虑读者的阅读习惯而开发屏幕旋转功能等。基于用户需求的产品设计集美学特性与可用性于一身，这种美学体验也是长期绑定用户的重要手段。

5 基于美学视角的手机电子书App改进对策

基于上述手机电子书App的美学特征，笔者提出以下改进建议以供参考。

手机电子书App的视觉美学是用户最直接的审美活动。设计者在手机的握持感受、屏幕设计及阅读功能设计等方面都应更加贴近用户。这归根结底是技术与设计的结合，是实用与美观的相融。设计者还可以在导航的快捷性、正文页面的版式设计、图文的布局排版等细节处加以改进，让阅读体验更加愉悦。

手机电子书App中内容资源的质量之美则需依靠读者自觉和商家自律，以及尽快建立健全有效的监管机制。专注的内容制作将是手机电子书App培养忠实客户群的最有效手段。读者对高端作品的审美需求是存在的，但这个市场需要去培养。而版权清晰、良好的利益分成机制和合理有效的监管机制将为手机电子书提供更好的创作环境。

手机电子书App的体验美学是多方面的，当前读者倾向于主要满足其实用性的审美体验，对更高层次体验的要求则尚未顾及。针对这一问题，推广手机电子书App的互动交流功能，鼓励读者参与作品创作、表达;利用数据挖掘技术从海量图书中“猜测”出用户感兴趣的作品;以简便的操作、优质的作品和及时的更新培养各年龄层次的读者群，提高手机电子书阅读用户的消费能力……这些都是可供尝试的方案。

研究手机电子书App美学特征的目的是促进我国手机电子书市场走得更好更远，美学手段正是手机电子书发展的有力工具之一。手机已成为轻便的私人阅读终端，只要建设合理，手机电子书App这个移动书房能大大推动国民文化素质教育。就目前手机电子书阅读的增长趋势来看，手机电子书的发展空间巨大，读者对手机电子书App的需求会越来越大，要求也会越来越高。用户阅读手机电子书时“未满足”的一些审美需求也是可开拓的空间。

注 释

[1]2014年中国数字阅读用户行为研究报告简版[EB/OL].[2014-07-03].

[2]2012―2013年中国移动阅读行业研究报告[EB/OL].[2014-06-23].

[3]陈宁来. 网络文学审美的特殊性及其审美缺陷[J].学术交流，2007（2）：180-182

[4]六年无一例版权纠纷 掌阅iReader获版权示范单位 [EB/OL].[2014-09-17].http：///20140917/n404403860.shtml

[5]邝蔼.中国手机小说传播研究[D].长春：东北师范大学，2010：11

（收稿日期：2014-11-01）