惠普“苹果化”?
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惠普正在把IBM式的商用精神和苹果式的消费理念逐渐地融入到自己的文化中。未来，惠普将成为“IBM+苹果”吗？
当身穿帽衫、牛仔裤的惠普Voodoo首席技术执行官Rahul Sood，走上于德国柏林举行的“2008 惠普全球移动峰会”的演讲台时，现场的600多名来自全球的记者、博客主们都有点诧异，与先前上台演讲的几位西装革履的惠普全球高管不同，他更像是一位酷劲十足的时尚青年。
这位时尚的首席技术执行官，在峰会现场展示了一款颇具时尚感的惠普公司的新品，这就是惠普在HP、康柏以外的第三个品牌Voodoo的最新产品――超便携Voodoo Envy 133笔记本电脑。这款超薄型的笔记本电脑厚度仅0.5英寸，时尚造型媲美苹果刚刚的MacBook Air。
Voodoo Envy 133只是峰会上惠普的50多款新产品之一。值得注意的是，这50多款新品大部分都面向消费类市场，其中包括具有触摸功能的下一代电脑HP TouchSmart一体式电脑等等。
带着一股时尚旋风的50款新品扑面而来，一向商用味十足的惠普也玩起了时尚？
惠普也时尚
6月10日，惠普以乐队鸣奏的形式开始了“2008 惠普全球移动峰会”和今年惠普信息产品集团（PSG）全球最大的会。而这支由惠普员工组成的乐队演奏技巧并不高明，但他们将时尚、娱乐的精神彰显得淋漓尽致。
对惠普有所了解的人会发现，几年之前惠普的新品会，不仅产品非常的商用化，连会的形式也是简单而沉闷。而最近两年来，惠普不仅在产品多样化上迈开了大步，而且在设计上也植入了众多的时尚元素。
此次的高端Voodoo Envy 133笔记本电脑小巧灵动，厚度仅为0.5英寸，重量不到3.4磅。此外，Voodoo Allure的调色板提供丰富的色彩，加上多种Voodoo Ink设计和Voodoo Iconograph模式，使用户能够为自己的Voodoo Omen添加个性化元素。
值得注意的是，惠普高层表示，作为高端游戏产品的品牌Voodoo，产品暂时不会在包括中国在内的市场销售。这显示了惠普对这一高端时尚品牌推广的谨慎。
事实上，作为针对高端个人用户的Voodoo品牌，走的就是限量定制路线。2006年Voodoo品牌被惠普收于旗下，成为惠普在高端消费类产品布局上的重要一环。目前，惠普依然延续了Voodoo高端时尚的品牌路线，并不急于将其批量生产。
惠普产品时尚化的另外一个突破，体现在另一款具有触摸功能的产品，即HP TouchSmart一体式电脑上。不用键盘和鼠标，手指轻轻扫过这款产品的超薄触摸屏，即可轻松操控，看电视、播放音乐、创建播放列表、缩放照片、快速查看天气预报。
不一样的消费化
事实上，在过去多年一直以商用形象示人的惠普，已经在加速其产品的消费化。
“惠普对消费笔记本电脑更多注重的是设计，比如外观设计要前卫。”惠普的一位高层主管对记者解释说。而据记者了解，为了寻找流行的元素，惠普的设计师们经常在各种时尚秀场甚至家具设计中寻找灵感。
苹果被业界喻为时尚类IT产品的鼻祖，惠普的消费类策略当然避不开苹果。在峰会现场，当一些记者问到Voodoo Envy 133与苹果MacBook Air的区别时，惠普的各高层主管都强调“客户的体验性”来避开与苹果的比较。
“惠普的整体策略与苹果是不一样的，惠普更专注于用科技、用研发、用不一样的设备功能和设计，来实现我们的理念。” 惠普PSG全球执行副总裁Todd Bradley说。
而惠普PSG集团首席技术官McKinney在接受采访时则说，“惠普要做的是尽量通过展示产品和应用，让用户体验哪种产品更好，比如以创新的姿态带给客户更好的体验。
“惠普一直在强调设计、创新与简单化。” Todd Bradley对记者说，“在市场中，苹果是值得我们关注的对手，他们也有很多值得我们借鉴的经验，但我们的消费化路线有所不同”。
实际上，仅仅就惠普PSG集团而言，其产品线覆盖了从高端商用大客户产品到低端的个人消费类产品，与苹果仅仅针对某一类客户群有所不同。
惠普正在努力从商用产品转型，大力发展消费类产品。在扩大消费类产品发展的同时，商用产品将如何发展？如何平衡消费产品和商用产品的关系？惠普能否把IBM的商务精神与苹果的时尚气质完美地结合起来？这是惠普留给业界的疑问。
IBM+苹果？
在商用和消费市场同时发力，惠普的目标显而易见。
近年来，消费市场的迅猛增长，让众多的厂商重金投入其中。就在2008年惠普的全球移动峰会上，其消费类产品也大大压过了商用产品的风头。惠普未来的研发重点会放在消费类产品上吗？商用类产品是否已经无创新之可能？
McKinney的回答非常巧妙，“技术的创新不以消费类或者商用类去区分。有一些针对商用产品的技术研发，后来发现也可以用在家用产品上。比如Touchsmart原本是用于商用台式机的，现在我们把它用在家用平台上了。同样的，在家用产品上有不少很炫、很酷的设计，也可以应用在商用的台式机上。我们会平衡这两者之间的关系。”
尽管惠普高层的回答滴水不漏，但是，商用产品客户的需求与消费类产品客户的需求是截然不同的。商用市场有其规则，消费市场也有其自身的游戏法则。如何去平衡，确实是一个难题。
当被问到惠普未来究竟想成为一家什么样的公司时，惠普PSG集团亚太及日本地区高级副总裁Adrian Koch的回答依然是，惠普会根据用户的需求，提供端到端的解决方案。
这样的回答表明，惠普“大而全”的思想依然在延续，打造“端到端的产品线”，从传统的商用PC到消费类产品，并逐渐增添游戏PC、MiNi笔记本电脑等。在所有的高增长市场，惠普都会勇敢地尝试。问题是，惠普是否有足够的资源去做好每一块市场？在全球的大部分企业都在做“减法”，集中力量做自己最适合的领域之时，惠普却在不断地做“加法”，不断地把高增长的市场产品揽入囊中，有一天它是否会不堪重负？
惠普似乎没有减速的迹象。它正在把IBM式的商用精神和苹果式的消费理念，逐渐地融入自己的文化当中。或许未来，根本就没有什么“惠普=IBM+苹果”之说，可能惠普会成为IT界的GE，或者惠普就是惠普。
链接
“2008 惠普全球移动峰会”最眩产品
Voodoo Envy 133
厚度仅为0.5英寸，重量不到3.4磅，兼顾超便携和易散热。即开即用解决方案Voodoo IOS，使它成了惠普有史以来运行速度最快的系统之一。（注: 暂不在中国市场发售）
HP TouchSmart Series PC
配置有惠普特别为触摸设计开发的软件。手指轻轻扫过超薄触摸屏就可以快速进入信息、娱乐和社会网络等功能界面。用户能在时尚的界面下顺畅浏览音乐簿中储存的音乐。