多味的苹果更香甜
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每年1月份，在大洋彼岸的美国，都会有两个极为重要的展会如期而至：一个是消费类电子展会的龙头，CES，它是全球消费电子厂商一年一度的盛会，是全球消费电子业界当之无愧的技术和趋势风向标，另一个则是苹果的MacWorld，虽然从规模上它比不过巨无霸CES，但却是别样精致，且它在消费类电子业界的影响力和受关注程度很多时候连CES组织者们都羡慕不已随着iPod席卷全球、Mac电脑联手英特尔以及iPhone等地震级事件的展现，每年的MacWorld都在直线升温，它不但成为苹果CEO――Steven Jobs的个人TalkShow，更成为全球苹果迷们的朝圣之旅2008年1月15日，MacWorld 2008在旧金山举行，Jobs又会带给我们什么样的新年礼物呢?
There's something in in the air!
每年猜测Jobs会在MacWorld上秀出什么样的苹果创意都是一件让苹果迷们绞尽脑汁却又十分快乐的事情，因为Jobs和苹果总会有让人大感惊艳绝妙之举，2008年也一样!走进MacWorld展会现场，记者们都被展板上的一个主题“There's something in the air”吸引住。但是在Jobs公布答案前，大家还是没有办法知道“空气”中究竟有什么。但当Jobs从一个信封里拿出MacBook Air笔记本电脑时，不仅仅是现场的与会者，甚至连整个世界都随着这款本本“飘浮”到了空气中――这款采用13.3英寸显示屏的笔记本电脑，最厚处仅有19.4mm，最薄处甚至薄到了4mm，而重量也只有1.36kg。而且，324mm×227mm的紧凑投影面积造就了NacBook Air的“信封式”亮相――这与当年iPod nano的“牛仔裤式”颇有些相似。
但苹果就是苹果，虽是轻薄到极致，但NacBook Air依然保持着苹果硬件传统的性能强项：英特尔专门为NacBook Air打造了缩小，版的酷睿2 1.6GHz CPU，2级缓存容量达到了4MB：2GB的内存、80GB 4200rpm硬盘和GMAX3100相结合的系统足以轻松应对最新版的Leopard操作系统，并可输出1920×1080的FulIHD影像，还可选配64GB SSD固态硬盘；几乎占去MacBook Air机身一半大小的锂电池组可以为整个系统提供长达5小时的连续工作时间；其键盘背光还如MacBook Pro那样，加入环境光感应元件，可自动调节键盘背光和屏幕背光的亮度。由于机身体积的原因，MacBook Air接口较少，只有Micro-DVI、USB 2.0与音频输出接口各一个。除了体积与过往的MacBook有极大区别外，MacBook Air的触摸板还加入了更多的多点触摸功能以简化操作，让人机的交流更为顺畅，产品的使用趣味也更高。
过去总是有大批创新硬件问世的MacWorld在2008年则有所不同，除了让世人惊叹的MacBook Air以外，还出现了不少软性作品，如财务报表、服务、已有产品软件的升级等，而这其中出现的惊喜并不亚于MacBook Air。如lobs宣布Mac OS×操作系统的升级版Leopard操作系统在上市后3个月时间里共售出了500多万套，Mac电脑的美国市场占有率突破了8％，取得了十几年以来最好的纪录：在iPhone正式发售的第200天，苹果售出了400万台iPhone，即平均每天销售量达2万台，甚至取得了与RIN的黑霉(BlaekBerry)并驾齐驱的地位。另外，iPodtouch也宣布更新，电子邮件、电子地图、股票行情、记事本和天气预报等5个应用程度将加载进来，用户只需支付20美元的升级费用即可享受到新的服务。
能证明苹果2007年优异表现的除了惊人的人气外，最直接的表现莫过于其公司股价：截止到北京时间2008年1月16日(即美国当地时间1月15日)，苹果公司的股价为178美元，股，市值达1560亿美元，而同等时刻IBM公司的市值则为1420亿美元。根据这一趋势更有人预计苹果公司的市值将有望在数月内超越思科。
从苹果推出iPod以来，人们总是喜欢用“神话”二字来形容苹果创造的商业奇迹，但到了今天，这个神话远没有结束，甚至精彩的桥段正―波接一波地涌来……
多味苹果
在MacWorld 2008大会上，Jobs面向广大苹果用户力推iTunes在线商店上新的视频服务――电影出租。据最新数据统计，苹果iTunes商店已经售出了40亿首歌曲，而在音乐，之外，苹果还售出了700万部电影和1.25亿部，电视剧。这个新的视频服务可谓实力空前，福克斯、华纳兄弟、迪斯尼、派拉蒙、环球、索尼六大世界级电影巨头都加入到了苹果的电影出售计划中，因为这的确是笔诱人的大买卖：新影片租赁价为3.99美元／部，典藏片为2.99美元，部，与0.99美元，首的音乐售价相比，电影的收入要远超后者。
对于很多期望在MacWorld 2008上看到惊喜硬件的Fans来说，今年Jobs和苹果的表现可能会让他们不很满意，因为MacBookAir能带来的震撼远不及去年的iPhone，而且2008年苹果也没有对iPhone产品线进行猜想中的扩展。有些苹果迷嘴里甚至嘟哝着、埋怨着：“没有硬件创新的苹果还能叫苹果么?”对于他们来说，过去那种精雕细作的苹果似乎才应该是一家合格的厂商，那种将创新视为至高无上的精神与文化的苹果才能算是真正的苹果。而对于华尔街的投资者、苹果的股东以及其他合作伙伴来说，现在的苹果则是一个他们最愿意看到的苹果，一个拥有极度成功商业模式的苹果，一个有潜力营造比肩微软、IBM、思科等巨头的商业帝国的苹果。
今天的苹果正是在各区间取得了优良的平衡，才会有如此线性的持续快速上升。虽然苹果一直以来都以创新闻名于世，但是从iPod的发展史上可以看出，苹果其实也慢慢在遭遇到瓶颈，尤其是在上游厂商的底层技术没有突破性的发展时，长期依赖外观上的设计来更新产品，迟早会让消费者产生审美疲劳，而这种疲劳一旦生成，想要除去，所花费的功夫将会更多。与其冒这种风险，倒不如将消费者的这种期待更好地向其他方向进行疏导，特别是在iPod已经成为大众产品和iPhone注定成为大众产品的这种前提下，为消费者灌输持续和理性的应用消费理念，比起一年一次的感性与冲动并存的“苹果式硬件消费”来说，此举显然更具人性化，消费者能得到实实在在的生活方式与生活品质的改善。同时丰富的内容提供来源也让多个行业以苹果为结点，拥有了更多的收益。当然，苹果现在所倡导的服务创新，也正如诺基亚(NOKIA)正在做的――有了强大的硬件使用群体作后盾，从硬件生产厂商向服务型厂商转型，不但可以让消费者提供的价值更有持续性，另一方面自然也可以让消费者能将手上的硬件使用得更加彻底充分。从这个层面上来讲，苹果是在保护消费者的投资。
的确，2008年的MacWorld让那些苛刻的苹果Fans不很满意，因为此次苹果的创新幅度离他们的期望值还有些距离；但对于普通的苹果iPod、iPhone以及Hac电脑用户来说，他们却足以高兴到明年的MacWorld了，因为在2008年，他们可以通过苹果的杰作得到更加快乐、更加丰富的娱乐内容，手上的硬件也可以发挥更大更持久的作用。因此，这个多味的苹果更加香甜了!