Web2.0时代下,电视主持人与网络主持人的竞争

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网络主持人区别于电视主持人的特点

去明星化。普通和草根是网络主持人区别于电视主持人的一大特点。网络上比较红火的几档节目,如搜狐网的《大鹏N吧N》和激动网《雷闻天下》的主持人走的都是平民化路线。这些主持人长相普通,不是“帅哥靓女”,没有让观众遥不可及的感觉。《大鹏N吧N》主持人大鹏的打扮就像街头小伙,而《雷闻天下》主持人雷二公更是其貌不扬,穿上一身“雷锋装”,活像影视城里的群众演员。

网络是平民的盛宴,是草根狂欢和主宰的世界,由普通人主持会拉近网民的心理距离,所以网络主持人的去明星化是必然的,也是网络的特性决定的。网络是普通百姓的集合场所,在网上人们最想听到的是真话,最想看到的是和他们生活息息相关的画面,他们希望在这个地方有人为他们呈现他们想看的节目内容,能够替他们说话,而网络主持人扮演了这样一个角色。他们和网民一样普通,他们关心网民最关心的问题,他们说网民最想说的话。如“雷闻天下”以“雷”为核心概念重新挑选和解读新闻,分雷事、雷人、雷语、雷图四部分,通过主持人搞笑解读和模拟表演等手段,重新延展和演绎新闻内容,新闻内容大多涉及的是普通百姓对社会不能认同的事情。因而由普通人来主持新兴的网络节目,更加有认同感和吸引力。

以个性取胜。主持人没有了美貌和英俊,靠什么来吸引观众呢?靠的是主持人的个性。在《大鹏N吧N》中,大鹏具有独特的个人风格,他以其独特而犀利的“鹏氏”语言点评娱乐劲爆猛料和网络热点,诙谐幽默、妙语连珠,同时又不失理性。在演播室道具的设置上,主持人大鹏桌上的毛绒玩具随着节目的风格不断变换,在细节中张扬个性。激动网《新闻相声》的主持人则身穿长褂,以相声这种方式解读新闻,让人觉得十分新奇。网络主持人在某种意义上颠覆了人们对于主持人的看法,说新闻不需要正襟危坐,说娱乐也可以多种方式,网络主持人的个性与特色让人们更加喜欢上了网络。

尊重观众,给观众话语权。互动性,是网络节目受欢迎的重要原因。网民可以边看节目边留言表达自己的看法,同时网友可以及时地把自己掌握的新闻爆料给主持人,甚至网友可以左右节目的内容、进程、方式。这在某种程度上给了网民话语权,这是电视节目目前很难做到的一点。

《大鹏N吧N》从创办之初就注重节目互动,可以说是互动给了节目生命力。《大鹏N吧N》的互动形式很丰富,表现在以下几方面:博客互动。博客成为节目之后网民与主持人交流的平台,主持人大鹏认真负责,经常回复网民问题。借助博客平台,有不少网民为节目爆料或者提供建设性的意见;飞信互动。每期节目结束时,大鹏都会提出一个问题进行飞信有奖问答,每期产生两名幸运观众,飞信价格的低廉和操作的简易让很多网民积极参与进来;搜狐说吧是网民七嘴八舌讨论的地方,也成为节目与网民交流的阵地;“脸盆帮”是以主持人大鹏为核心建立起来的团队,节目的很多素材来自“脸盆帮”成员的爆料,他们定期组织活动,交流探讨节目的发展方向,这个团队成为节目发展的有力后盾。

网络主持人很珍惜与观众之间建立起来的关系,这种关系不仅仅是节目与观众、表演与观看之间的关系,更是如朋友般互助互乐互成长的关系。网民不仅看节目,也为节目出谋划策提供线索,可以说节目的成功一半是来自网友。这是网络主持人的先天优势,也是他们精心经营的结果。如果他们不看重与网民的互动,不理睬网民提出的建议,那么很可能就此失去网民的关注。水能载舟亦能覆舟。网络节目的受众非常明确,每一个受众都有强大的力量,这些力量能够在网络上明确表示喜欢还是不喜欢节目、支持或不支持主持人,因而网络节目主持人都十分尊重观众,给他们相应的话语权。

电视主持人与网络主持人的竞争

竞争必将越来越激烈。电视与网络的竞争已经到了白热化的阶段,而当越来越多的视频网站出现并且壮大的时候,两者的竞争就像可口可乐与百事可乐一样难舍难分。其中,主持人,无论是电视还是网络,都是竞争的重要因素之一。一个主持人在某种意义上决定着某个栏目甚至某个电视台的成败,因而对主持人的争夺相当激烈。电视主持人不仅要在同一平台上展开竞争,也要应对从网络主持人而来的压力。

目前,电视主持人和网络主持人相比还具有某些优势,这些优势需要保持。首先,由于媒体性质的差异以及发展程度的不同,电视主持人的权威性高于网络主持人。电视台拥有专业的记者和制作团队,具有可靠的消息来源,还经过严格的把关,新闻的数量和质量相对于网络都有很大优势;网络的新闻大多来自报纸或者电视,或者网民爆料,没有自己的记者队伍,因而权威性不足。对主持人来说,媒体是否权威很重要,直接决定着自己的影响力和可靠性。这是电视主持人的最大优势,在未来几年里网络主持人还无法追上。其次,电视主持人的影响力比网络主持人大。虽然中国的网民已经达到近4亿,但是和电视相比还有一定差距。而且,电视主持人影响力已经积累了几十年,诞生了一批明星主持人,网络目前还没有全民皆知的主持人。网络节目现在还没有很普及,而主持人大多以娱乐搞笑的方式出现,他们的影响力多存在于前卫时尚的青年人身上。在素质上,网络主持人也要逊色于电视主持人。网络主持人大多非专业出道,在专业素养上不及电视主持人。无论讲话的方式、措辞、文采还是专业性,甚至在普通话上,网络主持人也需好好向电视主持人学习。网络节目大多以猎奇取胜,对主持人的要求不像电视那么高,有时在标榜个性的同时甚至会哗众取宠、矫揉造作。

尽管目前电视主持人相比网络主持人具有较大优势,不过为了应对未来更激烈的竞争,电视主持人也要向网络主持人学习。

首先要珍惜话语权,为百姓代言。在收视率争夺战中,主持人如何更好地扮演角色以吸引观众?很重要的一点,就是要珍惜主持人的话语权,为百姓代言。在我国,电视等媒介从本质上来说是公共属性,全民享有,是为国家发展、社会进步、百姓幸福发表言论、提出建议的媒体。然而在现实中,某些主持人将自己放在高高在上的位置,甚至走到了群众的对立面替某些特权阶层说话,让观众反感。而网络主持人大多能够针砭时弊,大胆说出百姓的心里话,从而赢得网民。电视主持人也必须将自己的心和群众连在一起,能适时地为他们说话。这也是主持人权威性和信誉的主要保证。

其次,多渠道与观众及时沟通互动。要使观众对一个节目、一个主持人产生感情,必须要有情感投入,也就是需要节目与主持人产生关联。只有让观众觉得自己和节目有某种必然的联系,他们才会忠实于节目。所以节目现场主持人与观众的互动是不能少的,不管是竞猜、投票还是询问意见,都得想方设法调动观众的情绪。在场外,主持人也要积极搜集大家对节目、对主持人的看法,如认真对待观众的来信来电,及时反馈。同时有效利用网络,主持人在网上开辟博客、播客、微博,既可以扩大影响力,也可以倾听网民的意见。更重要的是,观众给予的建议需要在节目上有所体现,不然会让观众产生不被尊重、被愚弄的感觉,失去对节目、对主持人的信任。

再次,利用网络,提升人气。网络节目无法通过电视来传播,而电视节目却可以通过网络来获得更多的关注,这也是电视节目的优势。从目前来说,电视主持人的知名度比网络主持人高,如果能够通过网络再提升人气的话,可吸引更多观众。目前视频网站发展如火如荼,这些网站聚集力影响力较大,在这些网站上推广电视节目也是和网络节目抗衡的方法之一,因为网络节目还不能完全地撑起一片天空,如果能够在网民中抢占心理地盘的话将是十分有利的。借由节目的推广,能提升主持人的知名度。反之,通过提升主持人的知名度也可推广节目。网络已经成为极为重要的媒体,造势能力有时远超过电视和报纸。当然,这种宣传必须是健康的,而不是纯粹的炒作。庸俗的炒作虽然能够在一时得到网民的大量关注,可是如果在网民心里留下不好的印象,对节目长远发展来说是十分不利的。因而必须找准契机,有策略地在网络上做文章。只要能够利用好网络的传播规律,遵守基本的法律道德标准,就能获得良好的传播效果。

(作者单位:杭州电视台西湖明珠频道)栏目责编:曾鸣

参考书目:

1.廖声武:《网络主持人成为新传播者》,《传媒观察》,2004(5)。

2.毛勇,黄本一:《建立面向媒介融合的互联网管理体系》,《新闻界》,2009(2)。

3.王炎龙,宋苗苗:《媒体品牌和网络资源联姻的典范实践》,《今传媒》,2008(11)。

4.周宁宁:《试析网络品牌节目的特色及推广》,《东南传播》,2009(31)。

5.贾伟:《web2.0时代网络把关人分析》,《网络传播》,2008(8)。

6.赵宇,张琳:《网络访谈节目的平民化和互动性》,《新闻实践》,2008(8)。