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做买手包含着我多重兴趣

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她用博客向她的读者介绍全世界各种包包,有天价Birkin,也有Louis Vuitton最新的涂鸦包。

时尚买手被推荐为好工作的五个理由:

1.满世界地跑,接触第一手时尚资讯。

2.名设计师都是他们的朋友。

3.穿衣服都不要花钱吧?

4.时尚行业特别是奢侈品行业,赚钱肯定不少。

5.砍价很在行。

时尚买手

Kate Zhou (人称包小姐,北京人。1992年毕业于清华大学电机工程系,23岁留学美国,先后做过计算机软件工程师,项目经理和管理咨询师。2007年在新浪开有“靓包博客”,受到“包迷”追捧。2008年1月,创办Kate Zhou Handbags并自己担任买手,专门经营美国手袋独立设计师的作品,同年8月,在北京开设Showroom。)

从业可能性:

关键点:了解金融和市场

好工作是兴趣的“集结号”

“我开这个博是因为喜欢靓包。尽管有的包包动辄几千几万,买不起,可还是喜欢。靓包是我清晨的那杯缺不了的咖啡,是雨后窗外的那一道意外的彩虹,是百看不厌的‘都市欲望’和‘You've Got Mail’,是我永远的Inspiration。” 2007年9月,包小姐在她的第一篇博文里这样写道。那时候她的工作是企业管理咨询,包包仅仅是她的爱好之一。直到2008年初在北京开了Kate Zhou Handbag专门店,包小姐才正式成为一名时尚买手。

“从职业来讲,我最大的兴趣是市场营销,结合个人对时尚的兴趣,就是我今天的职业了。”对于包小姐从软件工程师到时尚买手的职业转变,她一点也不觉得突然。“软件编程的关键在分析,那是我的兴趣,时尚买手也需要分析。”

“我从小就对文化艺术以及时尚更感兴趣,但当时没有这样的环境。”在进入美国读研究生之后包小姐开始大量地阅读时尚杂志,并读了一些关于时尚历史、设计师、时尚营销等方面的书。集分析、市场营销和时尚等诸多方面的爱好,包小姐最终走向了时尚买手,而放弃兴趣比较单一且很难有提升空间的软件工程师工作。包小姐坦言时尚买手是她目前感觉做过的最好的工作。

准确的市场预测比潮流创造者更有成就感

“一个潮流,往往是大城市里的年轻人率先兴起的”,包小姐举了一个吊裆裤的例子:黑人青年在美国的犯罪率比较高,在他们入狱后通常会被抽走皮带,裤子就这么吊着,但是很多小孩儿很崇拜这种进过监狱的人,觉得他们特别酷,所以就开始这么穿。

潮流经过这样的萌芽,一些关注青年文化的艺术家和设计师就发掘这种潮流,而诸如Marc Jacobs、Diesel、H&M这些时髦前卫品牌则会把这些直接运用到品牌里。买手要做的则是能察觉到品牌在做或者准备做这些。时间必须提前,因为大部分的订货都是在新品上市前的半年完成的。

敏锐的嗅觉,不仅仅是对潮流的准确把握,充分了解市场需求更重要,买来的产品很好地被销售掉,这样的买手才是成功的。“我对潮流一般有一个大致的了解,然后我会去看一个设计师的设计,能看出她的设计有没有赶潮流的。”美国手袋品牌Rebecca Minkoff,今年推出了铆钉系列,包小姐认为这是赶潮流。但是,买手不能盲从潮流,美国消费者对摇滚有着很深的情结,她们喜欢铆钉设计,而中国消费者就不一定了。“铆钉系列我们并没有订货太多,后来证明,我们是正确的。”包小姐对于这样的结果感到非常自豪。

“时尚买手,需要对潮流有一个敏锐的嗅觉,更重要的是了解自己的顾客,完全不是潮流创造者。”

看秀只是很小一部分 买手都很忙

包小姐承认自己不是一个购物狂,即使是做包包的买手,自己也只有30多个包,远远少于她很多时尚爱好者朋友。在国内很多像包小姐这样自己开店、自己做买手的,购物都是花自己的钱。而试用各种产品对于一个成熟的设计师来说基本没必要,她们更多的时间是花在分析和预测、控制成本、保证利润率、地域差别研究,和设计师的战略关系保持、促销、甚至外币汇率计算等等方面。“对顾客和设计师的了解多了,我们一般不需要使用。”

“买手平均年薪是6万美元。而NeimanMarcus这样很高档的百货公司大概在10万美元。”而对于国内的行情,包小姐认为大部分还是像她这样,一方面经营小型服饰店,一方面自己充当店里面的买手,收入不会特别高,当然绝不差。

“如果我不在家,那么我一定在巴黎或者米兰;如果我不在那里,那么我一定在去往那里的路上。”网络上这样流传着时尚买手的生活状态,只是买手工作的很小一部分。

“基本上没有休息日,每天早晨,我在美国这边要先看国内的销售情况,处理一些同事的邮件,还要做一些客户服务,下午是和设计师联络、做调查、写博客,等等”,这是现实中包小姐的工作和生活状态。而随着自己商店规模的扩大,包小姐说未来只会更忙。

对话

《风尚周报》:时尚买手经常是巴黎和米兰这些时装之都的常客?

包小姐:不一定的,只有那些大公司的买手可能有这样的经历,比如我,通常都是在美国比较多,在国内的时尚买手,很大一部分要看你的市场来源于哪里,所以相对固定。

《风尚周报》:时尚买手跟时装编辑的关系都很好吧?

包小姐:不一定。我去上海住在《ELLE》主编家是因为我们从小是朋友,而其他时尚编辑很多都是因为我的博客而成为朋友的,相对来说,我们跟设计师的接触更多、更频繁。

《风尚周报》:时尚买手自己买衣服不用花钱?

包小姐:肯定不是这样子,一个成熟的买手基本上很少因为工作原因去买衣服,即使买基本上也是自己花钱,大部分的买手对设计师和市场都有个很好的把握。而很多像我这样既是老板又是买手的人,买什么都是要自己买单的。

《风尚周报》:买手一定是时尚达人或者购物狂?至少对时尚非常了解?

包小姐:未必如此。对于买手来说了解金融知识和市场比对时尚的了解更重要。国外的时尚买手基本都有市场营销的背景,只有做到这些才能成为一个成功买手,对于潮流,反而我们只要有个敏锐的嗅觉,即时跟进就可以了。

《风尚周报》:对于国内想从事时尚买手这一行业的人你有什么建议?

包小姐:说实话,国内目前还很少有真正意义上的时尚买手。这是由很多因素决定的,我们的环境、工业、文化等等。目前来说,我觉得普及好时尚知识,它的历史、文化等比做个时尚买手更重要,我也是在美国读书的时候开始恶补这些的。