留住“信息不对称”

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阿里巴巴4月推出了全新产品“娱乐宝”，允许投资者用不超过1000元现金，通过国华人寿的投连险，投资《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》四部国产电影，还有《魔范学院》游戏，投资预期收益7%。

这个创新产品很快得到网民认可，开卖之后四天之内吸引22.38万网友参与，7300万元的目标募资额很快就实现了。

“娱乐宝”的官网上，赫然写着“我们都是出品人”。小伙伴们见面，终于可以谈点高大上的内容了，比如“你投了范冰冰吗？”或者答：“我投了小四（郭敬明）的《小时代》。”虽然，目前小伙伴们还不能为电影选择男女演员，但联想起美国热剧《纸牌屋》已经通过大数据来选择演员和剧情，今后由中国观众来决定演员，应该只是时间问题。

电影是传统行业，但凡传统行业，常常有一个共同点，那就是信息不对称。因为互联网跨越时空的特性，特别是可以产生和利用大数据的特点，互联网正在改变信息不对称的问题。但不可否认，很多行业的生存就靠信息不对称，对他们来说，这无疑是一种痛苦的颠覆。

在长达上百年时间里，管理咨询行业以局外人的身份，向企业提供解决棘手问题的解决方案。但在购买咨询服务的过程中，信息不对称的情况十分严重。比如，挑选咨询公司时，企业无法精准判断，这家咨询公司能否带来真正有效的贡献；同样，项目完成后，企业还是很难评估咨询的效果。对咨询这件事，客户只能根据咨询公司的品牌、咨询顾问的职业背景以及言谈举止进行判断，之后，客户不得不壮着胆子支付一笔天价咨询费，然后默默祈祷能获得物有所值的建议。

这种感觉，有些类似在传统媒体做广告。媒体强调的是“我们拥有30万份的发行量”，“我们收视率非常高”，“我们拥有一批高端读者”，至于企业投放广告后，能吸引多少眼光停留，能拉动多少销售，始终是个未知数。或许，唯一能安慰客户的是，总有人能看到广告，它们总能为我的品牌加分。

无怪乎，美国百货商店之父约翰・沃纳梅克说出了那句经典名言：“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”

接下来的故事大家都知道，互联网广告诞生之后，可以精准统计点击量和阅读率，越来越讨人喜欢。无独有偶，利用数据分析和大数据技术的小型咨询公司正在崛起，他们可以用实实在在的数据，打消企业的疑虑，并赢得了企业的认可。知名咨询公司的根基正在动摇。

互联网这种特性，正在被有意开发和利用。平安集团董事长兼CEO马明哲在不久前出席平安2013年业绩会时表示：做互联网，一定要在信息最不对称的地方做，这样才能取得最好的效果。

这话一点没错，马云的淘宝网，就颠覆了信息不透明、通过层层批发销售运转的传统商业。拜他们所赐，消费者可以低价购买到商品，但全国大中小城市众多的批发商和零售商，只能喝西北风。

互联网行业作为信息行业，或许其天然使命就是打破信息不对称。但有意思的是，信息不对称原本就是万业安身立命之本，也是社会分工的重要因素。正因为信息不完全对称，每个行业才能从中获取回报。甚至在一个行业内部，信息不对称也是企业积极维护的。企业的核心竞争力被称为“Know-how”，也就是诀窍、技术秘密，直译过来，就是“我知道怎么做”。换言之，如果这些信息彼此都知道，领军企业还能从中获取高额溢价吗？

从生活角度看，打破信息不对称，的确可以让生活更便捷。不过，请不要忽视信息不对称带来的快乐和惊喜。如果每个巧克力的口味都一目了然，就不会有那句阿甘名言：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道会得到什么。” 同样，如果每个人都想知道下一曲播放什么，乔布斯就不会对“随机播放”这个功能情有独钟。

可以预见，互联网会通过打破信息不对称而改变很多行业，传统行业不得不重新调整自己的盈利模式和运作方式。但对每个普通人来说，多年后兴许会有越来越多的人怀念网络诞生前的传统行业，正如美国人厌恶星巴克摧毁了风格各异的社区咖啡店一样。生活因不确定而美妙，一个清晰但无趣的世界，你未必喜欢。