从3D《了不起的盖茨比》到美国鞋类电商开线下旗舰店

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前不久看了号称美国精神代表作《了不起的盖茨比》第四次翻拍的同名电影，恢宏的场面、歌剧式表演、精美的服饰、绚丽的色彩；英雄不问出处的美国精神；以及暗藏在一片繁华之后的金钱、成功至上+爱情、友情至下的冷酷现实，都让观者大呼过瘾。

唯一让笔者感觉到有些不解的，是进门时硬塞到手中的3d眼镜。满心疑惑地走进放映厅，毕竟《了不起的盖茨比》从小说到歌剧、电影，一直以格调高雅、场面宏大、服装华丽、情节浪漫同时又暗含深意著称，它讲述了一个时代甚至一个国家的精神，影片中充斥着奢华、歌舞、炫富、仇杀，情节婉转曲折似乎很难与3D追求视觉冲击力效果的手法对上号。观影中数次试图将3D眼镜摘下来，但又因为很多字幕、场面层叠而模糊不清，只好带上，让观看感受有些不爽。

看完电影后与很多朋友交流，都觉得3D是电影最大的败笔——盖茨比是美国精神的代表人物，而《了不起的盖茨比》则是一部深刻、绚烂的史诗剧，必须全身心投入仔细揣摩而非以显现强大电影效果的题材，加上3D让人有些狗尾续貂的感觉。虽然高科技对艺术植入的确是时下风行的潮流，冲击力和瞠目结舌程度不必质疑，但不管什么类型的片子都这样无底线地硬塞进去，是否有些“画虎不成反类犬”的嫌疑呢？

前两天看了一则新闻，美国时尚鞋类电商JustFab在洛杉矶开设了第一家线下旗舰店。公司CEO Don Ressler表示，JustFab已经走出了单纯网络商家的队列，成为了一个多渠道的品牌。

做多渠道营销，而非仅仅拘泥于纯粹电商。美国电商企业已经率先做出了应对市场变化的转型，从中也可以一窥未来电子商务的发展方向，以及传统与电商两个概念中孰重孰轻。

JustFab的联合总裁Adam Goldenberg表示：“我们从会员调查中得出结论，在购买前试穿仍然是购物体验中很重要的一部分。有了JustFab线下旗舰店，我们就能给VIP会员以及新顾客提供一个与品牌建立联系、并亲自体验JustFab世界的新途径。”

信息技术是改变历史、社会进程的决定性力量之一，互联网对于生活和工作的影响已经昭然若揭。正如《第三次工业革命》中讲到的：互联网技术与可再生能源的出现让我们迎来了第三次工业革命。在21世纪到来之际，数以百万计的人们将实现在家庭、办公区域以及工厂中自主生产绿色能源的梦想。正像让人们在互联网上可以任意创建属于个人的信息并分享一样，任何一个能源生产者将所生产的能源通过一种外部网格式的智能型分布式电力系统与他人分享。

但是，如何精确地定义IT技术对于传统产业、人类社会经济、生存、发展模式变革的意义，以及在这场大的变革中起到什么样的作用？就像前一阶段，电子商务从全民热捧回归到冷静思考、量体裁衣，充分说明IT技术在传统社会和经济中的作用正逐步回归到一个正确位置——既不捧杀、也不棒杀。

在这一点上，电子商务和3D电影可以放在一个维度上思考：说到底，产品核心是商务和电影，电子和3D只是技术工具。“皮之不存毛将焉附”，技术工具起到的永远是锦上添花、如虎添翼的作用。用或不用、如何去用、多大程度去用？还是要看产品的脸色，遵循市场的需求。

衷心希望未来的经济生活中，可以少看到些被3D绑架了的《了不起的盖茨比》，多看到些JustFab这样回归生意本源的事情出现