高码洋女性时尚杂志零售市场新走势
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监测说明：本次调研采用PPS随机抽样和城市配额抽样相结合的原则，对城市主要行政区内的报刊零售摊点(包括报刊亭、报摊、超市、书店等)进行抽样调查，对零售终端商进行面访式的跟踪监测，在所抽取的14城市同时进行调研，以确保数据的时间性，回收最终有效问卷1200多份，问卷合格率在97％以上。本次问卷经过100％比例的卷面复核、70％比例的电话复核和15％以上比例的实地复核，问卷均经过严格的三审核对，符合调研流程规范和数据质量要求。
监测媒体：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《米娜》、《昕薇》、《时尚伊人》、《瑞丽时尚先锋》、《ELLE。世界时装之苑》(以下简称ELLE)、《VOGUE・服饰与美容》(以下简称VOGUE)、《时尚芭莎》、《嘉人》、《安25ans》、《悦己》等12份零售价在16元以上的女性时尚杂志。
07年新零售市场竞争格局的出现
本次监测共监测14个城市1200多个报刊零售点，在12份时尚杂志的销售总量中，《瑞丽服饰美容》的总销量最高，排名第一，《瑞丽伊人风尚》依然排名第二，《米娜》紧随《瑞丽伊人风尚》排名第三，销量与第二名非常接近。《听薇》排名第四，销量首次超越了《时尚伊人》、《ELLE》和《VOGUE》等杂志。《时尚伊人》排名第五，销量变化不大，但市场排名下降。《瑞丽时尚先锋》虽然排名第六，但是和2006年相比，本次排名上升幅度较大，《ELLE》和《VOGUE》两杂志从2006年10月开始，销量一直在走下坡路，本次销量再次出现低谷，而且竞争排名已经完全从前五名中退出，尤其是《ELLE》，其销量排名重新回到了2005年的水平。《时尚芭莎》一直在8――10名之间徘徊，和2006年年底相比，《时尚芭莎》本次的销量也出现了下滑。《嘉人》在过去的零售市场上地位和《瑞丽时尚先锋》相当，在ELLE集团的整体下滑的环境中，《嘉人》的销量也有20％的下降。《炫色》的刊物名称改为《安25ans》之后，其在零售市场上的显著特征就是销量下滑，从2006年7月－12月之间，《炫色》的销量基数虽然不大，但也基本呈现上升趋势，自从刊物改名之后，《安25ans》(《炫色》)的销量不升反降，这表明市场极其敏感，对新刊名接受有一定难度。《悦己》是VOGUE集团新推出的一本刊物，在本次监测中，因为很多城市的市场上还没有正式开始销售，所以本次监测中，《悦己》的销量非常少，只是在南京、上海两城市出现较大面积的上摊，仅从上摊后的效果来看，《悦己》的表现和《嘉人》、《时尚芭莎》相当，对销量前五名的杂志没有太大的冲击力。
四大时尚传媒集团的局势
从销量前五名的市场份额来看，《瑞丽服饰美容》占19％，《瑞丽伊人风尚》、《米娜》、《听薇》均占13％左右，《时尚伊人》占10％左右，销量前五名累计市场份额达到70％，已经垄断了市场的大部分销量。在这前五名内部，销量差距不是很大，相比之下，《瑞丽服饰美容》仍然有相对较大优势，其他四名媒体之间均不存在明显差距，这也表明，目前高码洋女性时尚杂志的竞争差距越来越小，四大时尚集团割据零售市场的局面被打破，瑞丽集团和时尚集团在零售市场里仍然排在前列，而ELLE和VOGUE集团下的刊物地位逐渐被《米娜》、《听薇》等杂志挤出前五名。
我们将四大集团在2006年第四季度和2007年第一季度的市场份额数据进行对比可以发现：在四大集团里，除了瑞丽集团能保持着自身的市场地位外，其他三大集团均有不同程度的下滑，下滑幅度最大的是ELLE集团，其次是VOGUE集团，和2006年月度监测数据相比，这两大集团的销量地位有节节败退之势，而“其他”杂志的市场份额则一直在上升，其中主要是《听薇》和《米娜》的地位上升。因此可见，在集团角度上，《听薇》和《米娜》的快速发展，对四大集团的市场地位确实产生了较大的排挤力量。