“景芝”获驰名商标,鲁酒崛起新地标

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近日，山东省工商局举办了2011年度新认定驰名商标授牌仪式，山东景芝酒业的“景芝”牌再获中国驰名商标，这是该企业自2006年继“景阳春”获得中国驰名商标以来所获得的第二个中国驰名商标，也是山东省目前唯一的双获驰名商标的白酒企业。

景芝自古盛产白酒，有着五千年可考的悠久酒文明。这既与景芝独特的地理生态环境、物候条件和酿造工艺有关，更与几代酿酒专家的精心指导和景酒人的执著科研密切相关。因此，不论是景芝酒业传统产品景芝白乾的提升，鲁酒第一个浓香型白酒景阳春的打造，还是发明创造的中国第一个芝麻香白酒，应该说，都在一定程度上推动了白酒事业的繁荣与发展。

景芝酒业党委书记、董事长刘全平在接受媒体采访时讲到：商标和品牌的根本是企业文化，而景芝文化有3个核心重点：诚信、创新与责任。诚信为品牌之本，景芝酒业恪守“真心酿真情”的经营理念，以品质、品牌和文化建设作支撑，树立良好的社会形象和责任，打造品牌的社会美誉度。创新是源动力。积极创新，成就白酒芝麻香型代表。1957年，在景芝酒中发现了芝麻香的味道，从此景芝酒业开始深入研究芝麻香。经过几代人的努力，2006年，研制的一品景芝（景芝神酿）经商务部、中国酿酒工业协会认定为中国白酒芝麻香型代表，成为与茅台、五粮液媲美的国酒代表。谈到责任，刘全平认为今天的荣誉，是广大消费者对景酒的信赖和认可，也是对景酒所做工作的褒奖。但对景酒来说，责任更重了。景芝酒业将以为消费者提供纯粮酿造的优质美酒为使命，打造“百亿景酒”和“中国生态酿酒第一镇”。

关于对未来鲁酒的展望，刘全平也提了自己的看法。近年来，山东省内白酒市场整合的步伐加快，全国的强势品牌如茅台、五粮液、洋河、郎酒等，借助企业的资本实力、品牌实力、渠道推广力大举发力山东市场，对鲁酒市场冲击很大。未来的3-5年将是鲁酒的宝贵发展机遇期，从目前寡头竞争的激烈趋势看，如果没有个性化产品、实力品牌，鲁酒真正走向全国依然任重道远。芝麻香白酒是鲁酒崛起的王牌，它发源于景芝、发展于山东，影响至全国。所以，必须以芝麻香白酒为突破口，进行市场差异化占位。

景芝酒业成为山东唯一拥有双驰名商标的酒企，说明景芝在全国白酒行业的地位正突飞猛进的提升，同时也是鲁酒崛起，重振雄风的重要标志。相信，景酒人会以振兴鲁酒为己任，加大企业文化、基础设施、品牌塑造、产品结构、管理体系等的不断创新，努力推进科学发展、转型发展、跨越发展，真正肩负起创领中国芝麻香的历吏使命和时代重任。