报纸与网站的资源整合是发展报业网站的关键

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互联网在中国的发展已有十余年，发展的速度非常迅速。截止到2006年底，我国网民人数已达到了1．37亿，占中国人口总数的10．5％。商业网站的发展可谓是先知先觉，以新浪、搜孤、网易等为代表的商业网站发展都取得了巨大的成功。面对网络发展带来的巨大压力，报纸也没有“袖手旁观”，而是积极改变传统的办报方式，让网络为我所用。但和商业网站的成功上市和影响力的日渐扩大相比，报业网站普遍缺乏竞争力。如何提升报业网站的竞争力，提高访问量和影响力，关键是借助报业集团的优势，整合报纸和网站的资源，优势互补，积极推动报网互动和资源的整合。

广州日报报业集团是中国内地最早与网络“触电”的媒体之一。1995年12月广州日报电子版问世，1999年12月广州日报报业集团重新规划组建了大洋网，以一千万的注册资金、独立法人运作。大洋网成立7年以来，也在不断探索和创新，目前大洋网已发

展成为华南地区最有影响力的综合性门户网站之一。下面我结合大洋网的实际情况，谈谈如何有效推动报网互动和整合报纸网站资源方面的一些想法。

建立大编辑部概念，积极推动报网互动

报业网站的前身大都是传统报纸的电子版，后来逐渐向网络媒体的方向发展。报业网站发展的核心是提高新闻内容的影响力和访问量，仅仅通过报纸的新闻是远远不够的，必须积极推动报网互动，直接参与到新闻采访报道中，提高网站的网络话语权和影响力。大洋网一直非常强调大编辑部概念，即新闻报道传播应该是由报纸编辑、网站编辑甚至手机新闻编辑协同完成，报道的形式是包括文字、图片、音频、视频等多种形式的全媒体。2006年大洋网积极推动网站报纸的互动有一系列创新举措，依托报纸资源先后开设了“名记专家在线”、“大洋面对面”、“大洋帮帮你”等新栏目，同时广州日报也新推出了“网事悠悠”、“读者速递”等版面以及《大洋评报栏》等栏目。

1．整合资源，建立报纸、网络、手机等全方位的新闻报道体系，实现新闻信息报道的实时滚动。如2006年德国世界杯的报道中，广州日报整合了集团的报纸、网络、手机等宣传资源，对因时差关系而无法通过报纸及时报道的比赛通过网络平台滚动，同时采用手机短信定向7点，把战果及时出来。所以在世界杯结束后，一家调查公司在调查广州市区取得世界杯资讯来源的时候，填广州日报的大概60％多，第二位是百分之十几。

2．组建网络采访队伍，提高网络的话语权。目前商业网站都没有采访报道的资格，而报业网站则拥有采访资质，应发挥这一优势提升自己的影响力。2006年大洋网组建了采访部，先后独家报道了《网友称血站员工年薪25万，无偿血源变财源?》等重大民生新闻，取得了巨大的社会反响。针对一些重大事件，则由报社记者和网络记者联合采访，如今年全国两会期间，《广州日报》和大洋网联合组成采访报道组，采访组每天及时发回文字、视频、音频的最新报道，报社记者与网站记者之间的联合采访有效地保证了采访资源最大限度的传播，极大丰富了网站两会报道的内容。

3．应用报纸的资源优势打造网络品牌栏目，探索跨媒体联动模式。2006年．大洋网先后推出了“名记专家在线”、“大洋面对面”、“大洋帮帮你”等新栏目，收集读者、网友的问题，再通过报社资源邀请专家以及采访相关行政部门，对读者、网友予与权威的答复，为读者、网友提供诉求渠道并予以正面的引导与帮助，提升了集团在百姓心目中信息权威、关注民生的形象。另外，大洋网还和《广州日报》摄影部、娱乐部、专刊部合作开展“都市拍客”、“大洋票选”、“大洋调查”等网友活动，增强了集团受众的凝聚力与参与性，营造了和谐、健康的娱乐氛围。大洋网的影响力和访问量也得到了显著的提升。

4．推进报纸网站的言论互动，形成宣传合力。《广州日报》和大洋网联合开设了《大洋评报栏・你的新闻你做主》栏目，每天从大洋网论坛网友发表的留言中选择精彩评论予以刊登，极大提升了大洋网论坛的影响力，也丰富了《广州日报》的版面内容。《广州日报》新推出的“网事悠悠”、“读者速递”版也经常选用大洋论坛网友的言论。报网充互动，增强了集团的宣传报道合力。

5．规划建立全媒体生产平台，实现“一次生成、多次”，推动新闻内容资源的整合。搭建全媒体内容采编平台，实现报纸图文采编、音视频的制作、网站内容、数字报纸的制作等业务，自动实现新闻信息资源在报纸、网络、手机等多种载体上的“一次生成、多次”，充分发挥新闻采访的内容资源优势，将极大提升报业集团的核心竞争力。

整合营销资源，拓展报业网站的盈利模式

报纸的主要收入是广告，拥有非常丰富的营销资源。作为网络媒体的报业网站，其盈利模式也主要以网络广告为主，未来的收入来源将仍然是网络广告。通过对广告产品资源的整合、包装，实行套餐、捆绑销售等模式，必将极大地促进网络广告的销售。

对报纸、网络、手机媒体等多种载体形式的广告产品进行整合、包装，其广告覆盖面与针对性比传统报业要强很多。由于在内容上集中生产、多次，那么营销也可把各媒体的传播渠道整合起来，广告对外整体销售、打包发送，体现在相关报纸版面、网页、手机荧屏等载体上面。这种营销，是整个集团多媒体集中起来的影响力、聚合起来的注意力，能使广告客户的价值得到一而再、再而三的多重体现。无论是同一时间的“横铺”，还是持续不断的“纵轰”，或者是“1+N”的灵活组合，都会增大广告效应，为广告客户所追捧。

报业网站发展的思考

网络媒体的发展已引起了大家的高度重视，报业网站在访问量和影响力方面也得到了较大的发展，但和商业网站相比，还存在非常大的差距，还没有成熟的盈利模式，大部分还处于亏损状态。如何进一步促进报业网站的发展，我还有以下一些思考，供同行参考指正。

1．明晰报业网站的定位和发展目标。目前很多报业网站并没有明晰的发展定位和目标。大洋网经过7年的发展，其发展定位也在实践中不断调整、明晰。从2007年开始，大洋网将逐步进行战略转型，在加强与传统媒体的联动和互动的同时，发挥优势，锐意创新，树立品牌，打造“都市化，生活化，年轻化，本土化”的城市新闻和生活服务资讯平台，把大洋网办成网民喜爱的城市生活资讯区域门户，真正实现“大洋网，融入您的生活”的口号。

2．报业网站的发展缺乏持续的投入。与商业网站成功上市和影响力的日渐扩大相比，报业网站普遍缺乏竞争力。而传统传媒对新媒体从投入的常态化、投融资管理机制、运营机制到薪酬激励机制的缺失又使这种状况恶化。报业网站的发展迫切需要更多的、持续的投入，以及高效的市场运营机制引入。

3．报业网站的发展思路需要拓宽，部分经营性业务可剥离出来，引入风险投资。大洋网正在对经营性业务进行剥离整合，如“大洋书城”业务、电子商务中心、无线增值业务等。

4．报业网站作为媒体网站承担着舆论导向宣传的重任，应利用政府资源的支持，进人有“行政控制”的领域，即利用新技术对政府经营性资源的开发和利用，为报业网站的发展拓展有效的盈利模式。

作者系广州日报报业集团总工程师、大洋网总裁