地方媒体联合 以多取胜

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇地方媒体联合 以多取胜范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

12月8日上午，沈阳电视合省内十三家电视台，在沈阳黎明国际酒店三楼的颐和宴会厅里举行了主题为“联合・力量・价值”的辽宁十四城市电视台首届联合推广会。包括沈阳电视台、大连电视台、鞍山电视台、抚顺电视台、本溪电视台、丹东电视台、锦州广播电视总合、营口电视台、辽阳电视台、铁岭电视台、盘锦电视台、朝阳电视台、葫芦岛电视台、阜新电视台在内的省内十四城市电视台的主要领导都出席了本次会议。众多国内企业界、电视界和广告界的知名人士也到达了现场，共同见证了这个具有划时代意义的“辽宁省城市电视台广告协会”的诞生。

广告联播将成为城市台发展新对策

会议开始后，央视―索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东先生就《城市电视台的收视现状与未来发展》问题展开了讨论，他认为，目前，城市台发展面临严重挑战，首先是受中央台、省级台双重挤压，城市台发展相对困难。其次，城市台覆盖受限，财力、物力、人力资源相对匮乏。第三，央视和省级台频频改版，增强优势，冲击城市台的市场空间。第四，城市台广告额有限。最后，城市台发展不均衡，1600多家城市台中广告额在500-1000万的仅70家，超过亿元的仅17家，不少电视台处境困难。

而广告联播将成为城市台发展新对策，尽管同中央台和省级台相比，单一城市台的覆盖有限，但若多个城市台实现联播，其覆盖和传播效果丝毫不逊于省级台和中央台。辽宁省的城市台比较成功地实现了本地覆盖，14家城市台的联播能够有效地扩大广告信息在辽宁省内的观众到达。

合力彰显价值

随后，大连电视台广告部季红主任发表了《合力彰显价值》的重要演讲，她认为地方媒体属于终端型媒体，具有近地性、亲民性、灵活性、经济性、可靠性和服务性的特点，而地方媒体合力的价值在于：1、覆盖优势，解决了城市台媒体传播穿透力有余而覆盖能力不足的问题。2、速度优势，品牌传播第一时间、同步、无障碍地到达地面市场。3、价格优势，整体平台，最大程度的让利，价格相对低廉。4、便利优势，整体的广告联络机构、整合的广告网络以及成型和科学的广告产品。

季红在演讲中具体阐述了联合推广方案：1、2005年12月31日前签订广告合同有效；2、本方案仅适用于直接客户；3、广告须连续投放，不得跳投；4、广告长度均为15秒／条；5、所有广告时段均为14家电视台的一套晚间时段；6、均执行各台2005年刊例价格。7、每个广告段的价格均为单次价格。

联合就是力量

最后，央视市场研究股份有限公司总经理田涛先生也就辽宁14家地方电视台的联合发表了看法――《辽宁十四城市联播网媒介价值研究》。田涛指出：联合就是力量，这些力量表现在省内若干城市电视合形成媒介投放网络、提供给广告主优惠的广告单元价格和更广泛的媒介覆盖、广告主获得更高的投资收益，从而实现媒介和客户的“双赢”。

在以沈阳为中心的150公里半径内已经形成了奇特的经济圈，其中有中国著名的钢都鞍山、煤都抚顺、煤铁之城本溪、煤电之城阜新、石油之城盘锦轻纺之城丹东、化纤之城辽阳、粮食煤炭基地铁岭，这些资源丰富、实力雄厚的辽宁中部工业城市形成了世界上罕见的城市群。沟通世界各大港口的大连港，正在开发的营口新港和锦州港，距沈阳也不超过400公里。这些都是沈阳等电视合的优势所在。

辽宁省十四个城市搭建的这个新的广告平台，是一个高效务实的平台，具有极强的可操作性。这次联合实现了多项突破。实现了全员参与，即辽宁十四家城市电视台全部介入全面监播，即央视市场研究公司为套播广告提供监测报告；权威数据，即央视－索福瑞媒介研究有限公司提供收视率分析。这些举措对于客户的投放提供了理性的支持。吉林远东药业集团股份有限公司总裁李野新先生慧眼识金，当场决定购买全年的各市新闻前的广告套播时段，成为辽宁城市广告联盟的首个签约客户。

会上沈阳电视台广告部主任代表辽宁省内电视台广告协会会长台发表讲话并和其他十三城市电视台广告部主任上台集体亮相。最后一把由辽宁省十四城市电视台共同“打造”的金钥匙点亮了背景板上的整个辽宁省的地图，也打开了进入辽宁市场的大门。会议至此在一片焰火与彩带飞舞中胜利结束了。

本次会议的召开预示了一个属于电视媒体的新纪元的到来，资源的整合为城市电视台的发展开辟了一条崭新的道路，在保留城市电视台原有优势的基础上进一步扩大了覆盖率，形成了又一个投放辽宁广告市场的新平台。