拥有自主标准才能真正自主等

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标准背后牵涉到的是中国巨大市场的利益，虎视眈眈的国外企业欲将其归为己有，我们自然不能拱手相让。

中国信息产业的日渐强大，中国巨大市场对标准生存的决定作用，令中国使用自己的标准成为全世界不得不关注的问题。而我们也不能永远交学费，我们也要做老师要收学费。

8月2日，北京时代华夏数字院线向北京市文化局赠送了400台蒙太奇数字电影播放机，每年能让4300多万人次在家门口看上电影。然而，正当数字电影产业化紧锣密鼓地开展时，时代华夏却碰上了大麻烦。

美国DCI联盟(国际下一代数字电影机规范联盟)发来一纸传真，称数字电影机必须使用汤姆逊等指定技术提供商的加密技术，才能获得认可并得到7大片商的片源。明明已达到DCI标准并在8月可进行第三方认证的民族数字电影机，不但必须先交纳2万~5万美元认证费送往美国联邦信息安全委员会认证，而且成本一夜之间增加万余元。

DCI不仅设置了标准，还对版权加密等实现标准的手段进行了补充设定，这无异于对中国技术的全盘排除。虽然对这种坎上设障的行为不满，但我们在片源和技术上都不得不买人家的账，忍气吞声就成了必然。“今年我一定要申报中国的数字电影标准。”时代华夏董事长张宝全高呼。而这也成为跳出DCI标准泥潭的有效途径。

又一个标准问题。这不禁让人联想起两件事：一是我国DVD生产深为国外高额专利费所苦，去年出口的DVD机平均每台售价39美元，交给国外的专利费却占一半以上，真正的利润只有2%；二是千呼万唤的国家数字电视地面标准8月18日终于拨云见日，并承诺两年内不向企业收费。

我国拥有自主知识产权的国家标准，不仅可以避免向国外企业缴纳专利费，还可以带动国内制造业发展，培育具有自主技术的数字电视地面传输设备提供商，建立完善的数字电视地面传输产业链。一个代表过去的创痛，一个预示光明的未来。也正是经历了种种创痛，近两年，我们在建立自主标准的问题上才有了空前的热情。

尽管自主创新标准轮番上阵，但并非每个都像数字电视地面标准那样拥有强制执行的尚方宝剑，因此国内企业驻足观望者有之，临阵倒戈者亦有之。自主标准怎样推广，产业化前景如何，还是颇待商榷的问题。此外，有人担心自主标准会带来固步自封的危险，使中国与全球化趋势背道而驰。甚至有人认为标准应向先进技术看齐，中国在企业研发能力技不如人之时推出自己的标准，无异于包容落后标准，阻碍科技进步。问题虽有，但标准背后牵涉到的是中国巨大市场的利益，虎视眈眈的国外企业欲将其归为己有，我们自然不能拱手相让。

张宝全一旦拥有了自己的数字电影标准，就可以在遵循美国DCI规范的前提下，增加放映商授权程序，与7大片商也有了讨价还价的余地。而跨国公司若想做与数字电视地面标准相关的产品，就要在中国流片(开发芯片新品时，由于设计的正确适用性难以把握，因此先要制出少量芯片进行测试)或与国内芯片厂商分成。

8月29日召开的全国信息产业科技创新会议上，相关人士也发出了“技术专利化，专利标准化”、“把更多的国家标准变为国际标准”的呼声，毕竟我们只有拥有了自主标准才能真正自主，才能成为信息产业的真正强国。

内容差异化是IPTV的惟一出路

徐春妹

关键字：IPTV/上海文广/上海电信

在中国的有线电视接入费用极低的情况下，IPTV几乎是没有生存空间的。因此，IPTV内容必须实现与传统业务的差异化，以及基于细分客户群差异化的内容体系。

就在中国数字电视国家标准结束5年之久的博弈之后，作为和数字电视有着众多重合市场和功用的IPTV也呈加速状态。

从9月1日开始，上海电信与上海文广新闻传媒集团百视通公司正式联手进行IPTV在上海全市放号。

上海文广握有第一张IPTV牌照，先后与中国电信、中国网通在全国开展了多处的IPTV试点城市。

虽然上海电信是关注并切入IPTV业务较早的电信运营商之一，但并不是第一个吃螃蟹的人。与哈尔滨网通、河南网通相比，上海电信虽然自2005年初开始就对IPTV相关设备进行了初步测试，但真正走到商用这一步却晚了一年多的时间。

尽管已经正式放号了，但是上海电信提供的带宽支持还未涉及所有放号的整体区域。在未来一年内，上海电信围绕IPTV进行一系列的设备测试、网络建设和改造，ADSL宽带网络将带宽拓展到3M，以满足IPTV的传输需求。

与之前莘闵和浦东地区推出的服务相比，此次上海对在全市范围推出的IPTV全面升级。IPTV的直播频道将从50个增加到58个，视频点播也将从1500小时增加到3000小时以上。

目前，在中国的有线电视接入费用极低的情况下，IPTV几乎是没有生存空间的。因此，IPTV内容必须实现与传统业务的差异化，以及基于细分客户群差异化的内容体系。内容在整个IPTV价值链中最具实际价值，将左右与决定整个中国IPTV市场发展的进程。作为上海IPTV两大合作方，上海电信和上海文广深谙内容的重要性。

上海文广新闻传媒集团百视通公司人士表示，将大量精力放在内容整合上，力图拿出一套与传统有线电视完全不同的节目，加大与内容提供商的合作。

上海IPTV近期还将推出影像空间和电视大黄页等应用服务，届时摄像爱好者只要将自己的视频作品发至IPTV上，就能在自家的电视上欣赏自己的得意之作。

数字电视和IPTV同时发展又相互竞争，内容就成为致胜的因素。如何突破内容制约已成为上海IPTV下一步必须面对的挑战，这是争夺市场的关键。

事实上，无论在内容的丰富程度还是对用户的细分上，上海IPTV无疑已经超越了之前的两个模式(哈尔滨模式和杭州模式)。而这正是IPTV立足和发展的方向：将内容做足，将增值业务做强、做精、做深。

否则，IPTV将不太可能获得好的产出，甚至找不到赢利模式，更何况网络带宽的改造需要巨额成本的长期收回。

只有另辟蹊径，IPTV才能从产业环境、用户认可程度等诸多不利因素中走出来，并成长壮大。