中东欧地区数字电视市场开始起飞

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Informa Felecoms＆Media公司的调查显示，在今后5年期间，中东欧地区的数字电视家庭用户数将迅速增加。2006年，这一地区的数字电视用户约为800万户；预计2007年增长40%，达到近1100万户；到2012年将增加到3500万户，5年中增长3.4倍。到2012年，数字电视家庭用户渗透率预计达到24%，7个国家的数字电视渗透率达到20%以上。捷克共和国今年下半年在多马日利来地区停播模拟电视，预计捷克将在2010年成为中东欧地区首个停播模拟电视的国家。

在向数字的推进中，卫星平台一马当先。俄罗斯和波兰几年前已建立数字卫星平台。UPC Direct公司现在向匈牙利、罗马尼亚、捷克和斯洛文尼亚提供卫星服务。在罗马尼亚有5个卫星平台，DigiTV服务已经取得成就。在巴尔干国家，卫星平台Seemore在2005年推出Croation服务，Serbia Broadbend于2006年推出Total TV服务，去年进入市场的波兰第三家DTH运营商ITI的N平台已签约70万DTH用户，这一数字超过了预期。预计该地区卫星付费电视的用户数在2012年达到1040万户，今年估计为660万户。当前，一些本国DTH提供商正努力在各地区推出DTH服务。

高清电视快速起步。在过去的18个月中，这一地区向HDTV的推进取得了明显成绩。在波兰，ITI卫星平台在去年晚些时候开播高清电视，Cyfraplus平台也将很快开播，第三个卫星平台Cyfrowy Polsat也计划不久将推出高清服务。在俄罗斯，卫星平台NTV plus于今年4月开播俄罗斯第一个高清电视服务，提供3个付费电视频道，并打算转播2008北京奥运会。俄罗斯的Kosos TV和Com Cor TV也准备开播高清电视。该地区的其它一些公司，诸如捷克的O2TV、爱沙尼亚的Elion和克罗的亚的Nova TV等，也准备向高清推进。

有线数字电视开始在匈牙利、捷克和波兰广泛部署。到2012年，有线数字电视用户将达到1305万户。在这一领域，俄罗斯将是领跑者，2012年其有线数字电视用户将达到480万户。波兰将成为这一地区第二个最大的有线数字电视市场。

IPTV作为一种新兴平台正在这一地区登场。就IPTV的订户数而言，俄罗斯是领先者。同时，捷克的O2TV、立陶宛的GalaTV、爱沙尼亚的DigiTV和斯洛文尼亚的SiolTV等平台也都取得了进展。最近，斯洛伐克电信公司推出IPTV产品，作为Magio服务组成部分销售，向用户提供三合一打包服务，包括多频道电视、视频点播（VOD）和个人录像机（PVR）服务。预计中东欧地区的IPTV订户在2012年将达到225万户，今年估计达到75万户。

基于DVB-H的广播移动电视开始进入中东欧地区。今年早些时候，奥地利电信子公司开始与另一家奥地利移动网络运营商和一家广播机构共同在东南欧进行DVB-H移动电视试验。

中东欧的电视广告市场也在快速发展。尤其是俄罗斯的广告市场比其它市场增长快得多。预计该地区电视广告的收入将从2006年的760万美元增长到2012年的1420万美元。