播客――开拓广播传播新空间

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作为第四媒体，网络使传统媒体的传播形态有了丰富和发展。广播的传播形态借助网络也变得多种多样，除了以广播节目在网络上的直播和点播为形态的网络广播外，播客这种新的形态正在进一步开拓着广播传播的新空间。

播客是什么？

“播客”即英文的Podcast或Podcasting，这个词是苹果电脑的“iPod”（便携式数字音乐播放器）与“广播”（broadcast）的合成词，指的是一种在互联网上文件、允许用户订阅节目（feed）并自动接收新文件的方法，或者用这种方法制作的电台节目。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目。利用这种技术，网友可以将自己制作的音频节目上传到网上，与广大网友分享，也可将网上的播客节目下载到自己的iPod、MP3或其他便携式数码播放器中随身收听。使用者既可以在线收听，也可以订阅并下载到音频播放器中收听。

传统广播既有传播迅速、海量信息、覆盖面广的优势，也有线性传播不易保存、选择性差的劣势。现在广播的生存环境有了很大的变化，分众化广播（或称为类型化广播）大行其道，频率专业化成为电台努力追求的一个重要方向。但受频率、传播工具及线性传播方式的限制，广播受众仍不能实现完全个性化的收听。“播客”是“可订阅”、“可选择”的新型广播，听众可完全按照自己的时间安排随意收听节目。和传统广播、流媒体网络广播相比，播客在时间上是相对自由的。这包含两层涵义：一是可以随时收听；二是收听的时候可以自由控制收听哪段，不听哪段。“播客”这种高度选择性的收听方式，使听众“按需收听”的需求成为可能，传统电台一直努力追求的“窄播”得到进一步实现。因此，有人认为在数字广播技术领域，播客成为继传统广播、网络电台及博客后的又一次数字广播浪潮。正如博客的出现标志着网络门户2．0的到来，播客广播代表着网络广播发展的方向，将有可能成为未来的一种主流传播媒介。

播客好在哪儿？

播客一出现，立即显示出强大的生命力，在互联网上风行一时，电视随即与网络融合，相互进行节目渗透。那么，进入广播领域，播客与传统广播电台有哪些区别呢？

第一，内容不同。传统广播播放的是文字的声音版，Podcast能在发表文本信息的基础上，传播音频、视频和Flas等多媒体资料，其中尤其以音频、视频的传播交流交互为特色。此外，播客是个人创作的节目，其内容更加个性化、时尚化，更适合现代人的口味。

第二，传输介质不同。传统广播依靠有形实体进行传播，播客广播传播渠道以RSS技术为基础，是虚拟的、智能化的传播通道，是可以自动下载的影音文件订阅系统。

第三，传播方式不同。广播和网络电台都是“一对多”的传播，一个节目源在中心，许多人接收。而播客传播中，利用RSS技术平台，人人都可能成为潜在的播客节目提供者，人人也可能成为节目消费者，传播模式已经变化为“多对多”的传播。

第四，主体不同。传统电台广播的频段在多数国家是被严格控制的，传统广播的主体多局限于国家专业的媒介组织。与之相比，播客传播主体可以是专业的媒介组织，也可以是社会团体，还可以是业余爱好者、个人等，只要你愿意，有表现欲望，都可以成为播客传播的主体。

同时，播客与网络电台也存在着区别：

首先，声音传输质量有差别。网络电台虽说可以在线实时收听，但受网络带宽、服务器的处理能力等条件制约，声音经常断续，品质也不理想，而且会受到时间和地点的限制。对于播客来说，它采用订阅模式传送音频内容，将内容从服务器端“推送”至用户端，收听质量要好得多。

其次，接收终端和收听自由度不同。收听网络电台只能依靠处于固定位置的电脑，而播客传播终端不仅仅局限于电脑，而且扩展到iPod、MP3、MP4、手机等之中，借助于这些终端，听众可自动下载音频文件到播放器中，听众不必端坐电脑前，也不必实时收听，从而可以享受随时随地的自由收听。

播客将如何发展？

一种新的媒介形式的出现，必然对已有的媒介格局构成冲击和挑战，并进而完成格局的重新构建。虽然不清楚播客最终会带来什么，但越来越多的传统广播电台已经感到了它的强大威力，开始拥抱这项新技术，逐渐加入到播客阵营，试图赶上时代潮流。2005年初，美国一些非营利性广播电台，如纽约的WNYC和波士顿的WGBH等，发现播客很适合他们制作的一些专访、评论和对话节目，已经开始将节目制作成播客供网友下载，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式。2005年5月16日美国人推出了世界上首个以“播客”节目为载体的广播电台。BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。如英国广播公司已经开始有选择地把一些节目放入播客网站。

虽然播客发源于美国，但中国播客的发展一点也不落后。2005年初，国内出现了一批播客网站。播客在互联网上产生的影响已经波及到传统媒体，这两年，上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺电台推出了《播客风暴》节目，中央人民广播电台下属的银河台2006年3月1日全新改版时也添加了“播客”专题，并逐步打造集图片、文字、声音、影像为一体的多媒体播客平台（Mblog），为青少年提供一个健康的时尚乐园。

作为一项新的技术、一种新的网络传播模式，播客拥有零技术门槛、平民化、非线性传播、可订阅、收听自由、节目内容丰富、个性化、不插播广告等优势，此外，随着播客的发展，传播不仅可以是声讯，同时涵盖视频等媒体。就目前来看，“播客”的出现丰富了广播传播的形态，使传统广播传播手段多样化、传播内容多元化。播客横空出世之初，几乎所有的评论都认为播客是广播的TiVo（点播式电视），是DIY Radio（自助广播），认为这种“可以订阅”的广播将再造广播，给传统的广播业带来一次复兴。但事实上，播客既不是对传统电台的一种替换，也不是一种新生的媒体，它更类似一种订听（有别于订阅）的声讯杂志。就像博客的现实证明它并没有替代报纸杂志一样，播客也是不可能取代传统电台的。

从将来一段相当长的时期看，传统电台在资金、人员、资源方面拥有巨大的优势，依然拥有大量保持固定收听习惯的听众，这一点“播客”无可比拟。即使目前最大的播客网站，它的实力与广播公司也相差甚远，无论是在人员、资金、覆盖面还是在投入的精力上都是无法匹敌的。在节目内容方面，传统电台有能力制作大型新闻报道和政治、经济、社会方面的严肃节目。而“播客”将依赖其投入少、形式灵活的特点，在制作个性化娱乐节目和参与性、互动性节目方面有更鲜明的特色优势。在发展的过程中，传统电台与“播客”逐步形成从形式到内容上的嫁接与渗透。互联网上数量众多的“播客”可以成为传统电台提供节目的“富矿”，只要是符合政策法规又适合电台播出的内容，电台都可以吸纳使用。因此，播客对广播电台来说，不再是一种威胁，而是成为一种新的节目形式，成为丰富电台节目形态的又一种模式。同时，电台也可以将自己的节目制作成“播客”在互联网上传播，或者对现有的网络电台进行技术改造，在保证网络电台正常播出的同时，将其中基于流媒体技术的“点播”节目改造成以RSS技术为核心的“播客”，从而实现传统电台多种播出方式的扩张。因此，“播客”与传统广播之间不会相互取代，而是尽可能相互融合，成为一种互补与共荣的关系。

作为一种应用，播客将变革传统传媒，实现网络广播内容和传播的一次革新，这在一定程度上会改变我们收听、收看节目的方式。尽管后续发展形态还很难预测，但播客的出现无疑契合了这个时代的要求。

（作者单位：河南电台信息广播）

编校：张红玲