3G时代背景下我国手机动漫产业的发展

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摘 要：我国近年来，尤其是进入21世纪来，动漫产业从小型规模逐渐发展壮大，快速发展，正从一个动漫消费大国向研发、生产、创作和销售动漫的强国转变。可我们也要清楚的认识到：在动漫原创水平及其产品的质量上，还需要进一步加强和提高，在动漫企业中还存在着很大的问题，营销方式还在不断的探索中。所以，为动漫产业寻找一条与我国国情相符的道路是当务之急。3g时代的背景下，我国手机动漫产业有了更好的发展时机。

关键词：3G网络 动漫产业 手机动漫 现状 对策

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手机动漫是基于网络世界的一个文化产品，凭着与互联网独特的关系，在有线互联网中足以可见其顽强的生命力，特别是当前大力推行的3G手机网络[1]。由于我国的手机动漫产业才刚露头脚，在很多层面上都存在很多问题，比如，产品基础、经营消费模式以及使用群体等等。在3G时代背景下，如何使我国的手机动漫产业更好地发展，是本文研究的主要动因。

1 手机动漫的概述

媒体的领域在IT技术飞速发展中不断地拓宽，作为信息的终端—— 手机，在其作用的不断增多和越来越广泛使用的手机无线网络下，手机已经成为了媒介中的“第五大媒体”。自第三代移动通信（3G）牌照发放后，我国就正式步入了3G时代[2]。

一旦通信业务的发展和移动通信的设备相互配合，其发展前景就大大地彰显了出来：文字配手机，创造的不仅仅是一个400多亿元的短信市场；音乐配手机，创造的也不只是一个20多亿元的市场，且呈快速增长趋势的市场。如今，短信与彩铃已广为流行，手机动漫正将“拇指经济”中注入全新的血液，是移动数据业务的核心，业内人员将其称之为3G时代动漫产业的重要转折关头[3]。

手机动漫指的就是通过交互式的矢量图形技术创作一些多媒体的动画内容，再借助于移动互联网进行下载、播放等功能的服务，可以为人们提供来电动画、动感资讯、新闻看点、劲爆音乐、动漫乐园以及明星风采等秀色可餐的应用[4]。目前手机动漫业务涵盖有闪客杂志、Flash、Flash游戏和音乐、动漫乐园、来电动画、疯狂GAME、以及Flas和小品等，除此之外，还包括基于其他技术的手机动漫广告、手机动画、动漫屏保、动漫彩信等。

手机动漫所运用的技术实现方式是其主要的优势，即植根于交互式矢量图形技术的手机Flas产品。运营商在技术上所做的播放效果就已经与互联网得到了同步。人们不仅可以在Flash软件上看动漫作品，还可以自己创作一些Flas、小品以及游戏产品等，以此加快Flas的推广。尤其是与各电影的合作，把最佳的微电影转换成较短的Flas，这将大大吸引用户的眼球。

2 我国手机动漫发展现状及其存在的问题

2.1 我国手机动漫的发展现状

（1）在市场上占有的份额。在将来，随着不断发展的移动互联网，传统的互联网必将被超越。中国当前的手机用户达到6.5亿多，互联网用户达2.53亿之多，其中移动互联网的使用人数多达1.176亿。使用传统互联网的人数在国内只占20%左右，而手机的使用率却高达50%以上，我国的互联网用户大大低于移动手机使用人数。以手机为第五大媒体的全新媒介给传统的互联网带来了很大的冲击，移动互联网在将来的发展必将更广阔。

（2）运营现状。移动和联通作为我国重要的两在运营商，也在不断地开设手机动漫创新大赛活动，不仅可以使手机动漫的知名度不断提升，而且也可以为传统动漫产业和手机校报媒体的有利结合提供契机，也可以带来全新的产业群体以及动漫产业价值链，使更多的业务增长点出现在移动的增值业务中与传统的动漫行业中。

（3）广大终端使用群体。相关的调研已经充分证明了终端使用群体对手机动漫的期待和喜欢的程度。IPSOS的调查表明，在不涉及使用的资费时，被访者更倾向于手机动漫的使用，且高达80%左右。不仅可以把手机动漫压缩到最小便于使用群体下载，更能当作手机来电的动画、屏幕保护等，受到紧跟时尚潮流、推崇个性、思想活跃等青年一族的大力青睐[5]。从世界范围看，手机动漫、手机娱乐游戏等各种无线业务如雨后春笋般地增长，而且在3G业务中，更是人们值得期待的热点业务。

3G以后，尤其是随着网速的不断提升，动漫产品质量也得到了前所未有的大幅改善，给手机动漫的发展提供了无限空间。

2.2 国手机动漫行业中出现的问题

就手机动漫的发展而言，能看到手机动漫终端的机型较少，这也是当前影响手机动漫发展的最大因素，大约有30多种，但在市场上出售的大部分手机内部都没有动漫播放器。同时，中低端的手机在市场上的份额比较大，拥有高运算处理能力的手机还比较少。此外，高端手机在当前的目标市场中较之于手机动漫使用群体，有很大的差异，而内存较低手机却没有处理媒体图象和应用的功能，所以总体而言，在产品效果的实现上和使用群体所期待的体验之间的距离还很长，目标用户的有效请求无法满足。

3 我国手机动漫发展的策略研究

3.1 需要宏观环境和政策法的支持

从宏观环境来讲，我国的手机动漫产业需要政府政策的大力支持，才能促进其发展与完善。（1）建立与手机动漫发展相适应的产业规章制度。（2）跨部门、跨产业的相关机构尽快组建。（3）尽快使融资体系、价格体系建立健全。（4）有关保护文化知识产权的法规机制要不断完善，特别是与数字有关的文化知识产权的保护。（5）同时借助移动通信庞大用户规模，培养全民动漫文化意识，以此来推动我国文化创意产业的不断发展，同时发挥动漫产业引擎的作用，以此来推动中国文化、经济的繁荣及发展。

3.2 潜在使用群体的开发

当前，成人用户群是手机动漫业务主要的使用群体，年龄在18～35岁。主要有职业白领、紧贴潮流的青年一族以及学生群体。这一群体在运用手机动漫业务时，主要的目标动机就是对时尚、对娱乐的追求。将来在手机得到广泛普及时，手机动漫最大的潜在使用客户群体就是35岁以上的用户群，对运营商来说，开发这些潜在客户群就是当务之急。在基于时尚潮流、本土文化、娱乐新闻等焦点话题下，为手机用户提供大量的原创作品。全新的、有显著中国本土独特文化的动漫服务市场，有着巨大的开发潜力，这对我国的动漫产业而言，是一个有新鲜血液、充满活力的发展空间。

3.3 运营商提供优质的服务

对业务的构成而言，以前单一型的运营商要逐渐向复合型的运营商转变。对使用价值而言，技术性的运营商要逐渐向人文型的运营商转变。对产品的形态而言，要把之前静态的通信运营商向动态的大众文化转变[6]。

3.4 技术问题的解决

首先，解决终端受限的问题，我国当前的手机市场上有少手机的内部没有动漫播放器，只有极不数的终端可以看到手机动漫，所以，在相对长的时间段内，取得动漫作品的方法，主要还是通过彩信的形式使手机漫画得到展现。其次，无线带的宽窄问题。当前无线网络带比较宽窄，虽然CDMA1x和GPRS网络传输带宽比过去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 开发既新又有创意的作品内容

（1）加强创新的意识，全力打造动画作品原创的品牌战略。对动漫产业的领头羊要尽心培养，使领军人物更强大。对那些题材新颖、市场前景好的原创作品要给予重视，加强动漫名校、名家与企业间的有力合作，此外，动画作品的原创也要加大，相互协作，共同打造全新的动漫知名品牌，快速加大市场的占有率，从而使我国的动漫产业的知名度得到进一步的提高。（2）要大力实行保护知识产权的政策，为动漫产业的发展提供优良的发展环境。对于动漫产业的创新，主要集中在经济、文化艺术以及技术等很多层面，属于智力混合型的产业。因为在创新知识中，没有排他性的特点，因而为了能创造财富，一定要对知识产权进行保护。动漫产业在发展时，知识产权的保护要加强，对一些企业的自主创新要给予支持、鼓励，此外，对动漫游戏产品在申请形象专利、注册商标等的工作时也要加强。

3.6 建立健全动漫产业的产业链接

要逐渐转变生产观念的单一性，要建立分工协作的市场产业链，树立良好的品牌形象，积极发展中介机构，与国际动漫游戏市场相抗衡，争取使手机动漫产业发展的更大更强。与动漫游戏形象有关的产品要大力开发，比如，儿童玩具、音像作品、日用消费品以及各娱乐资讯。同时，对于各式各样的动漫游戏产业的展示会、交易会要积极参加，从而使动漫游戏产品的市场更富有活力[7]。

3.7 加强与3G、三网的有效融合

在通信产业、文化产业以及相关产业的基础上，手机动漫应运而生，必须做好相关产业的联盟工作，通信部门、电信、动漫协会组织以及互联网运营商等要定时联合召开联谊会和商讨会，分享政策信息，交流作品见解，以实现资源的对接。为了使手机动漫有更好的硬件支撑，在设立标准、开发手机终端等方面，信息产业部门要不断努力，文化组织部也要加强手机动漫作品的原创，打造全新的、有影响力的手机动漫精品形象，精心培养动漫精品的原创者，使我国手机动漫产业的创新能力不断提高，从而使手机动漫产业有一个跨越式的发展[8]。

4 结语

手机动漫业务提供的是能把自己丰富的想象力和创造力得以展现的一个大平台。过去的大众媒体由于其传播范围宽而广，对观众没有足够的影响力，而同样作为新媒体的互联网，也没有手机一对一的传播效率高。因此，与简洁的短信文字、彩信广告的传播形式相比，手机动漫则有着更多彩的内容、更新颖的传播形式和更优良的效果。要增强动漫产业的创新意识，不断推出全新的内容、全新的传播方式、全新的服务手段，大力发展手机动漫及其有关的产业链，使手机动漫的发展有强大的后劲。

我国传统动漫虽与日本、韩国等动漫产业发达国家有一定距离，但每个国家手机动漫产业几乎处于同一起跑线上，当务之急就是要加强我国手机动漫发展对策的研究。现如今，我国已成为全球手机用户最大的市场，3G网络与三网的有效融合，为手机动漫产业提供了良好的契机，在我国动漫产业以后的发展中，手机动漫极有可能是一个非常重要的突破点。简单的来说，就是利用手机动漫的发展，我国动漫产业所开辟的发展之路与别的国家不一样，实现中国动漫产业的再辉煌。

参考文献

[1] 陆怡.动漫产业在手机媒体中的发展[J].文教资料，2009（36）：136-138.

[2] 陈黎.中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析[J].今传媒（学术版），2010（2）：170-172.

[3] 乙臻.手机动漫—— 拇指经济新焦点[J].大众理财顾问，2011（5）：96-97.

[4] 郭冶，张新田.基于新媒体动漫实践教学的分析与研究—— 手机动漫工作室手记[J].技术与市场，2011，18（4）：146-147.

[5] 廖艳芳.手机动漫顾客价值的提升方法[J].青年记者，2011（11）：68-70.

[6] 胡美香.手机动漫发展对策研究[J].黄冈职业技术学院学报，2011，13（1）：113-115.

[7] 姚贞.3G时代引发媒介融合新高潮[J].新闻三昧，2009（8）：220-221.

[8] 朱美美.浅析我国动漫产业下的手机动漫数字化[J].文艺生活·文艺理论，2011（3）：103-105.