007之后,奥迪们植入谁?

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要回答这些问题，还是让标准的制定者、成功的引领者们来回应质疑吧。绕不开好莱坞模式下的经典《007》，代表呈现植入者的角度现身说法。

史上最强特工007詹姆斯・邦德，估计地球人都知道。这个特工身份的男主人公，做自我介绍的时候，他爱说“我叫邦德，詹姆斯・邦德！”在喝他喜欢的马蒂尼（martini）时，他又老是说：“摇匀，不要搅拌（shaken，not stirred）。”在电影中，他既有爱慕女色的一面，也有机智勇敢的一面。同时，007使用的那些稀奇古怪的武器，也让人们大开眼界。

不仅如此，007影片中充满神秘感的音乐，以及变化多样的场景和漂亮的女演员，令人赏心悦目的各种新车型、概念型手机、新型手表、饮料，甚至有着东方巴黎之称的上海等等，无论是作为电影道具呈现产品形象，还是露出Logo、背景发生地，如同电影的必备构件，共同造就了007影片的成功。

自第一部007电影于1962年10月5日公映后，它风靡全球至今已50多年。1952年开始创作第一本《007》小说的伊安・弗兰明，估计并没有料到，充满魅力和冒险精神的英国间谍007在他笔下诞生后，能在荧幕上如此长青。在植入广告史上，007系列电影也被公认为“最吸睛”，进而“最吸金”的电影植入经典范本。

观众们很想知道邦德开什么车、戴什么表、喝什么酒……品牌商正是看准了观众的这种心理，并且累积出这样的最佳效果植入排名：汽车、时装、手机、珠宝、酒，分别占据了《007》系列广告植入的前五名。最新一部007电影《大破天幕杀机》中就有奥迪的身影，为它4500万美元的收益献力。

可是，即便007的导演能将各品牌植入巧妙融合，它还是遭到了部分观众吐槽，主旨就是其有品牌植入的镜头太频繁。想想也是，它毕竟只是一部限制容量的电影，何况这个世界变化很快，媒介和技术不革新毋宁死，品牌产品也有时要调整目标人群，植入营销除了用好一部电影、一种植入渠道，还得多谋生路。

仔细盘点一下一汽-大众奥迪在国内做植入营销的案例，你就会发现，自2000年第一次和湖南卫视合作之后，奥迪做影视植入的媒介选择，先是主攻电影渠道，2005年之后增加电视剧植入，2012年前后，微电影和话剧也被其重点开掘利用。奥迪品牌在中国市场上的形象，也一改“官车”陈见。

十几年过去，奥迪全球在影视植入方面也累积下不少经验。电影方面，《碟中谍II》中的奥迪TT、《机械公敌》（I Robot，又名《我，机器人》）中的概念车RSQ，无论是业界评论还是观众反映，都反馈良好；国内电视剧方面，从《五星大饭店》和《奋斗》到其姐妹篇《我的青春谁做主》，其青春时尚的现代剧中笔墨见力；而国内近两年开始发力的微电影和话剧方面，《双城记》和音乐话剧《初恋》也代表其在影视植入方面的阶段性成果。