创新外宣工作 服务“两个率先”
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江苏是对外开放程度较高的省份，随着全球经济一体化进程的加快和我国对外开放的不断扩大，江苏与世界各地的交往日益加深，合作更加密切。在这种形势下，外宣工作必须进一步开拓视野，努力创新内容和方法，不断提高宣传效益，才能让世界更好地了解江苏，推动江苏“两个率先”的进程。
坚持服务中心，创新外宣工作内容
当前，我们应当围绕江苏加快推进“两个率先”的中心工作，不断创新宣传内容，为江苏经济社会的快速、协调发展创造良好的舆论环境。
一要加强和改进经济外宣工作。江苏拥有良好的投资环境和区位、资源、人力等方面的优势，应当通过加强和改进经济外宣工作，让境外的投资商进一步了解江苏，增强他们对江苏投资的信心，为推进江苏的经济国际化战略，加快形成全方位、多层次、宽领域、内外融通的对外开放格局营造良好的舆论环境。
二要加强和改进文化外宣工作。江苏是中华文明的重要发源地之一，几千年的文明史积淀下了丰富的文化遗产。改革开放以来，全省人民又在实践中逐步积累形成了以“创业、创新、创优”为特色的新江苏精神。要充分挖掘和利用我省历史的以及现代的文化资源，提高世界人民对于中国江苏的文化认同度，为江苏的发展营造良好的文化环境。
三要加强和改进富有针对性的外宣工作。了解国外受众关心什么，有针对性的开展宣传，是确保宣传效果的前提。这几年，我国举办的全球“财富论坛”，“中国文化”美国行、法国行，“中国文化周”等重大活动，就是抓住了国外受众对中国经济的兴奋点，抓住了他们对中国文化的兴趣点，因而取得了很大的成功。江苏外宣部门在工作中也应当注意做好国外、境外舆情分析，从受众的角度对宣传内容加以甄选并精心策划包装、隆重推出，以达到事半功倍的宣传效果。
坚持“造船出海”与“借船出海”相结合，拓展外宣工作渠道
要进一步扩大对外宣传的覆盖面和影响力，必须充分挖掘、不断扩大对外宣传的渠道。
立足本省，坚持“造船出海”搞宣传。发展对外宣传事业，最优先的切入点，应该是发展对外宣传媒介。必须采取措施，一方面不断提高我省广播电视、网络媒体和纸质媒体在境外的覆盖面，另一方面不断优化我省外宣工作水平，以境外受众喜闻乐见的形式和丰富而有针对性的内容，获取他们的支持，增强自身影响力。其次，要积极借助重大活动开展对外宣传工作。近几年来，通过举办世界华商大会、第十届全国运动会、世界历史文化名城博览会、江苏国际文化艺术周等重大活动，我省在国际上的影响大大增强。我们应当总结经验，积极争取承办更多、影响更大的全国性、国际性会议以及大型体育赛事、展览会等，把活动本身和外宣工作有机结合起来，做到相互融合、相互促进。
借助外力，善于“借船出海”搞宣传。首先，进一步加强与中央主要外宣载体、港澳媒体、国外主流媒体以及海外华文媒体的交流与合作，采取提供稿件、交换节目、购买股份、租用频道时段和版面、邀请记者团来江苏采访等形式，使关于我省的信息在海外广泛传播。其次，积极开展对外文化交流。积极争取将我省有特色的文化项目作为国家重大文化活动的内容，纳入国家文化交流执行计划，推动我省对外文化交流低成本地打入国外主流社会；充分依托友好城市的关系开展对外文化交流，通过举办“江苏文化展”等形式，提高对外文化交流活动的水平；努力拓展商业渠道开展对外文化交流，鼓励有条件的文化经营单位在国外开展商业性文化活动，提高我省文化产品在国际市场上的占有份额。
坚持科学求实，提升外宣工作成效
对外宣传工作是一门科学，提高对外宣传工作的效益，必须有科学的态度，掌握科学的方法。
一要尊重外宣工作的规律。江苏外宣工作基于其优势和基础，应当在认识规律的基础上，科学地运用规律，努力做到“三贴近”，即贴近我省发展的实际需要、贴近国外受众对我省信息的需求、贴近国外受众的思维习惯来开展对外宣传；致力于更好地把地方外宣工作融入全国外宣工作大局，为我国经济社会的健康发展做出更大的贡献；在全球经济一体化进程加快的形势下，让世界更好地了解江苏，让江苏更好地走向世界；在高新技术条件下特别是在互联网迅速发展的条件下，有效地占领信息传播的制高点，形成网上对外宣传的强势。
二要讲究外宣工作的艺术。在对外宣传的领域，由于意识形态、社会制度等方面的不同，境外受众往往会对我们宣传的目的产生疑虑，从而影响到宣传的效果。因此，我们开展外宣工作，既要把握好大的方针原则，又要讲究方式方法。必须认真研究境外受众的思维习惯和文化背景，用国际化的表达方式，既阐明我们的立场，又努力做到亲切自然，润物无声，潜移默化，达到“不似宣传，胜似宣传”的效果。
三要形成外宣工作的合力。各级党委要加强对外宣工作的统一领导，整合外宣工作力量，建立健全党委统一领导、宣传部门全面协调、对外宣传办公室具体负责、涉外部门各尽其责、社会各方面积极参与的外宣工作领导体制和工作机制；加强外宣干部队伍建设，精心选配外宣人才，不断提高外宣干部队伍的整体素质和工作能力；增强全民的外宣意识，让“人人代表江苏形象”的观念深入人心，使每一位江苏人在同外国友人的交往中，充分展示江苏人的良好形象。
(作者系南京政治学院研究生十五队研究生)