电饭锅市场呈阶梯式发展

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇电饭锅市场呈阶梯式发展范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

一　总体市场分析

电饭锅作为在中国普及率非常高的小家电产品，市场发展已经非常成熟。2010年，电饭锅实现全国累计零售量34，248，528台，零售额达到885，530万元，平均每月的零售量和零售额分别为2，027，497台和73，794万元。1～4季度电饭锅的销售量呈递增趋势，第一季度销售量为7，753，473台，销售额为175，125万元；第四季度电饭锅的销售量增至9，062，033台，销售额为249，210万元，较第一季度分别增长了16.88％和42.30％。

二　市场结构分析

1　产品结构分析

电饭锅主要分普通电饭锅和电饭煲两大类。电饭煲的均价较高，2010年的零售均价为每台268.77元。普通电饭锅的零售均价每台仅为178.82元。

目前，国内市场上的电饭锅主要以电饭煲为主，2010年该类产品的零售量为30，362，254台，市场占有率高达88.65％；普通电饭锅零售量为3，886，274台，市场占有率为11.35％。

2　渠道结构

国内电饭锅市场渠道主要为综合家电专卖店和大型仓储式超级市场，市场占有率分别为46.70％和41.35％。此外，百货商店也是电饭锅零售较大的渠道，市场占有率约10.20％。

三　品牌结构分析

1　总体市场品牌结构分析

2010年，市场上销售的电饭锅品牌超过100个。总体上看，电饭锅品牌格局相当稳定，前十大品牌占据了全国87.30％的市场份额。

从主要品牌电饭锅的市场份额来看，美的、苏泊尔、格兰仕和奔腾仍是中国电饭锅市场的前四大品牌，优势明显。美的市场占有率最高，高达42.49％，其次是苏泊尔、格兰仕和奔腾，苏泊尔的市场占有率为15.93％，格兰仕的市场占有率为7.99％，奔腾的市场占有率为6.76％。

2　细分产品的品牌市场结构

国内电饭锅市场以电饭煲为主，其中，美的、苏泊尔和格兰仕的电饭煲的品牌占有率名列前茅，三者合计69.11％，分别为44.13％，15.85％和9.13％。2010年，前五名电饭煲品牌的产品市场占有率为79.60％。

普通电饭锅品牌格局与电饭煲领域相比，有较大差异。美的以31.04％的市场份额位居榜首，其次是三角牌电饭锅，市场占有率达23.51％，苏泊尔位居第三，市场占有率为16.50％。

3　不同价位区间产品的品牌市场结构

从价格档次看，80元以下的电饭锅市场和80元以上电饭锅市场呈现明显差异。80元以下的电饭锅市场中各品牌市场占有率相对比较接近，海尔，欧格尔和半球是这一领域的三大品牌。

80元以上的电饭锅市场，各品牌市场占有率差异较大，美的和苏泊尔主攻这一部门市场，美的在80元以上的电饭锅市场处于优势地位，市场占有率超过40％，苏泊尔在150元以上的电饭锅市场也表现出色，市场占有率居第二。

4　区域市场品牌结构分析

从全国六大区域分布来看，各地区品牌格局类似，各地区品牌市场占有率排序差异不大。美的在六大区域内市场占有率均居第一，在中南地区市场占有率最高，超过50％，在西南地区市场占有率最低，为38.01％。苏泊尔在六大区域内市场占有率均居第二，在西南地区市场占有率最高，为19.34％，在中南地区市场占有率最低，为12.52％。

2010年，国内电饭锅各区域市场品牌集中度相差不大，CR3在65～70％之间，CR5在76～80％之间。CR3最高的区域是中南地区，为69.35％，最低区域为华东地区，市场占有率65.23％；CR5最高的区域是中南地区，为79.80％，最低区域为东北地区，市场占有率76.47％。

四　产品价格分析

1　产品均价分析

2010年国内电饭锅的零售均价呈上升趋势，第一季度均价为225.87元，到第四季度涨至275.00元。上半年价格波动较大，上半年月度均价最高出现在4月份，为278元，最低均价出现在2月份，为207元。进入下半年，电饭锅月度均价逐步上涨，到9、10月份电饭锅月度均价超过280元，达2010年最高，此后有所回落，但变动不大，仍处高位。

2　重点品牌价格分析

2010年，国内电饭锅零售量排名中，美的领先，其次是苏泊尔，格兰仕，奔腾和三角。而零售量排名前十位的电饭锅产品价位中，国外品牌松下均价最高，为919.52元，销量第七；其次是东芝，为577.35元，销量第八。销量第一的美的均价为270.51元，销量第二的苏泊尔均价为289.65元。销量排名第三至第五的品牌均价均在100～200元之间，其中格兰仕和奔腾的均价接近，三角价格较低。其他三个品牌均价都在100元以内。电饭锅零售量前十的品牌均价相差较大，国外品牌主要走高价路线，国内小品牌走低价路线，国内大品牌价格定位相似。

五　重点产品分析

1　国内市场十大畅销产品

2010年1-4季度，国内市场十大电饭锅畅销产品中，美的占据8席，苏泊尔占据2席，销量前六的型号均是美的产品。其中，销售价格最高的是销量位居第二的美的FS406(MB-FS40J)，均价为453元，销售价格最低是销量位居第一的美的YJ 308G(MB-YJ30EC)，均价为99元。

2　不同价位畅销产品

目前，由下表所示的2010年各个价位区间的电饭锅畅销品牌情况可知，在80元以下的价格区间里，各品牌竞争激烈，共有6个品牌的产品入榜，海尔，洛贝、格兰仕和华生各有一个型号的产品入榜，销量依次占据前四席，三角有两个型号的产品入榜，销量分别是为第五和第七位，其余四席均为半球产品占据。

在80元以上的价格区间里，仅80～150元价格区间的第九大畅销型号为奔腾的PFYZ3001，其他畅销型号均出自美的和苏泊尔两大品牌。除了250-400元价格区间的大畅销产品中，苏泊尔和美的各占五席外，其他价格区间内美的所占席位均超过7席。

(责编　赵志伟)