互联网智能电视革了谁的命?

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如果说中国的电视行业在2012年被4K超高清打上标签，那么在2013年，无疑被“互联网”三个字烙上了印记。

经过10余年的发展与渗透，互联网环境为互联网电视培养了大批的潜在用户。数据显示，互联网电视在2012年的渗透率已达27%，预计到2015年这一数字将飙升至89%。在2013年这一年，以乐视、爱奇艺、小米等为代表的互联网公司纷纷涌入电视行业，在抢占TV屏的同时，为完善互联网电视的产业链起了巨大的推进作用。同时，也正是因为互联网公司的入局，为处在转型中的传统电视行业注入了新的变革动力。

电视，被赋予了新的内涵

自2011年，各大彩电巨头开始对智能电视领域进行探索，现今的智能电视已经走过从普通电视到智能电视的过渡阶段，正在逐步走向成熟。

所谓智能电视是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序不断对彩电提供的服务内容进行扩充，并可以通过网络接入来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

正是因为智能电视的可扩展性，令人们看到了更多的发展可能以及新的盈利方向。一时间，传统电视厂商、机顶盒厂商、家庭网关厂商，甚至互联网公司纷纷入局，全面打响了实现电视智能化的战役。奥维咨询（AVC）副总裁金晓锋认为，随着简单网络电视为主体的阶段结束，智能电视将逐渐成为电视市场的主体，智能电视的渗透率将由2012年的27%，将快速提升至2015年的89%。

三星彩电营销部长李明旭曾这样定义智能电视，它应该具备能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现。如今的智能电视已可享受以云分享、多屏互动、智能语音控制、体感为基础而开发的多种功能，虽然体验各有优劣，但通过这些，未来的智能电视轮廓已经显现。

可以说，在智能电视浪潮的推动下，电视机正在逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。而在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。

内容，TV屏后的跑马圈地

在这场互联网和传统电视行业的联姻中，在线视频行业表现抢眼——互联网的开放思维、自身的内容优势，都成为这些内容服务提供商脱颖而出的最强助力。

智能电视的出现促使传统电视厂商从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，从而通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在放弃先天优势、开拓新领域面前，传统电视厂商或停滞不前或举步维艰，然而，随着乐视、爱奇艺等在内容应用端口有明显优势的互联网企业的介入，在深刻影响着传统电视行业的经营模式的同时，也为自己搏来一条新的方向，即客厅入口。

坐拥客厅入口之后如何更好地服务消费者，增强客户黏性，提高开机率成为智能电视厂商的重要课题。

据2012年7月iResearch艾瑞咨询的数据显示，在线视频用户规模已经超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务，在线视频成为互联网第一大应用。与此同时，在所有网络服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。作为智能电视内容的主要呈现方式，电视剧、电影、综艺节目、自制剧集等长视频自然成为各在线视频公司圈地的主要目标。爱奇艺CEO龚宇曾坦言，用更大的资金买更好的内容，并改变之前分销或换剧的模式，是行业变化的结果。“行业越来越集中，剩下来的互联网企业一定拥有更加优秀的内容。”

在具体实施上，各智能电视内容服务提供商除通过丰富自身视频内容、打造精品独播剧等手段外，开始利用大数据做内容的“精准生产”。战国策分析师杨群认为，“随着内容方面的不断丰富，为利用在线视频内容提炼大数据提供了充分的‘生产资料’。”与传统的搜索和新闻资讯类内容相比，在线视频内容可以体现出用户更多的个人喜好，同时也容易获得用户的行为偏好，从而实现有的放矢。

生态，产业链条的再构建

涉足传统电视行业、打造客厅入口、创建内容平台互联网公司的脚步并未停止，已经开始有公司开始打造以此为平台展现方式的生态系统，这就使得在新模式的推动下，传统智能电视厂商的产业链条和模式被重新构建。

新产业链模式下，消费者所扮演的角色会发生翻天覆地的变化。用户不再是被动的产品接受方，而是通过个性化定制产品或服务，参与到产品开发中来，通过反向驱动引导企业进行柔性化生产。这对于企业来讲，不仅可以降低库存风险，压缩分销成本，同时也能更好的匹配用户需求，增加用户粘性。

业内分析认为，受互联网公司的影响，传统电视企业通过与广义互联网工具的结合，亦能焕发新活力，为未来市场创造出无限的新机会。

挑战，传统行业的必答卷

2013年，互联网公司挟势而来，摆在传统电视厂商面前的是一个不容回避的挑战。“市场趋势就是这么走的，智能化势必是未来电视发展的主流方向。” 家电产业资深观察家刘步尘强调，“预计最迟到2014年，所有电视都将同时实现3D和智能化两大功能。”

未来的智能电视是互联网、移动互联网与电视的融合，其将具有“操作更为便捷”、“人机互动”和“更大兼容性”等特性，智能电视在改变人们的生活方式的同时，必然需要强大的软件系统和丰富的应用内容支撑才能实现。这是传统电视行业的短板之一，如何克服成为传统电视行业面临的一个关键问题。这时，已经有个别企业开始着力发展软平台、重新定义电视在家庭娱乐体验的中心地位。

然而，归根结底困扰传统家电行业真正走向智能化道路的还是思想上的转变。2013年，传统家电厂商要感谢互联网公司，正是因为他们的入局不仅使得彩电市场竞争更加激烈，也为传统电视行业提供新的突破思路，成功“救市”。为应对互联网企业“强闯”电视市场，创维、TCL等传统电视企业主动拥抱互联网，共同开发互联网电视，实现内容、硬件的互补，得到了广大消费者的青睐和认可，为下半年彩电市场带来了新的增长点。

总之，在电视智能化的道路上，IT企业与传统家电厂商都有机会，就看谁能顺势而为，快速转变思想、正视挑战，通过再造生态链条，为自己在智能化时代赢得更大蛋糕。