出版趋势初步预测

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我们有太多的理由相信，2013年将被称为出版贸易的新时代；那时，相对于今天消费者还在向数字化转型的现状，数字出版已经成为核心理念，数字化对于出版来说是再自然不过的事情了。

2013年是伴随着2012年圣诞节电子书的疯狂下载热潮和纸质图书销售的下滑开始的。然而，和之前的许多预测不一样的地方是，数字出版物销售数字的上涨支撑着整个出版市场变得更大，而不是蚕食传统纸书市场的生存空间。与此同时，2013年将被看作是一个新时代的开始，大多数的出版商已经意识到他们需要加大对数字出版的投入以便和像亚马逊、谷歌和苹果这样的公司比肩站立。企鹅和兰登书屋合并的消息似乎震动了整个行业，预示着大牌出版集团在2013年和2014年的发展趋势。那么出版业将会在2013年呈现出怎样的状态呢？以下五点是笔者对出版行业未来发展态势的预测：

1.出版企业合并成为行业发展的加速器

2012年10月底报纸的头条新闻都是有关企鹅和兰登书屋的合并，笔者认为，这次合并只是接下来还将会发生的一系列合并事件的开始，随着越来越多的出版企业进行重组，出版贸易的形态将会再次得到重塑。大型出版巨头除了与亚马逊、苹果和谷歌合作之外别无他选。亚马逊、苹果和谷歌做的事情对于出版行业来说很了不起，但是同时这些企业也在逐渐掌握主动权，因而出版企业要么能够另辟蹊径，要么选择和他们并肩战斗。两种选择都要求灵活应变的方式，因而小型出版商反而能更好地从中受益，增强市场实力；而这些恰好也是大型出版集团选择合并的理由和要实现的目标。因此，不久的将来，大型出版集团的数量将会下降。

这些新的全球性机构，和他们的主要竞争对手一样，都需要通过建立共享IP来寻求全球性的知识产权解决方案。这种新型的公司存在方式和那些孤立运作的出版社是全然不同的。当然，这类公司形式的增加将会影响出版商也变得更加灵活，所以我们将会看到更多小企业的出现。与此同时，大型出版商也会把追求有活力和蓬勃发展作为创新的目标。

2.亚马逊依然不可超越

亚马逊的实力和规模已经足以改变整个出版行业的架构，也改变了消费者与内容之间的关系。内容的呈现和传递方式完全根据终端用户的需求而生产的时代已经来临，而当出版商和零售商还在互相超越对方以满足终端用户的需求时，亚马逊依然牢牢拥有电子书消费和自我出版领域的垄断权。亚马逊所代表的优先消费者的易用和熟悉性的设计理念将在2013年得到进一步发展，出版商将不得不努力赶上，才有可能赶上消费者行为向这个方向的转变。同时，如果有一天亚马逊所提倡的自我出版方式真地形成可行的商业模式，更多的消费者习惯性地把亚马逊当做唯一的内容来源，那么这个事实将意味着传统的出版商被出局。

3.基于网络的App应用

在2013年还会出现的一个趋势是App应用程序的发展。随着时间的推移，技术的竞争将导致“封闭”类型的技术产品市场份额减少，改变这类产品一统江山的局面。随之而来的边缘效应将是由基于终端应用的App应用程序转向基于网络应用的App应用程序，网络App不但可以作为内容和工具的缓存，还具有交互平台功能。这一转变给出版商投资终端用户满意度方面的发展带来更多机会，也将使内容得以更加灵活地适用于多个平台。

4.社交媒体落幕

尽管社交媒体已经占领了流行文化的高地，也尽管Twitter和Facebook的存在曾经给出版商提供了无与伦比的市场推广和公共关系平台，但是社交媒体最终没有变成销售平台，电子商务移植到这些平台上仍然遥遥无期。2013年，出版商是否会把社交媒体交给大众群体，到别处寻找资源呢？

出版商会更加集中精力投资网络内容，开发多形式的终端阅读器，以及发展新的销售方式（如试用章节或样本图书下载和多种付款方式等）。因而2013年肯定是多方面拓展销售渠道、分享内容以及发展新的商业模式的过渡时期。

5.开拓新市场

出版已经成为全球化的行业。兼并、收购、合资、共享媒体平台和技术的进步让世界变得越来越小。出版商因而更要抓住机会在全球发展最快的市场站稳脚步。2013年美国将在保持现有读者率以及对新出版模式开放度方面拥有至高的地位。中国也将保持其利润丰厚的市场地位，政府继续给出版行业注入大幅度的投资，不过投资对象目前还只能仅限于本土出版企业。拉美国家成功避免了经济衰退，呈现出蓬勃的市场现象。

在这个变化的时候，出版商不应当充满恐惧，而是应该做好应变的准备。或许出版商不应该花费过多的时间去预测未来，而是要集中精力保证自己的企业稳定和有序发展，稳定坚强的企业系统无论在何时都是应对不可预测的变化的强有力保障。有了这样的保障，再加上有先见之明的投资和开放的心态，勇于尝试新的商业模式，出版商在2013年及更远的未来肯定会蓬勃发展。