湖北文理学院学生体育消费意识的调查研究
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摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和统计分析等方法对湖北文理学院学生体育消费意识现状进行了调查分析。探讨大学生参与体育活动的意识、体育消费类型、体育消费水平、体育消费意识的特点，旨在为加强大学生体育消费，发展以大学生为目标市场的体育产业做一次较为深入的探讨研究。并提出相应建议，加强体育消费意识的宣传力度、充分利用现有资源、调动大学生体育消费的积极性、与政府积极配合共同发展大学生体育消费市场，采取一系列优惠政策，从而适应大学生需求，刺激消费，推动我国体育产业的发展。
关键词 大学生 体育意识 体育消费 体育产业
一、前言
体育消费作为体育产业发展的晴雨表，已经成为现代人们生活中不可缺少的一个重要组成部分。体育消费的研究不但涉及实际的经济效应，而且还有利于体育市场的良性运行。它一方面可以使商家更深入地了解体育消费者和体育市场，另一方面又可以提升广大消费者的成熟度，从而促使消费者进行健康、理性的消费行为。
大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校比较多，有着巨大的大学生消费群体，所以大学生体育消费的研究具有十分重要的意义。
在现代社会中， 体育运动是生活中重要组成部分， 体育消费必不可少， 随着生活水平的提高， 体育消费也在提高。高校学生体育消费的水平是了解、衡量和评价学生参与体育锻炼的重要指标， 是学生精神文明的一大窗口， 也是校园文化健康多彩的重要标志。本文通过对我校学生的体育消费意识的调查研究， 了解大学生体育消费的现状及影响因素， 有助于引导大学生进行合理、健康的体育消费，为高校体育改革及全民健身活动的开展提供参考。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
湖北文理学院在校学生。
（二）研究方法
1.文献资料法。根据研究需要， 搜集及查阅了关于消费心理，体育消费意识的相关资料并阅读了社会学、心理学、体育学等相关文献，为本研究提供理论依据。
2.问卷调查法。依据研究目的设计调查表， 采用随机抽样的方法，抽取200名在校大学生，其中男生100人，女生100人，男女比例1∶1。问卷共发出200份，有效回收180份，其回收率90%。
3.访谈法。对部分大学生进行访谈，是否进行过体育消费，喜欢的体育消费项目及方式，花钱在体育方面是否值得，希望学校和社会提供怎样的体育消费场所和消费项目等。
4.统计分析法。对调查的数据进行统计分析，并得出结论。
三、结果与分析
（一）大学生参加体育活动的意识分析
对健康的需求是人们参与体育活动的前提， 对体育与健康之间相关程度的认知， 取决于人们的体育意识是否全面， 体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。调查表明，大学生无论男女，均对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识比较全面， 形成了一定的价值观体系。其中女生在“形体健美， 学习需要”等项的认识上略高于男生， 亦表明女性特有的态度和现代女性在塑造自我、身心完美方面的需求。调查还表明， 大学生的日常生活与体育联系越来越紧密，并引申到“终身体育”这一认识上。有75.5%的学生认为人的一生应该经常锻炼， 有21.4%的学生同意这种观点， 但自己做不到， 有1.9%的学生认为只是在情绪不适时或在某种约定下才会去锻炼， 只有1.2%的学生表示不接受这种观念。
调查显示，我校学生参加体育活动的意识主要表现在强身健体、丰富业余生活、宣泄、兴趣爱好、有益健康、追求成就感、个性全面发展、广交朋友的认知程度。由此可知，学生参加体育活动的意识主要以强身健体、S富业余生活以及有益健康为主。总体上看，女生在所有层面都略低于男生，这是由于目前在女生参与活动多样性方面存在的缺陷。
（二）体育消费类型分析
体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅是指人们买票观看比赛或体育表演，更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间、提高生活质量、促进体力和智力的全面发展而去从事各种各样和体育有关的个人消费行为。
体育消费分为四类： 体育实物消费、运动参与型体育消费、休闲观赏型消费和体育投资消费。
体育实物消费。主要是指大学生在参与体育活动中所消耗的实物产品。如运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。调查中，此项消费男大学生占体育总消费的64.3%， 女大学生占62.3%，说明男生、女生都乐意花钱购买价廉物美的体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康投资。
运动参与型体育消费。主要是指大学生为了增强体质， 增进健康， 休闲娱乐，提升自我综合素质，而参加各种体育协会、体育俱乐部、体育培训班等各种体育实践活动所支付的费用。调查显示，此项消费男大学生占24.3%， 而女大学生为21%， 男生略高于女生，差异不显著。这说明， 一是男生选择体育项目锻炼的空间比女生更为广阔， 自由度更大； 二是女生为在日趋激烈的社会就业竞争中获取优势， 除在努力学好专业知识的同时， 比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高。
体育阅读型消费。包括订购体育报纸杂志书籍、观看体育比赛的门票、购买体育音像制品。主要是指大学生为了观看、欣赏体育比赛、体育表演、电视转播等而支付的门票费用。调查显示，此项消费男女生均出现较大的降幅，并无显著性差异。究其原因，一是学校承办高水平的体育赛事太少，不能给大学生提供一个可供消费的体育市场；二是社会上体育明星、世界或全国高水平的体育竞技门票太贵， 大大超出了大学生的经济承受能力， 作为消费者的当代大学生只能望赛兴叹。