别克轿跑微电影上路

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇别克轿跑微电影上路范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

3月28日，上海通用汽车别克品牌的“追逐无限――别克・十二星座微电影”在北京正式启动，王小帅、陆川、滕华涛和郝蕾重磅加盟这场微电影时代中的“别克行动”。四位极具人文气质的明星导演将以“追逐无限”为主题，以火、风、土、水四象星系作为各自的创作轨迹，展现生活中十二星座时尚先锋代表的不同风尚态度。据悉，此次追逐无限――别克・十二星座微电影将会以三部三部的形式呈现出来，每个导演执导十二星座中的一个星象，而每个星象又是由三个星座构成。其中，首部作品是由陆川导演负责，在4月底上映。其它作品也会陆续推出，预计整个周期将会持续到年底。

“我们希望借助互联网+视频分享/微电影这样一种别克目标人群乐衷接触的互动形式，创造与当代主流精英人群的互动沟通平台，期待与不同个性的时代精英们进行交流与碰撞，引发讨论与思考并产生共鸣，从而影响和感染更多当代主流时代精英人群”，别克市场营销部品牌总监刘奇这样说。微电影是当前非常受欢迎的视频传播方式，它虽然短小，但具备了完整的电影叙事结构，能让观者在极短时间内体验和感受到故事的起承转合，表达观点并留有无限想象空间；而别克的目标人群作为当代主流的时代精英，也是风尚和潮流的引领者，他们拥有独立自信的观点与智慧、动感风尚的气质魅力。他们渴望新的尝试和挑战，希望不断突破自我，乐于表达个人主张，从而成为推动某种观点或事物发展的正面力量。同时，他们并不只是被动接受信息，他们更愿意成为信息的创造者和分享者。因此，别克希望借助微电影这一流行形式来与目标消费群体进行一次深层次的情感互动。

“追逐无限”是此次别克微电影的一大核心主题。“追逐”反映到车，是力与美兼具的别克轿跑车动感驾控体验的绝佳诠释，反映到人，是当下主流时代精英不断超越和突破人生历程的最好演绎。用追逐引燃激情、激发灵感、兑现自己的坚守、实现自我超越，则是王小帅、陆川、滕华涛和郝蕾四位导演在此次微电影中所重点体现的主题；同时此次别克微电影还结合了当下最流行的十二星座元素。十二星座，是现在时尚人群热衷的话题，尤其微博、视频等信息平台涌现出大批关注星座话题的爱好者。它有很强的角色代入感和话题性，通过十二星座不同性格人物的故事和视角，易于引发目标人群的讨论与共鸣。别克认为通过与十二星座元素相结合，微电影可以更清晰地勾勒出当代主流时代精英的群像与价值观，展现出这个群体不断追逐进取的精神，而这也是别克“为不息的心尽情向前”的品牌精神最好的注脚。

此次微电影重点推广的是别克旗下的轿跑系列，主要是英朗XT、君威以及君威GS三个车型。别克轿跑拥有力与美兼具的外型和激情运动的动感操控体验，而它的拥趸者也是当下主流时代精英代表，拥有不断超越的潜能和梦想突破的精神。“微电影这个形式近几年来因其内容多样性、便捷性、互动性受到了一些时尚精英人群的喜好，而且这些时尚精英人群也是别克轿跑的主流消费群体，所以我们希望通过‘追逐无限’微电影系列能够把轿跑系列的车格和消费群的人格很生动地立体化。通过非常有实力的中国明星导演，把这些人群的内心世界及精神上面的诉求，比较生动有层次地体现出来”，刘奇这样解释此次微电影对于别克轿跑的意义。

雪佛兰、凯迪拉克在此之前都做过微电影，它们的作品《老男孩》、《一触即发》、《66号公路》也曾在网民中引起过热烈的反响。作为上海通用下的三个子品牌之一，别克可以算是最后涉足微电影的。对此，刘奇坦言，别克会从兄弟品牌之前的案例中吸取经验，并努力做出自己的特色。