导视系统中的视觉符号

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【内容摘要】改革开放以来，由于经济的快速发展，中国城市化进程明显加快。人们不断地改造着环境，同时也不断地关注着人与环境间的关系。在周遭环境不断变化的同时，城市中的功能设施得到了前所未有的发展，而其中导视系统的变化尤为明显。文章以导视系统中的视觉符号和色彩应用为研究对象，从导视系统的指示性、功能性等方面入手，归纳了导视系统设计的特点——清晰、系统、人性、细致。

【关键词】导视系统 视觉符号 导视色彩

随着经济的快速发展、人口激增、交通拥挤，使得城市的公共环境日益复杂，给人们的居住和出行带来了诸多不便，因而完善的导视系统就显得尤为重要了。导视系统是城市发展和社会进步的重要环节，同时各地完善的导视系统也反映着地方性的审美、文化、生态、历史和场所意识等多重价值。完善的导视系统能够有效提升城市形象。

一、导视系统中的视觉符号

“视觉符号”顾名思义是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，它是人类传达信息最主要的载体。导视系统中的视觉符号大多以平面的形式展现，通过视觉符号，刺激受众人群，以此来传达给人们所需的视觉信息。在此过程中，视觉符号所传递的信息能不能让受众充分理解，是研究的重中之重。

导视系统中的符号具有引导、指示、说明、介绍以及警示的作用，所以它应符合直观、明了、简单、易懂、易记的特征。图文结合的导视界面能够准确地传达给人们所需的视觉信息，它能超越语言、超越国家、超越民族、超越年龄，甚至超越文化差异，为人们的交流和出行提供便利。我们可以这样理解，一个导视系统的好坏与人们能否顺利接收正确的视觉信息有着密切的联系。所以导视系统中视觉符号的选择应具有通识性，尽可能使用通用的、标准的、共识性强的视觉符号，这样也便有了入目便知的强大识别性。

二、导视系统中视觉符号的分类

（一）具象类的视觉符号

在造型艺术和设计美学领域中，通常所说的具象是指客观存在的自然形态，如动物、植物、风景、生活物品、人物等，而这些自然形态具有现实性、直观性的特征①。例如一个“购物袋”的图形，通常用来表示超市或购物商场，而一个“胶囊”的图形，则通常表示药品或药店，这些都是人们日常生活中用到的，看到这些图形人们顺其自然和某些事物产生联系。具象的视觉符号有很强的功能性，它们看起来直观、通俗，导视系统中绝大部分视觉符号都是具象类的。

（二）抽象类的视觉符号

抽象可以说是“深度提炼”，也就是同志在《实践论》里所说的“将丰富的感觉材料加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的改造制作工夫”②。抽象往往是相对于具象而言的，抽象的视觉符号不具有特定的形态，是按照一定的设计理念深化而来的。抽象的图形具有极强的引申作用，能够促进人们的思维转换，使人们在潜意识里联系到某些特定的东西。但相对于具象的视觉符号来说，抽象的图形传达信息的功能稍差一些，让受众领会意义会困难一些。这就需要设计时充分挖掘抽象图形和意义之间的关联，使受众产生内在的联想共鸣。

（三）指示类的视觉符号

谈到导视系统的视觉符号就不得不说到箭头，箭头有着悠久的历史，人类使用箭头距今已有数万年的时间了。箭头在现今社会常常以不同的形态出现，而注明的意思也多种多样，比如指示、方向、插入、运动、转向等。箭头类的图形是指示功能中最直观、最准确的表现形式。2010年上海世博会的公共信息系统设计给我们很好的启示，无论游人在世博园区的哪个位置，百米之内都有指示牌，牌子上用中、英、日、韩四种文字标注，每块牌子都清晰标明游人当前的位置，参观者基本上不需要问路就能找到最佳路线。

三、导视系统中视觉符号的色彩应用

导视系统中视觉符号的色彩不是孤立存在的，它不仅要迎合受众心理，还要与周围的环境相互依存、协调统一。所以导视系统与周围环境的协调性问题不容忽略。

色彩是很神奇的，它可以给受众带来一系列的心理影响，效果直接且有着自发性。不管什么样的颜色都有自己的情态特征，不同的色彩带给人们不同的情绪感受。如：红色会让人联想到兴奋、热烈、激情、紧张、危险、革命等感觉；而黑色则具有深沉、庄重、成熟、稳定的感觉。正因如此，色彩本身也就有了品格特征，便顺理成章地成为抽象的表象符号，在导视系统中的作用不言而喻。

导视设计中色彩不仅有着美化和传递信息的功能，色彩的识别和统一性作用在整个导视系统里也同样无法取代。北京地铁线路分布图（图1），用色彩进行标注，用不同的色彩区分不同的线路，使得每条线路都有一个代表色。这样乘客在乘坐地铁时对线路、方向、换乘站轻而易举地了然于胸。

大多情况下，色彩在导视系统中是最先给人以视觉感受的。色彩应用合理，不仅能让受众易于识别、区分和记忆，还可以提升导视系统的整体美。如果色彩应用不合理，不仅会影响到整个导视系统的美感表达，还会影响它的识别功能，不利于信息的有效传达。由此可见，色彩的视觉传达功能不可忽视。

结语

视觉符号给人们日常生活提供了极大的方便，让人们有信赖、亲切、自然、轻松的感觉，这些都是导视系统的功能达到最大化的完美体现。本文力求探究导视系统中视觉符号与导视色彩的特征和作用，因为两者运用成功与否直接关系到人们对视觉信息的接收与理解。

（注：本文为刘微主持的辽宁科技大学大学生创新创业项目《校园导视系统的细节设计与人文关怀》阶段性成果，项目编号：201210146005；辽宁科技大学考试改革项目《广告策划设计》课程考试改革阶段性成果；辽宁科技大学教学改革项目《广告设计课程“团队协作”教学模式的探索与创新》阶段性成果）

注释：

①陆江燕，潘长学.设计形态具象与抽象含义的符号特征[J].南京艺术学院学报（美术&设计版），2004（1）

②朱光潜.形象思维在文艺中的作用和思想性[J].中国社会科学，1980（2）

作者系辽宁科技大学建筑与艺术设计学院

视觉传达设计系2009级、2010级学生

（指导教师：刘微）