实景演出的“大片病”
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旅游景区的推广似乎和中国电影一样，患上了“大片病”，大投资、大制作、大导演、豪华班底的“实景演出”成为了旅游城市想得出的最立竿见影的推广办法。
你以为你只要不看电影，就可以避开中国电影的三巨头吗?
以张艺谋担纲的“印象铁三角”已经在全国铺开了实景演出的战略地图，毫不夸张地说，如果按照他们的发展速度继续下去，几乎所有的全国性景点都会有冠以“印象”的实景演出。与此同时，中国电影界的另外两个导演――陈凯歌和冯小刚也依次进入到张艺谋的“传统领地”里来，分别在云南大理和广西防城港执导旅游实景演出。
继商业大片之后，中国三位电影大导集体铆上了实景演出，他们将角斗场从院线转移到旅游景区。来自国家旅游局政策法规司的统计，自2007年开始，全国投资百万元以上的、具有一定知名度的旅游演艺节目有200多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队。而最近新上的旅游演艺项目都投资巨大，都在千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。其中的超级项目，多为著名导演所承揽。大型实景演出在全国方兴未艾。
“印象连锁店”
狂奔了50公里，43岁的财叔刚回到自家小院，把摩托车停好，就接到一个电话。他水都没喝一口，就转身上车，再次回到武夷山市茶博园。他是去演出的，在张艺谋“铁三角”的实景演出《印象・大红袍》里，他有一句台词：我们家有13亩茶园，每年产茶500公斤……
在270名演员中，财叔是年纪最大、组织纪律性最好的一位。这源于他的一次旷工经历。这位中年茶农有一副民歌嗓子，张艺谋团队招募演员时，他毛遂自荐成功。在一次演出间隙，他家里出了急事，旷工归来发现导演大发脾气，财叔面向观众席鞠躬道歉3小时，此后他随叫随到，再无私自外出现象。
在《印象・大红袍》艺术团里，演员全由像财叔这样的茶农、小贩、服务员、待业学生组成，他们经历了8个月的魔鬼训练，终于将迎来演出的日子。2010年3月底，张艺谋将来到武夷山，为自己的第五部实景演出揭开序幕。
这也将是张艺谋第二次来武夷山，第一次是筹备期时，他来武夷山考察，在大红袍的母树下喝过一回茶。众所周知，“印象”系列的主要工作都由“铁三角”中的王潮歌、樊跃承担。
2006年秋天，武夷山市长胡书仁受市委指派，去考察《印缘・刘三姐》和《印象・丽江》。回来之后，武夷山政府班子决定抛出1.5亿元，引入“印象”。胡书仁通过清华同学找到张艺谋公司的负责人，在《满城尽带黄金甲》进行最后剪辑的宾馆里，胡书仁跟张艺谋谈了十几分钟，其后王潮歌前往武夷山具体商谈。胡书仁的办法是拉“印象”团队进来参股，组成利益共同体，武夷山方面控股60％，“未来三年，可以将这个公司运作上市”。
则叔们都盼着《印象・大红袍》的首演，因为他们从此也就有了每天一场的持续演出和稳定收入。而武夷山的工作对于“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃来说，到此已经结束了，他们的下一站是舟山群岛。“印象”系列导演王潮歌说：“我们有竞争对于，那就是我们自己。”
不过，竞争对手们并不这么想。
陈冯跟进
2010年2月22口，身着橘红色羽绒服、头戴灰蓝色鸭舌帽的冯小刚出现在新闻会上，远远望去非常打眼。他的出现和签约，最终结束了一段口水战。
去年年底，北部湾实景演出的策划机构广西海湾智库公司放出消息，称冯小刚将出任《印象・北部湾》的艺术总监。对于同用“印象”一词，作为“印象铁二三角”之一的王潮歌公开表示“不能理解”。主掌海湾智库公司的老板黄守新，曾任《印象・刘三姐》项目总经理，他认为是自已为张艺谋团队提供了“印象”的创意，当然可以沿用，况且“铁三角”并未申请专利和商标。
不知出于什么考虑，冯小刚最后并没有沿用已经贴上张艺谋标签的“印象”之名。与广陌防城港答约之时，项目名称更换为《北部湾大型海上实景演出》，他直接出任总导演，而不是之前盛传的艺术总监。不过，冯小刚和张艺谋都会用到同样的两样东西――360度旋转观众席和《阿凡达》电影技术――后者在他们的宣传材料中多次提及。
广西防城港的这个实景演出基于一个计划投资20亿的“文化岛”项目。海上清淤填岛，建设欢乐演出岛、海洋论坛岛、艺术创作岛和生态岛等，这背后实质上是一个地产项目。演出方面，冯小刚请来了战友文工团的6位将军参与策划和演出，主题以展现“中国海上丝绸之路和与东南亚各国的交往”为重点。正式演出时间尚未确定。
2010年4月底，和张艺谋的《印象・大红袍》上演几乎同时，陈凯歌的《希夷之大理》也将上演。“希夷”二字取自老子《道德经》“视之不见名曰夷，听之不闻名曰希”。30年前插队云南的陈凯歌从主办方那里获得了2亿元的投资，他声称自己绝对不当挂名导演，言外之意直指张艺谋的“挂名”。
《希夷之大理》自称目前中国最贵的实景演出。在云南现场，亚洲最大、最复杂的水面机械舞台正在搭建，国际知名的灯光、特效和视频设计团队也已参战。陈凯歌还从日本请来著名音乐人久石让……只是陈凯歌的操作手法与“实景演出教父”张艺谋并无二致：以民间传说为故事线条，辅以光影声像特技。
自海南冠上“国际旅游岛”的名头之后，同属南方旅游板块的云南和广西的旅游业感受到了竞争压力。云南省委宣传部副部长伍皓在微博上征集“云南整体形象”概念，“美丽省”的称号得到广泛支持。而对于云南大理和广西防城港这样地级城市来说，最立竿见影的形象推广似乎就只有请电影导演执导实景演出了。
“张艺谋不是救世主”
“请我们的人都精着呢，不赚钱他愿意啊?”王潮歌说地方政府都算好了经济账，他们操作的项目几乎个个大赚。赚钱是所有实景演出的第一要义。
尽管“后生”不断涌现，但《印象・刘二姐》地位仍无法撼动。总策划梅帅元透露，《印象・刘三姐》演出总场2000多场，观众约400万1人次，票房收入约8亿元。
正因为有着如此漂亮的账而，中国电影巨头淘金的这块演出市场在政府资本的追逐下，正飞快地扩张膨胀。虽然少林寺的《禅宗少林・音乐大典》实景表演遭遇了天气困境，但山东青岛的海景演出《蓝色畅想》票价最高居然卖到了9888元一张，而安徽省新安县也准备投资2.69亿筹备水上演出项目。国内大大小小的实景演出，已经侵占了几乎所有的旅游景点。
有趣的是，“精着呢”的地方政府里也出现了不同的声音。
湖南省临湘市市长姜宗福最近在网络上很红，是因为他公开实名发帖“炮轰”张艺谋式的实景演出。为发展当地旅游市场，姜宗福奉命考察中国知名景点，他的考察结果和其他的市长却截然相反。
2009年11月，姜宗福到张家界风景区考察，看到景区门口贴出停演通告，实景演出《天门狐仙・新刘海砍樵》无法正常上演。他通过知情人
打听到的消息是，这台节目因为经营困难，快坚持不下去了。就在此地，同类性质的演出竟高达8场。“几乎每到一地，东道主都要特别盛情地安排我观看一场山水实景演出，越看我的心情越沉重。”姜宗福认为中国的实景演出已经进入老套重复的乱象之中，“张艺谋‘功不可没’!”
姜宗福总结，“印象”只有三招：“第一招，超大规模的投资，超庞大的演出阵容，显摆不差钱的中国之人口众多；第二招，光与影的盛宴，强烈的视觉冲击，看过之后，宛若繁华落尽，什么都没留下；第三招，票价奇高，回扣亦高，导游司机，喜上眉梢。三招用一次可能奏效，用多了必然露出败相。”
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，实景演出问题不在于傍不傍大腕，而在于演出内容的模板化、同质化和过剩供给。他认为实景演出也是文化与旅游联姻的一种好的尝试，但当务之急是如何创新节目形态。
“总有一天，观众会审美疲劳。”姜宗福下此预言。
实景演出花名册
张艺谋、王潮歌，樊跃
《印象・刘三姐》
投资：1亿
产地：桂林
全世界最大的山水实景演出，成为文化产业的一
个成功范本。
《印象・丽江》
投资：2.5亿
产地：丽江
海拔3100米的世界最高演出场地，全部为非专业演员出演。
《印象・西湖》
投资：1亿
产地：杭州
湖中会升起一个面积达4900平方米的菱形舞台，演员们可在湖面上涉水而舞。
《印象・海南岛》
投资：2亿
产地：海南岛
使用奥运开闭幕式的灯光音响设备和技术演出。
《印象・大红袍》
投资：1.5亿
产地：武夷山
在实景舞台上，创造出180度、2公里长、15块屏幕连动的实景立体电影。还申请了专利：多屏幕矩阵式超宽实景电影。
陈凯歌
《希夷之大理》
总导演陈凯歌
音乐总监：久石让
总美术师：柳青
服装造型师：陈同勋
总编导：高艳津子
投资：2亿
产地：大理
跨17省海选近千名演员。陈凯歌说，该剧首先提倡环保概念，将把一个基本废弃的水库改造成拥有4000个坐席的露天大剧场。
冯小刚
《北部湾大型海上实景演出》
总导演：冯小刚
艺术总监：臧云飞
产地：广西防城港
梅帅元
《大宋・东京梦华》
总策划兼制作：梅帅元
投资：1.35亿
产地：开封
全剧以来词串联，在清明上河园内演出。
《井岗山》
总策划：梅帅元
总导演：李前宽
投资：1亿
产地：井冈山
作为唯一的一台演绎红色经典的大型实景演出，中央电视台2008年10月2日和2008年10月13日的《新闻联播》中作了报道。
《天骄・成吉思汗》
总策划、出品人：梅帅元
总导演：李六乙
演奏：中国国家爱乐乐团
投资：计划投资2.5亿
产地：呼伦贝尔
有1300盏4000瓦以上变频变色探照灯，据说为全球之冠。另有300个装修与管理达三星级标准的蒙古包，200个具有多民族风格的蒙古包，为游客提供高端风情感受。
《天门狐仙・新刘海砍樵》
总导演：梅帅元
投资：1.2亿
音乐、艺术总监：谭盾
产地：张家界
号称世界第一的10000平方米的透亮玻璃钢全景舞台。全世界的演出项目中绝无仅有的跨度60米、高度32米的伸缩飞桥，以及专门定制的美国EAW音户外防雨、防潮音响设备音响设备。
《道解都江堰》
总策划：梅帅元
投资：总拟投资8500万
产地：都江堰
高20--30米、宽40～50米的苏修坝将被用作大舞台，观众看台则在水面上。《道解都江堰》所有项目一期面积130亩，二期配套将增加200亩，作为四川省咸都市重点项目，还进行了拆迁腾地工作。
《掸宗少林・音乐大典》
导演：梅帅元
音乐：谭盾
文化顾问：释永信、易中天
舞蹈设计：黄豆豆
投资：1.15亿
产地：登封
演区面积近3平方公里，最高点在海拔1400米处。
《中华泰山・封禅大典》
导演：梅帅元、李六乙
音乐：郭文景
投资：3亿
产地：泰安
展现秦汉唐宋清的五朝的帝王封禅场景，填补泰安“夜间游”的空白。值得一提的是，观众席高度16.5米，成45度仰视舞台。演出过程中，更有16次高难度LED屏幕开合。
顾克仁
《四季周庄》
导演：顾克仁
投资：5000万
产地：周庄
第一部大型原生态水乡实景演出，当地媒体称，
《四季周庄》是旅游“催化剂”，让过夜客增多了，旅游总收入增加，并将筹建《四季周庄》室内版走向全国。
黄巧灵
《宋城千古情》
总导演：黄巧灵
投资：5000万
产地：杭州
1996年，由杭州宋城集团董事长黄巧灵担任总导演的《宋城千古情》在宋城大剧院开演，该剧将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说，悲壮豪情的岳飞抗金故事，美国拉斯韦加斯服装秀，泰国歌舞融合成一台全景式歌舞表演。曾入围第十一届精神文明建设“五个一工程”。
张小可
《长恨歌》
总策划：张小可
投资：5000万
产地：西安
以舞剧展示唐明皇与杨贵妃的跨越时空爱情悲剧，被称为“陕西文化旅游的金边名片”。该剧总策划张小可说，《长恨歌》的出现就是要让地下的、躺着的、冰冷的历史，鲜活地、昂扬地站起来。