CROWN皇冠的经典生活

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经典的生活,可能是生活中最温馨的记忆,可能是改变命运的个人梦想,也可能是影响了许多人的一个品牌。

但经典的生活,肯定是一种有品质的生活。

轻柔的音乐和曼妙的灯光中,两位男女主人公通过音乐、影像、舞蹈等多种形式,立体地展现了过去40多年来中国的时代变迁与发展,与观众共同回味了一段crown皇冠的温情时光⋯⋯

这是日前一汽丰田汽车销售有限公司在广州信义会馆举办的“情怀经典・荣耀未来――‘讲述CROWN皇冠的故事’多媒体情景剧”,透过这场情景剧,媒体和CROWN皇冠车主们一起分享了种种有关CROWN皇冠的经典故事,同时也分享了一种由CROWN皇冠传承的经典生活。

一个CROWN皇冠家族的经典故事

唤起在场嘉宾回忆的,是这场关于CROWN皇冠家族的多媒体情景剧:上个世纪60、70年代,男主人公的爷爷作为国宾车队的队长,驾驶进入中国第一代的皇冠,接待了无数的贵宾。爷爷驾乘CROWN皇冠的尊崇感给男主人公留下了深刻的印象。有一次他跟爷爷一起去十三陵水库游泳,回来的路上在皇冠车里甜甜睡着了,这给男主人公留下了难以忘怀的,尊贵的皇冠品牌印象。

女主人公的父亲则是改革开放时代勇于创新的一代,凭借着远见卓识和不懈的奋斗,事业飞黄腾达,CROWN皇冠不仅是父亲成功的标志,更成为了女主人公青春记忆里的骄傲。

到了21世纪,身为外企高层的男主人公的第一辆轿车就毫不犹豫地选择了国产CROWN皇冠,CROWN皇冠不仅作为男女主人公的婚车,见证了他们的爱情和幸福,更以其先进的性能和优异的品质成为他们生活和事业的忠诚伙伴。

一位企业家的CROWN皇冠梦想

在现场观看剧目的古剑鹏先生是第一次观看多媒体情景剧,作为广州康一明电器有限公司总经理,他同时也是一位忠实的CROWN皇冠的车主。谈及自己购买CROWN皇冠的心路历程,他十分激动:经历太像了!“上世纪80年代是我的青少年时代,那时候我也是充满梦想的。”

在他的青少年时代,进口的CROWN皇冠是国人心目中“高级车”的代名词,是成功者的标志。对于那时的他,拥有CROWN皇冠不仅是人生的梦想,也承载着父辈对自己的期许。

“那时候看到街头出现皇冠车,我就有一个梦想,一定要拥有一部皇冠车。后来,当我事业有了起色,我就买了一部第12代的国产丰田,也算是圆梦了。”提起爱车,古先生非常自豪,他说:“在过去四年的使用中,CROWN皇冠不仅始终保持着优异品质,更时刻带来舒适尊贵的驾驶感受。 ”

在他前来参加这个活动的时候,还发生了一个插曲,古先生的岳父也是皇冠车忠实的用户,他特意给古先生发来一首诗,要在活动上朗读出来:“拥抱南粤郁葱葱,有路必有丰田踪。安全舒适潇洒架,更显丰田情独钟。”

一种引发人内心共鸣的营销方式

一汽丰田汽车销售有限公司副总经理高放说:“CROWN皇冠在中国近几十年的发展历史中,对汽车社会的影响是很大的,我们一直希望通过一种什么样的形式,向大家讲述CROWN皇冠历史上发生的精彩的故事。很高兴的是,我们发现了这么一个故事,并演绎成一个精彩的多媒体情景剧。我们认为通过情景剧的形式,更能表现CROWN皇冠在历史发展过程中,它给各个年代的人所留下的印象,以及给他们带来的精彩人生。”正如古先生看到这场多媒体情景剧受到的感动一样,来自新生代市场监测机构的营销专家肖明超认为:“CROWN皇冠书写的‘经典’是每个人内心里一种和谐境界的自我实现。这一定位决定了其品牌推广的终极目的是实现人与车的心灵对话。”

从2007年竹林音乐会,2008年古典主题音乐,一直到我们今天看到情景剧的表现方式,CROWN皇冠并没有讲“我的车有多么好”,或者说“我其他方面表现怎么样”,它在讲一种能够引起消费者共鸣的内心层面的价值,而这种价值跟它的整个品牌定位是能够高度融合的。这种价值能够更好地被消费者从头脑里面去认可。