电子书狂降 消费者会买单吗

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日前，盛大将Bambook的价格调低为每款499元，相比原价低了近50%，这一举措成为近段时间内电子书市场接连降价的一个较为疯狂的案例。面对低价的电子书，消费者愿意买单吗？

赔本赚吆喝？

就在一年前盛大高调推出定价999元的Bambook电子书时，业界对盛大宣称的高达1800元的成本价表示普遍质疑。纽曼数码副总裁刘朝贵称Bambook的成本价不超过800元，这一说法也得到其他厂商和业内人士的认同。而日前，盛大将Bambook的价格调低为每款499元，相比原价低了近50%，相当于低于硬件成本价销售。这一举措成为近段时间内电子书市场接连降价的一个较为疯狂的案例。

盛大果壳CEO郭朝晖宣布锦书降价至499元

五月份起，国内电子阅读器市场就迎来了史上最大的降价狂潮，从汉王开始，国内大大小小的电子阅读器厂商都不同程度地降价，而此番盛大的降价可算达到了高潮。

对于此次降价，盛大果壳CEO郭朝晖表示，我们是想引领中国电子书行业进入499元的时代。499元的价格有助于扩大用户群，实现“一人一锦书”的企业梦想，将原有的千万级市场扩大成亿级市场，并最终有效形成电子阅读趋势，加快实现全民电子阅读梦想。

在bambook低价销售后，近日纽曼在京东商城推出了E读6206电子书降价促销活动，488元还送皮套，几乎是挑战了E-ink电子书的价格极限。

对此，业内人士郑珂指出，为了抢占市场，各家电子书都不得不降价，以放弃高利润来换取用户。艾媒咨询首席分析师张毅认为，大幅降价只是竭泽而渔的做法，整个行业进入绝境只是迟早的事情。

降价也得市场领情

郭朝晖所描述的全民电子阅读时代显然远没到来。7月中旬，汉王宣布今年上半年业绩将现巨亏。紧接着爱国者、方正等厂家陆续传出将退出电子书硬件业务的消息。南方很多中小电子书厂家则转投了平板电脑。

7月中旬，汉王宣布今年上半年业绩将现巨亏

曾经高贵得让人垂涎的电子书大幅降价，对消费者来说无疑是一件好事，但市场似乎并不领情。中投顾问高级研究员薛胜文称，电子书在销量高涨时期更多地依赖于礼品消费需求，产品优势不明显。而目前礼品市场逐渐萎缩，个人市场尚未打开。很多消费者对于电子书的认可程度并不高，再加上平板电脑的冲击，因此目前电子书的市场需求相当有限。虽然电子书的价格一降再降，但消费者并不买单。

内容的缺失

当下是内容消费的时代，用户购买电子阅读器不是一次性消费，而是希望通过电子书城找到自己想要的内容。相对于价格而言，内容资源才是消费者决定购买电子书的关键。

以内容带动终端也是公认的电子书市场的发展方向。比如亚马逊在电子阅读产业链中的核心竞争力，并不是硬件，而是其内容平台。即使Kindle价格进一步降低，亚马逊的电子阅读产业也会有高额的利润。

而作为一款承载内容的终端，目前电子书内容的丰富程度及使用体验仍难以满足用户需求。目前我国电子书企业的内容平台建立不够成熟，缺乏独立性。以汉王为例，其内容平台很大程度上依托盛大、方正等第三方资源。而即便是拥有在线小说资源的盛大，对于其原创内容的变现能力，也没有十足的信心。正如一些近期购入锦书的用户所抱怨的，除了云中书城外，他们所能顺畅获取的图书资源非常有限。Bambook图书下载量虽超过1000万册，其中70%为网络书籍，且种类有限。

出版界资深人士任翔指出，在中国复制亚马逊以内容补贴硬件的盈利模式有相当的难度，因为中国数字出版的优质内容资源并不掌握在硬件商手中。

电子书节节降价只是使大多数消费者能够买得起，但要想让消费者主动买单，并通过电子书后续的价值和吸引力留住消费者，目前看来还有很长的路要走。

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