改善博物馆

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近期，上海市文广局、上海市文物局联合首张“博物馆地图”——《文化上海·博物馆导览图》，涵盖了国家文物局2011年公布的《全国博物馆名录》中上海的79家博物馆，引来各地媒体与百姓的关注。

博物馆承载着太多的文化内涵，是一个国家、一个地区、一座城市向世界开放的重要窗口。欧洲从19世纪就进入“博物馆时代”，美国在第二次世界大战后紧跟其后。但当下的中国，参观博物馆的人数只占旅游市场总人数的约2%。这与国人的文化素质有关，也与博物馆的服务有关，前者有一个提高过程，后者却是亟须改善。

整体来说，近年国家博物馆的社会化程度还处于较低水平，博物馆难以成为社会发展的动力。近来，博物馆对社会的影响能力和社会对博物馆的认同程度，此方面的指标总得分率由2009年的60.4%，一路下滑到56%，成为考察博物馆各方面工作的各项指标中得分最低的指标。旅游研究专家魏先生说，今天的中国博物馆服务依然存在严重问题，国外博物馆能把二流藏品形成一流展示，中国的博物馆是一流藏品三流展示。文化性观光产品是中国旅游业在世界上最具有吸引力的产品，但中国博物馆发展现状与历史文化资源不匹配。有外国专家认为，中国的博物馆往往是高高在上而板着脸的“教官”，这与博物馆本身的现代化经营理念不足和创新不足有关。

如何改变博物馆的现状？专家们认为，主要应改善四方面：

一、挖掘自身优势，重视博物馆陈列、展览，多举办一些有特色的展览。如成都市的金沙遗址博物馆在展陈中充分利用了多种展示手段，有原生态展示、场景化复原、实物、沙盘、模型、仿真雕塑、灯箱、声音、光影、电子设备等，将虚景与实景、静态与动态有机结合，强调了展览的直观性和通俗性，增强了观赏性、趣味性，满足了普通观众的心理需要。

二、加强宣传，注重品牌创建，使博物馆更有吸引力。多作调查，知道观众的需求。建立自己的文化公司、产业公司。如成都武侯祠博物馆创办了自己的文化产业公司，专门负责博物馆的宣传策划工作。金沙遗址博物馆也有专门的商品销售区，创办了自己的文化品牌“金沙音乐剧”。在展览的宣传方面应该多向西方国家博物馆学习，重视展览的宣传。可利用博物馆日、相关的节假日、特殊日子举办一些活动，吸引观众，扩大知名度。

三、与其它机构展开合作。与其它博物馆合作办展览，与旅游部门合作，与其它文化产业部门合作。博物馆旅游作为文化旅游的主要形式之一，根据世界旅游组织对17种文化旅游项目发展潜力的调查研究表明，其中人文考古旅游占据榜首，为 75%左右。因此，博物馆将成为21世纪游客关注的焦点。

四、动用社会力量，鼓励社会人员参与。博物馆作为公益性的社会文化教育机构，从本质上说它既是为了服务社会公众而办，同时，它又必须依靠社会公众来办，必须依靠社会公众的支持、赞助才能办好。这一点也可以学习国外的一些经验。世界许多国家的博物馆都有博物馆之友、博物馆会员、博物馆志愿人员，这些组织的称谓有所不同，但其性质都是为了支持、帮助和赞助博物馆而建立的热心公益性事业的公众性团体。金沙遗址博物馆在这一点上已经走在了前面，2007 年开馆之际就开始组织它的博物馆之友。

国家文物局在《博物馆事业中长期发展规划纲要》指出，到2020年博物馆公共文化服务人群覆盖率明显提高，从40万人拥有1个博物馆发展到25万人拥有1个博物馆。除基本陈列外，博物馆年举办展览数量达到3万个，博物馆年观众达到10亿人次。此外，我国要涌现出一批世界一流博物馆，民办博物馆占全国博物馆比例逐步达到20%。到2015年实现每个地级以上中心城市拥有1个以上功能齐全的博物馆。■

（本刊综合）