交叉火力 21期

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拥有多个奢侈品牌的路威酩轩集团（LVMH）近日表示，正考虑与一家科技公司展开合作，共同开发智能手表，并计划于未来9个月内正式上市。虽然未透露是哪家公司，路威酩轩的举动仍引发巨大舆论关注。如今，科技与时尚圈的跨界合作已蔚然成风，其背后原因何在？此股趋势将给相关行业带来怎样的影响？

在过去很长时间里，科技界与时尚圈鲜有交集。可穿戴设备的出现改变了这一状况，尤其在苹果公司推出Apple Watch后，二者的合作渐趋紧密。如今，穿戴式设备已展现出可观的市场潜力，时尚界各大品牌更迫不及待地想来分一杯羹。

a） 科技界角度

随着电子商务、社交网络的飞速发展，消费者对商品的“评价能力”显著提升。这使原本只受极客们追捧的穿戴式设备在对科技功能进行创新的同时，也亟需提升设计感和舒适度来吸引潮流人士。

以智能手环为例，正如Fitbit首席执行官詹姆斯・派克（James Park）所言，打造一款真正能融入人们日常生活的可穿戴设备的关键，在于产品的外观形态。只有这样，才能激励人们全天候佩戴。的确，可穿戴设备就像首饰和配饰一样，要有时尚的外观才能获得消费者青睐。

b） 时尚界角度

据美国市场调查机构柯文公司（Cowen and Co）预计，至2020年全球穿戴式设备市场规模将增长到1700亿美元。随着消费者把更多可支配收入花在数码设备上，时尚行业压力倍增，正拼命争夺对消费者钱包的“控制 权”。

德国市场研究机构GfK的一项调查显示，超过一半的用户表示希望从数码厂商那里购买可穿戴设备，而不是奢侈品厂商。这增强了时尚圈跨界科技、进军可穿戴设备行业的紧迫感。

正如智能手机颠覆了数码相机和MP3一样，可穿戴设备也会对传统行业造成冲击，其中最典型的莫过于智能手表对钟表业的巨大威胁。

全球最大的钟表集团斯沃琪（Swatch）过去曾是积极唱衰智能手表的传统企业代表之一，如今这家知名品牌也在研发智能手表，以应对来自可穿戴设备行业的入侵。虽然传统手表所拥有的奢侈、地位和品质的文化意义等可穿戴设备暂时难以给予，但随着苹果、三星等巨头加入战局，钟表企业不得不考虑是否应进行一场自我革命。

知名设计师马克・纽森（Marc Newson）曾嘲讽谷歌眼镜“特别蠢”。为改变“高端却简陋”的形象，谷歌公司与美国时装设计师黛安・冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）合作打造了限量版时尚款眼镜。该系列有五种颜色，每款售价1800美元左右，消费者可以从Google play商店直接购买。

事实上，为了令高科技的可穿戴设备更具流行元素，谷歌一直重视与时尚界的合作。今年更引进曾在CK 和Gap等品牌任职的资深时尚销售专家艾维・罗斯（Ivy Ross），由其来负责谷歌眼镜的推广营销。

没能赶上智能手机市场的英特尔，不想再错过可穿戴设备浪潮。目前，这家电脑芯片巨头正与时装公司“开幕式”（Opening Ceremony）合作研发智能手镯。这个名为“MICA”（My Intelligent Communication Accessory，我的智能通讯配饰）的产品，配备了一块蓝宝石曲面触摸屏，作为提醒和通知枢纽，其主要功能包括短信、日历、社交信息订阅等。

据悉，MICA智能手镯有望于今年11月在巴尼百货（Barneys）和“开幕式”店铺中进行销售。此外，英特尔目前还与手表和时尚配饰零售商化石（Fossil）合作，开发可穿戴设备。

早在1977年，惠普就了世界首款计算器手表HP-01。如今重返赛场后，该公司正与网络零售商Gilt 集团、时尚设计师迈克尔・巴斯蒂安（Michael Bastian）等联合开发新一代智能手表。该款产品具备股票、天气、体育赛况等信息提醒，及短信与邮件等文本推送功能，并能遥控手机上的音乐播放器。

资料显示，这款预计将于年内的智能手表并没有触摸屏，佩戴者可通过手表侧面的按钮实现智能交互，这是该产品与其他竞争者的一大区别。三星、LG和索尼的智能手表都配备了触摸屏彩色显示器，用户通过敲击与触摸实现接听电话、运行程序和导航等功 能。

当同类产品的竞争趋于白热化后，商家们就开始在外观设计上做文章。日前，美国健身初创企业Fitbit与著名设计师托里・伯奇（Tory Burch）合作推出了更加适合高档场所、更像首饰的智能穿戴设备。这套系列产品包括售价38美元的初级款印花硅胶手镯、售价分别为195美元、175美元的全铜手镯和吊坠。

该系列“智能首饰”在外观上带有鲜明的托里・伯奇品牌特征，采用了方格纹理的几何图案设计。但其内在功能与此前的Fitbit Flex手环相比并没有太大改变，其实质仍是一款健康追踪器。

著名奢侈品牌香奈儿（Chanel）要跨界做耳机了。这款售价高达4170英镑（约合人民币4.2万元）的“高端”耳机由该品牌与耳机制造商魔声（Monster）联手打造，带有香奈儿典型的简洁奢华风格，耳机与配套手袋均采用黑色底色搭配方格图案。一直致力于“打造更完美音乐声效”的魔声公司为这款耳机提供了技术支持，近年来该公司多次跨界与时尚及运动品牌合作。

对于耳机价格之高的疑问，业界分析认为，其音质很可能与只有它十分之一价格的耳机相差无几，昂贵仅是因为香奈儿的品牌效应。

积极与科技界混搭的时尚品牌不止香奈儿。今年8月，拉夫・劳伦（Ralph Lauren）宣布与加拿大可穿戴初创企业OMsignal合作推出智能T恤，并由2014年美国网球公开赛的球童进行试穿。该产品内置传感器，可追踪到穿戴者的呼吸、心率、卡路里消耗量和压力等状况，为观众提供实时的运动员数据。

据报道称，这款光滑、可机洗的T恤衫具有速干设计，有助于保持凉爽。用户只需轻触应用程序就可以追踪生命数据，T恤衫上的可拆卸小黑盒会通过蓝牙进行数据传输。