品牌首先是信用标志

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今年是“中国农业品牌推进年”。即便已经到了品牌消费与品牌竞争时代，品牌战略已经成为国家战略，但还是有许多人，并不明白有关品牌的基本问题。如果基本问题]有解决，后面的所有品牌运作，都可能会走向歧途。浪费资源不说，更会造成灾难性的后遗症。因此，关于品牌，得首先说清楚一个问题：品牌建设，不是换包装那么简单的“换衣工程”，也不是设计几个LOGO用一两句话打开知名度即可。品牌，首先是诚信的标志。

品牌建设过程，首先是通过符号生产，提供诚信背书的行为过程。

从历史角度来看，品牌起源于中国史前、古希腊、古罗马等文明古国的陶器刻划符号。中国史前新石器时代，先民们为了记录陶罐的制作者而在陶器上刻划符号标记；16世纪初，欧洲的威士忌制造者将自己的名字烧炙在木制的酒桶上。上述在产品身上刻划或烧灼符号的行为，向消费者告知了酒的制造者，防止代用品产生，也让消费者能够容易识别产品、追踪到产品的制造者。这些刻划符号虽然没有今天的符号那么多彩、生动，更具辨识度，但其刻划动机、刻划效果均具有品牌建设特质，即以符号生产创造同类产品的差异化的可能性，明确产品的品质责任者。

中国早在春秋战国时期，便行使了“物勒工名，以考其诚”的规制，规定生产者须在产品上刻上生产者或产地的名称。在中世纪的欧洲，各种手工协会要求工匠们在自己制造的产品上增加标记。1266年，英国通过一项法令，要求面包师在每一块销售的面包上做上记号，其目的是为了保证产品品质、不缺斤少两。1870年，美国国会制定了第一部联邦商标法。1906年，美国商标法进行对品牌保护更容易的修订。可见，古代相关行业行会的管理制度、国家相关法规等，均希望通过品牌行为，建立产品销售与产品竞争的信用制度。

无论中西，品牌都起源于市场经济竞争状态下的诚信背书。无论西方中世纪行会要求在产品身上烧灼或烙印LOGO，还是中国西周朝的规制“物勒工名，以考其诚”，都可以看到，品牌源于通过符号生产，构建产品区分度，形成诚信标志。通过这一诚信标志，消费者得到利益承诺，商标所有者获得所有权的维护，产品生产者提供了诚信保障。

因此，品牌首先是信用标志，品牌制度首先是信用制度，品牌经济也是信用经济。