广播互动传播的重要意义与策略
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广播的互动传播，使媒体的传播由单向的发送式向双向的、多向的交流式转变，区别于以往“我播报你接受”的单向传播路径和板着面孔说教灌输的形式，是对传统传播过程的丰富和发展，是新形势下一种新的传播方式，其本质是人与人的互动、人与社会的互动，进而产生更好的传播效果，从而迅速洗礼了传统的传播理念，形成全新的广播传播形态。在这种全新的互动传播方式下，同步生成、同步传播、同步接受、同步反馈，成为广播互动传播的鲜明特点。传播已不再是传播者向受传播者传递信息的单向过程，而具有信息交流的双向性质——传播者、受传者总是处在互动之中。因此，传播者和受传者的角色时常互相转换。这种传受双重角色转换的互动意识，使广播节目的普通参与者，既是节目的受传者，又是代表受众发表意见的表达者和传播者。另一方面，作为传播者的广播节目主持人也具有双重性，既代表媒体信息，又代表受众提出各种意见；既代表受众发问，与受众一起聆听采访对象的意见和看法，又代表传播媒体设置话题、引导讨论、适时点评、开掘意义，完成媒体所要达到的意图。
因此，互动传播对于广播的意义在于，使广播得到了新的生存思路，得到了新的发展空间。十几年来广播的复兴，每一步都与通信手段的发展相伴相生，通讯手段的每一次跃进，都带动广播互动传播的丰富和发展。而互动传播的发展引起了广播业态各个方面发生深层次的变化，受众成为广播节目的直接构成因素，节目的生成、传播、反馈同步完成，互动传播使信息交流、心理和情感交流更趋一体化。上世纪80年代，当“热线电话”刚刚开启广播的互动传播时代后，热线节目立即成为最吸引听众的广播节目。随着互动传播在广播中的不断深入，传播手段不断变化，传受互动的形式日益丰富多彩。从热线电话到把权威人士与嘉宾请进直播室，与广大听众进行双向信息交流，广播节目的受众参与感、现场感与亲切感大大增强。从投诉、反映问题到新闻报料、现场连线和听众点评，主持人、当事人以及听众和参与者多方互动，从不同的侧面和角度见仁见智地对节目选择的社会话题进行深刻的解读和全面剖析，让听众在对新闻是非的讨论和评说中感受心灵的碰撞和思想的火花，广播节目的深度得到有效提升。随着短信、网络平台、帖吧在很大程度上代替了热线电话，即时在线收听，互动论坛、主持人播客、贴吧、BBS、主持人相册等多项功能，更大程度拓展主持人与听友，听友与听友之间的互动交流空间，广播媒体所固有的节目资源优势都拓展出新的传播平台，以不同视角、不同定位、不同内容节目的有机结合，丰富活跃着广播节目。
互动传播对广播从业者的素质要素产生了巨大影响。传播者与受众处在即时相互影响中，对思维方式、观察视角、编播的处理方式都产生了直接影响。更亲切、更贴近成为广播新的特点，使广播在听众中得到了更多的认同，获得了更大的发展空间。
互动传播对受众的认知影响更加直接。由被动接受到主动参与，受众的主体地位大大增强。这种位置的变化不仅对受众群体的心态，更重要的是受众的意识形态得以直接反映到传播过程中，这使受众的关注程度大大提高。
互动传播的发展为广播在信息时代的生存和发展赢得了更强的生命力。同步生成、同步传播、点对点交流的互动传播，使广播获得了更强的适应力，能够更好地融合到未来网络信息的发展中去，为将来的发展奠定了良好基础。
二、广播互动传播的策略
近几年来，广播的互动传播实践已经在新闻、娱乐、益智、服等各种节目中遍地开花，但是如何把互动传播做得更好，仍然需要积极的多方面的努力和探索。
首先，广播的互动传播要有强烈的社会责任感。新闻工作无小事，无论在什么时候，作为大众传播媒体的广播工作者都必须深知自己肩上的责任，牢牢把握正确的舆论导向。由于大量采用直播手段，因此直播的前期准备，以及直播过程中可能出现的突发问题，都应该充分考虑周全，要尽一切可能做到千虑无疏。
同时，广播的互动要有强烈的科学性和针对性，在策划广播互动节目以及对话题进行选择、采访、编辑的时候，要有科学的态度和与受众换位思考的理念。根据时代特点和受众要求，设置互动栏目和内容，这种传播理念是搞好广播互动，吸引听众的重要制胜因素。许多成功的互动经验表明，受众参与讨论的话题设置好坏，是互动成功与否的关键。作为广播节目的互动话题，要在新闻性、贴近性、服务性、指导性等方面下功夫。
其次，广播的互动传播要在节目播出过程中实施有效的互动。这是一个沟通的时代，一个交流的时代。在大众传播的过程中，越来越多的受众需要对身处的这个急剧变动的世界发言。对于新近发生的各类新闻，受众不仅仅要求在第一时间内获取有关的信息报道，以满足自己的“新闻欲”，而且他们更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的窗口和平台，实现其同样强烈的“表达欲”。这些都为广播节目在更高层次上的互动实践，提供了现实的可能性。
电台作为传媒的一种，起着社会必不可少的“沟通器”和“调节器”作用，热线投诉类节目在与听众的互动中，只有进行有效的互动与沟通，才能够把握“话语权”，引导社会舆论，调节大众情绪，形成公众看法，帮助解决一些社会问题，在构建“社会舆论场”的同时，也就构建起自己的“影响圈”，提升了自己的竞争力，为构建社会主义和谐社会贡献力量。
另外，广播的互动传播要采取必要的技术手段。由于互动采取直播，须有设置延时装置等必要的技术手段作保证，避免事故，确保安全播出和良好的社会效果。
参考文献：
[1]刘小勇.互动——对外广播中不可忽视的重要环节[J].中国广播电视学刊，2009年 第07期
[2]刘玲.把握广播新闻互动式节目的导向[J].新闻爱好者，2009年 第10期